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微信正逼着所有人去做视频号
2023-08-18 16:40:44

各位村民好,我是村长。

现在来写公众号的难度是地狱级别的。

如果你不是其他平台的达人,在现实生活中也是特别有影响力的人。

这时候还想来做公众号,那你要做好持续很长一段时间,可能是一年,阅读量都不过百的准备。

不是说公众号没有用了,而且写公众号越来越难了。

01 公众号曝光减少

公众号看似为作者做了很多曝光上的努力,比如订阅列表、搜一搜、看一看都有推荐。

在文章详情页的底部,当你点击喜欢以后,也有类似的博主文章。

所以许多人都觉得公众号流量大增,这也是外面许多做公众号广告流量项目培训的人宣传的点。

但实际上,等你自己真正去写作的时候,你才会发现根本不是这回事。

尤其是当你写自己垂直的内容,不是去写那种追热点的、夸大博眼球的内容,你发现你更没流量。

以村长自己为例,几万的粉丝,发一篇文章显示都推送了。

但实际上,用户根本就看不到。

一方面长时间不看你公众号的,就看不到你公众号推送。

另一方面是推送的顺序被打乱了,每个人都不一样了。

所以你知道为什么会有常读用户、星标公众号这样的特殊设置了。

另外以前公众号发布个人商品、广告,限制是很少的,现在被投诉或者系统检测到了,就会遭到限流。

02 视频号入口增加

相比于公众号的曝光,视频号的曝光数量就明显增加了很多。

1、在订阅号消息列表中,系统会插入视频号相关的内容更新。

而且如果你关注的公众号博主发布了视频号,系统会优先推送视频号的更新。

2、相较于订阅号的消息被折叠,视频号却在【发现】、【我的】里面有两个明显的入口。

3、在搜一搜的结果页视频号的内容结果比公众号文章更靠前。

4、在看一看的频道里,在看、热点、视频的三个菜单,都会重点推荐视频号内容。

5、而微信最新在推的问一问频道,也在考虑视频号相关内容的展现。

6、还有一个已经在部分测试的地方,就是有号称日活超7亿的朋友圈,已经有一些用户可以在自己的朋友圈看到视频号内容推荐了,而且不限于自己关注的好友。

而之所以要做这些,和微信目前面对的小红书、抖音带来的严峻挑战有很大的关系。

03 收益减少

写公众号,本来就很难有直接的收益。

比如说粉丝过了500可以开通广告主功能,你以为收益会很多。

但实际上,万次阅读的单价是很低,如果不选择系统默认广告增加很多曝光,一两千的阅读就只有一两块钱。

而且现在有些账号的广告主开通条件已经降低到100粉丝了,所以想靠写公众号赚广告收益,新手对此收益可以忽略不计。

公众号真正的变现在于自己卖货或者接广告,一般优质的内容,一个阅读就可以卖到1-3块钱。

但现在就有两个严重的问题:

其一、现在公众号的打开率很低,普通账号的流量在普遍的下降。

其二、微信自从发布的营销广告监管通知后,对于博主私自发广告,不仅限流还会被限号。

所以相比之下,想要获得更多的曝光机会,只有去做视频号。

其一,微信现在正在被更多的流量向视频号倾斜,尤其既是公众号博主又是视频号博主的。

其二,视频号现在的许多功能都在完善,尤其是在朋友圈、微信群等渠道做传播和交易,比公众号更方便,还和企业微信做了深度的结合。

04 公众号不是机会是矩阵

如果你现在听了一些人说做公众号年入几十、上百万,然后你就兴奋的交了钱培训,想来公众号捞金,我希望你放弃这样的念头。

不管是从时间维度还是涨粉、变现维度,都不是好时候。

但是公众号一定不能做了吗?这倒不至于。

核心是要看你把它当做什么,作为私域变现的六件套之一,公众号依然有着重要的价值。

只要你的变现核心和流量核心,不依赖于公众号,那不论是你做IP还是做私域,公众号依然有价值。

公众号作为你私域引流矩阵的一个方面,对于产品的信息展示、引流的便捷性都有不可替代的作用。

但如果知识纯粹的为了获得流量赚广告分成收益和带货,那就没有必要了。

同样的时间和内容,宁愿花在视频号、抖音号上,回报一定比公众号好一点。

十里村
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