APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
视频号小店将新增会员功能!
2023-08-02 15:47:44

来源:见实

近日,视频号宣布将新增“视频号小店商家会员营销功能”,这是继视频号小店六大营销组件优惠券、限时抢购、拼手气礼券、拼团购、店铺直播和直播间分享员之后的又一“营销利器”。

“新功能”开通后,商家可以自行配置会员服务,包括但不限于会员的经验值获取规则、会员名称、会员等级卡片、会员权益(包括开卡礼、会员券、会员群等)、会员协议规则、会员任务、会员积分规则、积分商城等,商家也可以调用接口自行对用户会员积分进行管理。

腾讯最新发布的《视频号小店商家会员营销功能服务条款》(以下简称“条款”)显示,新功能相关条款正式生效时间为2023年08月02日,这意味着,该功能才刚刚开始内测。

目前,商家可以通过视频号小店商家后台系统【营销中心】-【会员营销】板块申请开通本功能。

单从工具侧看,这和其他会员工具差异并不大;但从应用场景上看,小店的这一“新功能”如果和微信生态打通,那商家的私域会员运营能力将获得空前提升。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

作为视频号商家重要的线上成交“场”,新功能会对视频号电商带来哪些新的影响呢?我们来一探究竟,如下,Enjoy:

视频号小店将新增会员功能!

视频号小店会员将打通多个微信生态入口‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

据《条款》第3.4项内容显示,视频号小店的会员营销功能或将打通直播间、橱窗、视频号小店购物袋、视频号小店首页等多个重要流量入口。

3.4 完成必备项目配置后,可以开启向用户展示会员。开启后可自行关闭,关闭展示后,用户对你商家会员服务的使用将受到一定限制,包括但不限于:你的直播间、橱窗、购物袋、店铺等位置的会员入口将关闭,用户无法申请会员、无法领取和管理会员权益和任务、无法通过会员中心查看已领取的优惠券、积分商城等。但用户已领取的优惠券、积分抵扣功能不受影响。关闭展示后,你在满足展示条件的情况下可以重新开启展示。

除此之外,社群也或将和视频号小店会员营销工具打通。据《条款》第3.8条显示,商家可以通过“新功能”打通微信群或企业微信群。

若你通过本功能设置会员群(微信群、企业微信群),你不得利用会员群进行非法集资、传销、诈骗、发布违规信息或其他任何违法违规侵权行为。你保证对会员群承担群主管理责任,规范群成员网络行为和信息发布,预防和阻止群内违法违规侵权行为。否则你应当承担相应责任。

这意味着,当商家开启会员服务展示后,视频号小店的会员开通入口不仅会出现在视频号直播间公域场景中,也可被分享至私域社群中。

更值得兴奋的是,平台也将授权商家在注册时获取用户手机号,这为品牌”跨域会员一体化“提供了便利。《条款》第3.6项内容指出:

在你开启会员服务展示的情况下,用户可以加入你的商家会员。用户加入时将授权你获得用户的手机号,用于为用户建立会员账户,向用户发送短信、客服消息,拨打电话。

视频号新功能,在打通公域和私域的同时,也实现了会员手机号的打通,这为日后视频号小店的跨域跳转奠定了坚实的基础。视频号电商体系再一次向前进一大步。

金铲子解决不了私域根本问题

平台方在商家会员业务上有过多次尝试和发力,不管是腾讯还是支付宝,他们都曾在“支付场景”推出过付费会员卡和会员储值等功能,但是具体落到商户层面时,平台提供的储值工具就很难兼容进来。

一方面,品牌需要更多基于自身的定制化功能;另一方面,会员收费的主体并不直接在商户里,虽然也能锁定用户的消费习惯,但可发挥空间很小。很多商家既不具备开发能力,又不愿使用第三方服务商优化会员体系。

因此,最主要的症结不在平台,而在商家自身。

平台为商家搭建的直播间及其配套工具只是“人货场”中的“场”的部分,如果放在线下零售业态,情况更加复杂,还需要加入“最佳出售时间”和“城市差异化”等因素。

会员运营的本质是构建一套动态平衡的数值体系,是将用户行为数据和商品动销数据做反复进行ROI的测试和比对。

如某头部快餐品牌就会从观测大盘的会员消费行为数据了解整体业务概况,如,累计充值金额、充值频次、充值客单价、市均充值金额、城市分布等等;其次,再去细看人群的性别,年龄,城市等等。

如果商品无法实现营收数据可视化,用户无法实现数据精细化,再好的“金铲子”也是徒劳,用户资产的数字化经营才是私域会员运营的根本问题。

见实
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
见实
见实
发表文章1143
每天一个深度案例,聚焦社交增长策略
确认要消耗 羽毛购买
视频号小店将新增会员功能!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接