APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
父亲节网络营销策略(热度飙升130%,5大运营策略,“玩赚”海外父亲节!)
2023-06-08 09:07:18

特殊的礼物和勾起独特记忆的礼物,将成为2023年父亲节消费者新的购买趋势。Shoptop为你盘点2023父亲节热卖3大趋势。图源:亚马逊,美国站多款DIY材料包:贺卡是海外节日赠送的礼物之一,父亲节贺卡的需求量也非常大。

热度飙升130%,5大运营策略,“玩赚”海外父亲节

父亲节网络营销策略(热度飙升130%,5大运营策略,“玩赚”海外父亲节!)

父亲节将至,跨境必看爆单攻略,快快收下!

每年6月的第三个星期日(2023年6月18日)是父亲节,作为全球重大节日之一,父亲节也是跨境卖家“大显身手”的重要时机之一。


图源:谷歌趋势

根据谷歌趋势数据显示,“fathersday”近一个月在全球搜索热度达25—100,随着父亲节临近,谷歌上相关话题搜索量越来越多。

“gift”话题搜索持续飙升,“fathersday2023”搜索上涨40%、“fathersday”搜索量上升130%海外用户已经提前开始筹备父亲节礼物


01

消费热情高涨,个性化趋势明显


在美国、英国、中国、加拿大、法国、新加坡等全球80多个国家,都会庆祝父亲节,在这一天,会给予父亲陪伴、赠送父亲节日礼物,以此来表达爱意。

根据statista数据显示,2022年美国父亲节消费达200亿美元左右,消费者平均花费171.9美元庆祝节日。

调查中,男性消费者计划在父亲节的消费总额高于女性消费者的消费总额。

美国西部地区在父亲节消费的平均预期支出相对较高,购物热情更加强烈。


1、TikTok上热度高达73亿


图源:TikTok

TikTok上,“#fathersday”、“#fathersdaygift”、“#fathersdayideas”话题热度分别达73亿次观看、2.3亿次观看、1980万次观看。

TikTok上已经有许多用户开始分享并讨论2023父亲节的想法和礼物建议,准备提前购买父亲节礼物。


2、父亲节消费趋势


以美国为例,NRF数据显示,将会有34%消费者选择线上购买父亲节礼品,而22%消费者青睐在百货商店购买,8%消费者会选择折扣店购买礼物。

网上购买、品牌店消费的购买倾向,将为品牌独立站卖家创造更多机会。

Z世代逐渐成为市场消费主体,许多年轻女性会替年幼的孩子挑选父亲节礼物赠送给丈夫,年龄大概在30—70岁之间的男性成为父亲节主要的主角。

另外,在礼物的选择上也越来越多样化和趣味化

图源:必应

NRF调查数据显示,64%消费者愿意消耗精力和金钱为父亲庆祝节日,其中44%消费者寻找独特不同的礼物、37%消费者想要创造特殊记忆礼物。

特殊的礼物和勾起独特记忆的礼物,将成为2023年父亲节消费者新的购买趋势。

图源:TikTok

在TikTok上DIY父亲节贺卡的视频播放量达220万次,创意贺卡的制作吸引了许多用户关注与模仿,获得9.8万人的赞同,甚至开始在评论区讨论更多有关节日的创意想法。

从社交媒体的互动、关注,可以看出今年父亲节对卖家来说,又出现许多新的商机。

那么,2023父亲节跨境电商应该如何选品?


02

选品:延续经典,实用为主


历年来,鞋服配饰、3C电子、贺卡、园艺工具等都是父亲节爆款产品。

图源:statista

根据statista数据显示,美国人2022年父亲节礼物预计在特别旅游上花费37.7亿美元、服装上花费31.1亿美元、礼品卡上花费26.9亿美元、园艺工具,工具电器上花费26.4亿美元等。

特别旅游、服装、礼品卡、园艺工具、个人护理、3C电子产品、体育用品等经典礼物成为美国父亲节热门产品。

对于今年来说,父亲节选品应该延续往年经典产品,寻找新的选品和商机。Shoptop为你盘点2023父亲节热卖3大趋势。


1、关注市场走向:实用性产品盛行


随着消费观念的转变,实用性强的礼物会更受消费者青睐。

有采访表示,接受访问的50名父亲,大多数人表示更喜欢日常能使用到的礼物,像剃须刀、鞋子、袜子等。

其中还有几位采访者谈到往年收到的父亲节礼物很多不实用的,被搁置在角落。

Shoptop观察到,在欧美等海外市场,户外运动、家装园艺、健康养生等十分流行,卖家在布局父亲节产品时,可以重点选择从这几个品类挑选。

图源:亚马逊,美国站

近年,健身、运动、养生等话题热度飙升,运动服、运动手环、篮球、高尔夫等相关健身产品也成为父亲节热门选择之一。

在亚马逊美国站上,通过搜索发现,父亲节比较热销的产品有工具笔、定制钥匙扣、水杯、工具套装、户外帽子、户外鞋服等。

另外,北半球夏季来临,在选择节日礼品时,可以考虑挂脖风扇、制冰机、冰垫等夏季用品。


2、DIY定制产品


44%的用户想要购买独特的礼物,比如说,DIY贺卡、定制款衬衫、DIY钥匙扣、杯子等,对消费者来说,特殊的礼物更具有吸引力和特殊性。

图源:亚马逊,美国站


  • 多款DIY材料包:


贺卡是海外节日赠送的礼物之一,父亲节贺卡的需求量也非常大。

相比较常规商店售卖的贺卡,亲手制作的不同主题贺卡更能传达孩子对父亲的情感,也会得到父亲的珍惜。

卖家可以准备多款式主题的贺卡,如:工具箱主题、超人主题等。

DIY材料包可配置,马克笔、颜料、卡纸、形状模具、彩带、制作教程等。


  • 定制父亲节话语:

外国人喜欢简单直接地表达,他们需要在礼物上直接印上传达情感的话。

卖家可以提供父亲节印刻文字的服务,如:love you Daddy、You are the best Dad、Happy Father's Day等。


  • 产品包装礼盒:


图源:亚马逊

父亲节网络营销策略(热度飙升130%,5大运营策略,“玩赚”海外父亲节!)

节日礼品的包装也会影响用户对产品的购买,精致用心的包装,也能成为“销售利器”。

父亲节礼品或礼盒的包装,卖家可以制作成亲子温情的图案、球类运动图案、可爱T恤图案、家装工具类图案等。

丰富的画面结合亮丽的颜色搭配,能为消费者留下深刻的印象,利于被用户选择。


3、创造独特记忆的礼物


37%的消费者想要赠送父亲创造特殊记忆的礼物,那么,卖家还可以布局相册、相机、露营帐篷、烧烤架、游戏机等产品。

随着孩子的长大,与父母相伴的时间越来越少,相机、相册,能够记录与父母在一起的时光,也是留住记忆最好的方式。

当然,卖家可以为产品包装亲子情感故事,将户外产品、烧烤架、游戏机等包装成与父亲一起完成的事,吸引消费者关注和购买。

在父亲节当天,和父亲一起露营、烧烤、打游戏等也是一份独特的礼物。

图源:必应



03

营销策略:情感故事包装+促销折扣


有经验的跨境卖家都知道,选品很重要,但对海外重大节日来说,海外营销策略的布局更是重中之重。2023父亲节,海外营销攻略应该怎么做?


1、打造温情的品牌IP:独立站装修+产品情感故事包装


在节日来临之际,卖家应该从店铺或独立站装修入手,将网站主题或首页更换成贴合亲子、亲情的风格。

图源:zeelool

如眼镜品牌zeelool,已经将官网主页换成父亲女儿相互对望微笑的画面,并配上zeelool父亲节折扣信息,从画面上渲染节日氛围,借助折扣吸引用户购买。

另外,卖家可以将产品包装上情感故事在社交媒体或官网上宣发

比如眼镜品牌的广告短片:

年迈的父亲坐在沙发上将报纸拿的很近,费劲在阅览,母亲则在沙发上织着毛衣,怀念着异地的儿子、儿媳妇、小孙女,俩人抬头相视叹气。

原来这天是父亲节,正当年迈父母失落时,门外敲门声响起,异地的孩子提着礼物回来,父母欣喜的表情溢于言表,儿子送给父亲一副老花眼镜,并表达对父亲的爱;这时儿子的妻子也拿出一副墨镜赠送给丈夫,感谢丈夫对家庭的付出。一家人其乐融融聚餐出游,画面温馨感人。

通过这个广告可以传递家人之间的互相惦念、守护温情、呼应对父亲的爱和陪伴,对产品或品牌温情故事的包装,能够吸引和打动许多消费者。


2、借助社媒标签,预热推广


图源:TikTok

卖家应该提前在社交媒体上发布产品相关视频,为产品做宣传。


在发布的作品时添加:“#gift”、“#fathersday”、“#fathersdaygift”、“#fathersdayideas”、“#fathersday2023”等父亲节相关的热门话题标签。

添加这些节日标签,官方会自动给予流量,让更多用户看到,有助于增加产品销量和品牌曝光。


3、邮件营销


除了在社交媒体上进行产品宣发预热,卖家还可以借助Shoptop的Omnisend插件,自动为顾客发送浏览商品或购物车内商品折扣相关电子邮件,提醒顾客有折扣,促进消费。


4、创建社区活动


卖家可以创建品牌社区,用户可以通过社区相互讨论、交友,提出产品相关建议,有利于品牌优化产品。

另外,父亲节卖家可以结合店铺相关促销活动,在社区发布相关社交媒体竞赛的活动,如:“2023与父亲一起的独特记忆”主题活动。

图源:proudhappymama

鼓励用户创建有趣、独特的内容,可以是与父亲的照片、视频,或者分享与父亲一起印象最深刻的故事等。

用户将内容发布至社媒,并@品牌,品牌可以挑选有趣的作品进行转发,营造社区温情、有趣的内容,提升品牌的知名度与曝光。


5、节日促销:限时折扣


卖家主要做的促销类型可以为:商品折扣,直接在商品的原有价格上进行打折,注意折扣力度适中。

发放折扣券/优惠券,如会员折扣券、限时限量优惠券等。

还可以附加交易,如“满即送”、“买就送”、“定制赠品”等,吸引用户下单,提高客单价与销售额。

另外,卖家在网站设置限时折扣倒计时。使用Shoptop「限时促销」插件将活动时间设置可精确至“时-分-秒”,并可设置“倒计时”样式,暗示顾客“错过即损失”。

促销倒计时的时间变化,营造独立站内的购物紧迫感,促使顾客下单,帮助商家在短时间内快速提高销量和转化。

写在最后

以上,就是2023父亲节跨境电商重点选品与营销策略。

除此之外,卖家还可以注意提高物流效率,确保用户在节日前收到礼物,增加用户对品牌的好感度与信任。

做好市场调研、营销规划,相信卖家都能取得不错业绩,Shoptop提前预祝各位卖家,爆单连连!

本文部分数据及图片来源于网络,如有侵权请联系删除


往/期/回/顾

热点趋势 | TikTok154亿播放,谷歌趋势热度破5000%,“人鱼美学”席卷社媒

运营干货 | 6月跨境营销日历出炉,开启海外订单“收割期”

功能更新 | Shoptop上线「限时促销」插件,4大优势助力独立站销量飙升

父亲节网络营销策略(热度飙升130%,5大运营策略,“玩赚”海外父亲节!)
关键词
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 羽毛购买
父亲节网络营销策略(热度飙升130%,5大运营策略,“玩赚”海外父亲节!)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接