APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
香飘飘,换挡
2023-12-29 10:39:49

来源|消费钛度

近日,香飘飘创始人“退位”为香飘飘带来了更多业内外的关注。在最新公布的投资者交流纪要中,香飘飘透露,新任总经理(总裁)杨冬云将会负责公司的经营管理工作,蒋建琪会倾注更多精力在公司总体战略规划及产品研发创新等方面。同时,对于未来的经营思路,香飘飘也再次重申了继续坚持“双轮驱动”战略的决心。

在业内人士看来,新总裁的上任,也代表着香飘飘的即饮业务乘势而上的可能。针对香飘飘创始人“退位”一事,财通证券对其维持“增持”评级。面向香飘飘未来,财通证券给出了“一方面冲泡基本盘稳健,另一方面即饮板块不断释放势能,有望持续提速”的预测。

1“去家族化”获业内认可

12月27日,针对香飘飘董事长兼总经理蒋建琪总申请辞去公司总经理职务一事,财通证券发布研报点评称,香飘飘的人事调整再次对外强化改革信心、管理改善预期进一步提升。

同时,财通证券预计香飘飘2023年-2024年实现营业收入36.9亿元/43.7亿元,归母净利润2.74亿元/3.51亿元,同比增长27.9%/28.4%,维持“增持”评级。

此前12月21日,香飘飘发布公告称,公司董事长兼总经理蒋建琪申请辞去公司总经理职务。辞去总经理职务后,蒋建琪仍继续在公司担任董事长、董事会战略决策委员会召集人等职务。同时,杨冬云被聘任为香飘飘总经理(总裁)。

香飘飘,换挡

在最新公布的投资者交流纪要中,香飘飘透露了这位新任总裁的更多信息。据悉,杨冬云曾在宝洁任职,先后担任项目经理、大区域经理、品类总监。后在多家企业担任职业经理人,包括白象食品执行总裁,健康元药业总裁等,管理经验丰富。

谈及初衷,香飘飘表示,这一决策为进一步优化公司治理结构,提高公司治理水平,综合考虑公司长远发展规划。“对消费品的发展趋势和企业的经营管理有深刻的理解,与公司的契合度非常高。”对于这位新任总经理(总裁),香飘飘评价道。

此消息发布后,香飘飘的股价一度进入上涨区间,这一决策收获了业内的肯定声音。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,蒋建奇的卸任,代表着香飘飘“去家族化”的提速,这对香飘飘来说是非常利好的。杨冬云任香飘飘总经理(总裁),应该会让整个香飘飘走向规范化、专业化及品牌化。

与此同时,香飘飘对外公布了新任总裁分工。新任总经理(总裁)杨冬云将会负责公司的经营管理工作,蒋建琪会倾注更多精力在公司总体战略规划及产品研发创新等方面。

2即饮业务有望提速

在业内人士看来,新总裁的上任,也代表着香飘飘冲泡和即饮两大业务在未来所占比重的变化。

 

“今年公司即饮业务在渠道建设及营销推广下,冻柠茶销售反馈积极趋势验证,大红袍奶茶新包装新配方上市。公司产品矩阵逐渐完善,具备丰富快消经验的新总裁上任后,我们认为将有望进一步理顺冲泡及即饮事业部运作,加速大单品培育及产品运作落地,为公司带来更多积极变化。”财通证券对香飘飘评价道。

香飘飘,换挡

近几年,香飘飘确立了冲泡+即饮“双轮驱动”的发展战略,不断创新开发珍珠牛乳茶、浓缩柠檬液、兰芳园冻柠茶等新品。香飘飘董秘邹勇坚曾在2022年表示,香飘飘未来较为理想的状态是即饮占比提高至40%-50%,初步规划是2025年即饮占比达到40%左右,以缓解季节性波动问题。

事实上,早已不止冲泡奶茶的香飘飘正在即饮市场大展拳脚。2018年,香飘飘成功孵化出即饮爆款——Meco果汁茶。公开资料显示,Meco果汁茶上市当年实现了2亿元的销量。此后,Meco果汁茶更是爆品不断,站稳茶饮料市场C位。

2022年6月初,兰芳园冻柠茶在电商平台上市。当年“双11”期间,兰芳园抖音官方旗舰店获得柠檬茶品类第一名的成绩。2023年上半年,兰芳园冻柠茶销量同比增长547.09%,站稳柠檬茶大赛道,成为行业新晋单品。

“今年以来,随着新品冻柠茶的铺货试销,公司在即饮渠道的建设上,取得了一些成功经验,明年,会在进一步总结梳理的基础上在更多地区进行推广、复制。未来,即饮渠道的拓展仍然会是接下来即饮业务发展中的重中之重。”对于未来在即饮业务上的布局,香飘飘指出。

同时,对于未来的经营思路,香飘飘也再次重申了继续坚持“双轮驱动”战略的决心。“新总裁的加入,有望进一步提升公司在组织管理方面的能力,推进各项策略得到更加有效的落实,推动公司的进一步发展。”香飘飘表示。

3寻找新增长点

基于冲泡+即饮业务模式的稳定发展,2023年上半年,香飘飘实现营收11.71亿元,较去年同比增长36.26%,业绩回暖。其中,冲泡、即饮业务分别实现营收6.3亿元及5.3亿元,同比增长38.4%、35.9%。

在此基础上,香飘飘正在不断推新,以构建更加完善的产品矩阵。在业务布局上,香飘飘不断与时俱进,持续推进年轻化、健康化升级,满足消费者多样化的需求。

针对健康化的消费需求,香飘飘在2022年与燕麦奶品牌OATLY正式开启合作,共同开拓燕麦植物基饮料及其他相关产品市场。在生产上,香飘飘负责运营双方合作推出的植物基饮料和食品产品的生产,OATLY负责供应植物奶原料。随后,香飘飘又在2023年4月收购了香飘飘与OATLY设立的项目合作公司。

香飘飘,换挡

在健康化产品的布局上,香飘飘还推出了去植脂末乳茶、“兰芳园”推出低糖奶茶等,紧跟0蔗糖0脂肪的热门消费需求。

今年以来,香飘飘推出了以福建武夷山大红袍、凤凰单枞鸭屎香、福建漳平县白芽奇兰三大中国名茶为原料的“如鲜”奶茶,将中国茶与燕麦奶完美交融,并做到0反式脂肪,健康轻负担;瞄准“燕麦基饮品”和“拿铁咖啡”两大品类风口,香飘飘推出了“鲜咖主义”咖啡,并采用阿拉比卡精品咖啡豆研磨和冲氮锁鲜技术提升产品力。

与此同时,香飘飘还在2023年9月推出了一款雪糕,跨进冰品赛道。

此次的推新也可见香飘飘年轻化的产品思路。新品推出前,社交媒体上曾引起了一阵“香飘飘奶茶雪糕到底存不存在”的讨论。当网友向香飘飘官方求证究竟卖不卖雪糕时,香飘飘小红书账号曾回复“敬请期待”。在产品推出后,香飘飘也大玩“绕地球”的梗进行宣传,称“热带的奶茶,在寒带变成雪糕”。

在朱丹蓬看来,冰品是新生代的标配品类市场,近年来冰淇淋市场发展非常迅速,香飘飘切入到冰淇淋品类应该说是正确的战略。

财通证券指出,香飘飘即饮板块逻辑得到验证,冲泡业务呈现强韧性。香飘飘在团队整合、渠道铺市以及广告方面有望得到持续强化,一方面冲泡基本盘稳健,另一方面即饮板块不断释放势能,有望持续提速。

消费钛度
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
消费钛度
消费钛度
发表文章107
钛,一种金属化学元素,化学符号Ti。钛的熔点 1660℃,其特征是重量轻、强度高、有良好的抗腐蚀能力。由于稳定的化学性质,钛被美誉为“太空金属”。钛象征了人类寻求突破的无限想象力,也象征了媒体永远保持新闻真实性和独立性的底线。
确认要消耗 羽毛购买
香飘飘,换挡吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接