APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
亚运落幕,这些品牌营销创意遥遥领先
2023-10-10 14:08:56

‍来源|黑马营销

杭州第19届亚运会在昨天落下帷幕。中国代表团获得金牌数量超越2010年广州亚运会的199枚,以201金111银71铜的成绩创造历史。在这半个多月的时间里,一场充满热血与能量的品牌营销盛会也在同步进行,并最终交出一份新颖的答卷。

振心回顾,黑马看到了许多与当下营销趋势、生活方式、消费主张巧妙结合的高光创意,这些品牌在借势热门赛事的同时,在创意维度和技术创新上再进化,解锁了更多新思路、新方向。原来,体育营销的品牌叙事如此丰富,不只关乎热爱、励志,还可以是——

01饿了么《吃饭冠军》好好吃饭,赢在生活这场比赛里

作为杭州亚运会官方电子订餐平台,饿了么在亚运会期间举办了一场#饿了么美食亚运会#,邀请用户们一起评选金牌滋味。

短片中,饿了么聚焦普通人的日常生活,生动展现「吃货们」的快乐时刻,并输出一种乐观宽慰的理念,即生活对于每个人来说都是一场比赛,好好吃饭就是振奋心情、热爱生活从而赢得人生这场比赛的重要一步,片尾以「按时吃饭」的关切叮嘱,尽显品牌温度。

02淘宝《淘宝亚运功夫拍》国货品牌团建,环保公益助力绿色亚运

不久前,淘宝因金桃子奖杯事件掀起一场国货品牌官号团建大戏,引得众网友欢乐围观。乘亚运会热潮,淘宝此次解锁赛事场景,联合伊利欣活、顾家家居、老板电器、vivo、雅迪电动车等品牌,再次为营销热点话题加温。

 

主题短片中,品牌言简意赅又鬼马生动的输出「上淘宝赢亚运功夫拍」的活动主旨,而这款限定球拍是将比赛过程中的废弃乒乓球运用环保再生技术打造而成。据了解,此次公益活动中,淘宝联动各家品牌共回收近20万个废弃乒乓球,为赛事营销着墨环保底色。

03氪《亚运版清明上河图》融古汇今,文体相宜的仪式感

体育赛事往往带给人热烈澎湃、追求速度的现代感,因而品牌借势营销常常会延续这种竞技氛围感的渲染。极氪汽车在今年亚运会的营销创意中则反其道而行之,用厚重的人文宝藏和精美的匠心技艺为赛事献礼。

极氪邀请到90后古画手绘师李青仪以亚运会项目和杭州城市文旅元素为灵感,耗时一个月,绘制出亚运版清明上河图;而动图版画作中,火炬传递、汽车穿行等细节鲜活生动,时空交叠间更添逸趣。

04快手《在我的主场登场》全民运动,动人群像谱写精神赞歌

赛场上的冠军不可多得,但生活中的可能从不设限。快手用村超选手、跳水大爷、骑行女孩等多个不同地域、不同年龄、不同身份的用户群像,礼赞那些用体育精神热烈拥抱平凡生活的普通人。

快手的亚运主题短片展现出赛场之外,无数热爱运动的普通人也在用自己的方式「登场」,并用热爱打造自己生活的主场,做自己生活中的冠军。

05腾讯电竞《新国手 自信赢》电竞青春,新赛道描塑新风貌

今年,电竞正式成为本届杭州亚运会正式比赛项目,在这个属于年轻人的崭新赛场,腾讯以一支主题广告片定调,展现新生代国手形象,续写新时代的体育精神。

短片中,从肩负重任的「零的突破」,到激励国人的「女排精神」,再到横扫全场的「六边形战士」,不同项目、不同代际的运动员们都在以自己的方式展现中国青年国手的自信风貌。

06闲鱼《让闲置运动起来》巩固认知,打造赛事最佳气氛组

一向擅长与用户沟通的闲鱼,此次借势亚运赛事,通过发起一场「闲置运动会」并推出主题广告片,继续深耕品牌心智,打开平台认知。

透过细腻洞察,品牌真实而不失幽默的还原生活中那些被遗忘的闲置,并倡导用户将闲置挂闲鱼,让宝贝流通起来。影片在欢快的运动氛围中,为品牌赛事营销提供了新视角,即每一段人生都值得擦亮,每一次闲置流通都值得颁奖。除了观赛,通过让闲置「运动」起来,每个人都能参与其中,为赛事气氛加温。

小结:

除了上述案例,还有这些体育赛事营销趋势值得关注:

01 团建式营销

国货团建爆火出圈展现出抱团取暖的巨大能量,一些品牌率先将社媒上的良性互动移植到此次赛事营销的创意中。

除了上文提到过的携手多个品牌,以公益行动打造亚运功夫拍的淘宝,作为本届亚运会官方指定乳制品的伊利,则通过联动361°、中国邮政、老板电器等一众亚运会指定赞助商,以东道主「商业互捧群」聊天记录的形式出现在杭州街头,玩梗的同时扩大传播声量,营造出其乐融融的赛事氛围。

亚运落幕,这些品牌营销创意遥遥领先

02 营销数字化

本届亚运会开幕式上的数字人点火仪式,以数字互联的创新技术为现场观众带来强大视觉震撼和沉浸式体验。支付宝不仅成功助力亚运史上首个数字点火仪式,还通过打造「亚运会数字火炬手」活动,实现全民参与,让体育精神同频共振。截止本届亚运会结束,全球共有1亿数字火炬手参与点燃亚运圣火,打破世界纪录。

此外,AIGC自2022年元启至今的快速发展,进入人工智能2.0时代,科技助力创想,也为品牌赛事营销镀上了一层振奋人心的色彩:伊利通过AI技术,邀请用户绘制属于自己的伊利定制包装。

亚运落幕,这些品牌营销创意遥遥领先

天猫则联合品牌商家,运用AI绘制出充满想象力的亚运赛场图景,实现营销内容与赛事精神的炫目共融。

亚运落幕,这些品牌营销创意遥遥领先

03 「文旅+体育在地营销

在本届亚运会的品牌营销创意中,除了围绕运动员和赛事本身借题发挥,一些品牌另辟蹊径,巧妙利用「东道主」身份,结合杭州城市特色给出文旅向的创意解法——而钉钉就是个中好手。

比如钉钉在杭州地铁2号线打造的「给杭州市民的亚运待办清单」,为赛事助兴的同时,营造出热情友好的城市氛围。

亚运落幕,这些品牌营销创意遥遥领先

同时,钉钉还发布了一支名为《如何做一个亚运倒计时预告》的创意短片,仅用文字和声效牵引想象,带来无限画面感,勾勒出杭州独特而鲜明的城市气质。

此外,须尽欢策划杭州cityride系列线下活动、支付宝在杭州地铁打造沉浸式赛场等案例,都将赛事文化与城市在地营销相结合,碰撞出新的创意火花。

据CBNData发布的《2023体育消费趋势报告》显示,随着中国体育产业规模持续扩大,大众体育日常化、精英运动扩容、电竞市场发展成为体育经济的三大消费增长点。

亚运落幕,这些品牌营销创意遥遥领先

无论是赛事相关话题热度还是围绕运动员展开的个性化表达,都为丰容品牌故事、宣传领先品质、塑造品牌形象展开更多叙事可能。因此,本届亚运会除了赛事营销常客的乳企之外,包括毛戈平、隅田川咖啡、九牧等涵盖美妆、快消、卫浴等不同体量、各个行业的品牌都能背靠主场作战,加入这次赛事营销并绽放光彩。

亚运落幕,这些品牌营销创意遥遥领先

可以肯定的是,虽然本届亚运会结束了,但赛事常有,创意常新,体育红利还在持续增长,越来越多品牌将会加入到赛事营销的竞技中来。

黑马营销
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
黑马营销
黑马营销
发表文章122
黑马营销是一个专注于研究数字营销行业的传播平台。公众号:黑马营销(heimayingxiao1)
确认要消耗 羽毛购买
亚运落幕,这些品牌营销创意遥遥领先吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接