APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
京东手机讲童趣,元气森林玩转折,美团买卖搞新潮
2023-05-29 15:51:43
来源:TopMarketing

京东手机孩童心愿彰显平台服务

以旧换新已不是什么新鲜事,但如果赋予它一段温情故事呢?

20周年之际,京东手机的TVC《虎子的夏日心愿》就用一个孩子的愿望讲述这项服务。

老戏骨刘佩琦饰演的老张是小镇的修理店老板,虎子则是老张店中的常客,日日夜夜缠着他想买一部手机。功夫不负有心人,虎子还真的在湖边捡到一部旧手机,而手机的主人决定将这部功能几乎丧失的手机送给虎子。

京东手机讲童趣,元气森林玩转折,美团买卖搞新潮【案例挖掘机】

老张的技术也修不好这部手机,但京东的广告引起了他的注意,虎子也在京东以旧换新服务的帮助下实现了他的心愿:和身为护林人的爸爸妈妈随时随地打视频电话。

京东手机讲童趣,元气森林玩转折,美团买卖搞新潮【案例挖掘机】

品牌20周年之际,京东手机用这则童趣视角的温情故事,表达了“一台手机可以将一家人紧紧联系在一起”的主旨,也彰显出平台服务的便民与实惠。

TOP主编点评

初夏的味道,往往清新而富有层次感。京东手机在这样的季节里,用清爽自然的画面,讲述了让人上头的品牌温暖。这则广告也成为了本周最佳创意。

作品最大的成功,是跳出了过于沉重或者伤感的亲情表达,像一首明快流畅的《菊次郎的夏天》钢琴曲,惆怅中却带着奇幻与欢乐。这让用户能在真情实感的剧情推进中,感受到小主人公追求“愿望”的执着,体会情节的起伏与美好的情愫。

作品最大的魅力,在于成功演绎了内容与品牌的双重“真善美”。剧情真、情感真,不做作;人心善:小主人质朴的思念、刘佩琦热心的帮助、手机失主康概的赠送、京东手机友好的用户体验与价值交融再在一起;同时以山村乡村大美为背景画面,以美好的愿望实现为结局,传递了美好的体验。

作品最大的亮点,在于不过分植入品牌,却又感觉品牌恰到好处地“无处不在”。红色的马褂、及时配送的京东小哥,推动愿望实现的“以旧换新”策略等等,内容与广告的比较完美地融合。有了优秀的创意表达,后面介绍京东手机历史的广告信息非常不像广告,更像是根据“真实故事改编”的文艺电影,片尾对真实故事的原因,是内容的自然延伸。

元气森林这不可能突出新品卖点

继与蔡国庆的土味TVC后,元气森林又邀请罗永浩拍了三则广告,这三条广告不再土味,但真的很夸张~

老罗喝下一口元气森林可乐,卖驴肉三明治的小伙儿竟要帮他偿还6亿债务,库克都来收购老罗的公司,公司还研发出了仿生机器人催他减肥?只要老罗喝下元气森林,世界上就会有根本不可能的事情发生,但老罗眼里只有“没有糖却这么好喝”的元气森林无糖可乐。

京东手机讲童趣,元气森林玩转折,美团买卖搞新潮【案例挖掘机】

“这不可能”不仅是脑筋急转弯式的转折点,也是老罗对新品可乐的惊叹。元气森林本次强调产品与众不同,依靠这三句“这不可能”和老罗的夸张语气实现。替老罗还债、老罗体重的梗也为本次新品广告增添了喜剧色彩。

美团外卖:“花头浓”描绘咖啡文化

上海人喝咖啡“花头浓”,520正逢上海咖啡文化周,美团外卖联手上海人papi酱,用一条TVC描绘了上海的咖啡文化。

“很会拗造型的新包装咖啡”是高小姐的时尚标配;“拎得清的有酒味无酒精”代表了胡先生加班时的咖啡追求;“会顾捏节的自制冰球”来源于刘先生对外卖买一送一的喜好;“噶得的新分装咖啡”满足了爱猫人士张小姐的需求。

京东手机讲童趣,元气森林玩转折,美团买卖搞新潮【案例挖掘机】

上海人不同的喝咖啡习惯在papi酱的上海方言中惟妙惟肖地展现出来,不仅引起上海用户的精神共鸣,也体现出平台自身的服务便捷。饮品本土化表达与平台新潮理念相结合,可以说是用户与品牌的成功链接。

 蚂蚁森林

5月22日是“国际生物多样性日”,广州、杭州、南京三地宣布与蚂蚁森林合作,启动“古树保护公益支持项目”,支持各地负责古树名木保护的相关单位更好地开展古树名木的健康巡查、养护救护等工作。蚂蚁森林通过“一棵古树一座城”的理念,为用户增添新鲜玩法,也彰显出企业的环保理念。

华帝

华帝联合新世相,携手华帝集成烹饪中心代言人毛不易推出全新品牌MV《如果有一天我变得很有钱》。用疲惫打工人突然暴富的故事,祝福每一个辛勤的人能在忙碌的间隙,拥抱生活,悦纳自己。MV用夸张的手法引起消费者公民那个,也将华帝烹饪集成中心“一米空间七合一,15 分钟 4 菜 1 汤”的卖点传递给大众。
TopMarketing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
TopMarketing
TopMarketing
发表文章274
营销价值交流平台,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。
确认要消耗 羽毛购买
京东手机讲童趣,元气森林玩转折,美团买卖搞新潮吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接