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「小红书搜索」关键词挖掘攻略!(全网最全)
2024-01-29 15:00:00

作者:胡先务(文力)

小红书的种草能力人尽皆知,搜索作为连接用户需求与品牌产品服务的重要手段,成为了促使广大用户打开小红书的一个重要产品心智。怎么发挥小红书“搜索”的价值,让企业品牌在2024年获得更多优质流量,本文带你一探究竟。

想做好小红书自然搜索,就需要了解一个概念“关键词”,合适的关键词,对后期的内容转化影响深远。

关键词挖掘方法有2种,第一个是手动挖掘,第二个是工具挖掘。会详细介绍2款工具,5118和小红书聚光平台。

一、手动挖掘

手动挖掘,先来看看小红书站内有哪些地方可以找到合适的关键词。

第一个,系统推荐+猜你想搜+搜索发现。猜你想搜主要是根据你的日常搜索习惯,给到的一些参考。搜索发现,是平台的一些热点话题,如果跟品牌关联比较强,可以适当的搜集,植入到内容当中。当然不要为了追热点去追热点,还是要考虑到关键词跟品牌的关联。

第二个,搜索下拉框。我这里搜索了“美食教程”,下拉框关键词有很多跟美食教程相关的关键词,美食教程家常菜、美食教程素材、美食教程做法等等,可以选择自己想优化的关键词植入到内容中,丰富关键词的多种表达方式。

第三个,笔记标题。文章标题对排名的影响也非常的大,像这里中式早餐合集也是一个跟美食教程匹配度较高的关键词。也可以拿来借鉴作为一个选题方向。

第四个,大家都在搜。跟美食教程相关的有“美食教程家常菜、美食教程视频、高颜值美食教程、美食教程拉流量破播”,这些选题都是用户经常搜索的,也是一些可以做为参考的方向。

第五个,账号名称+评论区。一些账号能够排名靠前,跟账号的名称也有关。这个账号叫“减脂食记”,评论区也是有很多跟减脂餐、减肥相关的语句。这些都是挖掘关键词不错的方向。

手动挖掘,除了在小红书站内挖掘,还可以去其他平台搜集高价值的关键词。

第一种,电商平台扩词。

我在天猫平台搜索婴儿推车,下拉框给出了“婴儿推车可坐可躺、婴儿推车轻便、婴儿推车一键折叠、婴儿推车0-3岁”这类关键词。

系统还同步给到了跟婴儿推车相关的其他关键词,奶瓶、婴儿提篮、婴儿平衡车、遛娃神器2023新款等等。除了天猫平台,其他电商平台也可以多挖掘一些高价值的关键词。

第二种,在百度指数寻找合适的关键词。

在百度指数里面我搜索了男士护肤这个关键词,有男士如何护肤、男士保湿、男士祛痘、男士乳液等等关键词,还可以了解相关关键词的上升和下降趋势,下方还可以筛选时间段。通过这个需求图谱,来挖掘合适的关键词。

在百度指数下方,还可以查看相关词的热度。一个是搜索热度,一个搜索变化率。搜索热度里面跟男士护肤比较相关的是几款护肤产品,大宝SOD密、UNO洗面奶和欧舒丹。搜索变化率里面靠前的几个关键词是男士如何护肤、男士保湿、男士乳液、男士祛痘和百雀羚怎么样。这些都可以作为自己挖掘关键词的参考。

第三种,在各大搜索引擎,百度、搜狗、360等等。

看左边最常见的就是在搜索下拉框找关键词,还有“大家还在搜”都是跟目标关键词“秋冬男生如何穿搭”相关的关键词。有些网站的文章标题里面也能找到一些不错的选题方向,这里的衣服搭配口诀、高性价比衣服搭配口诀等等。

搜索引擎底部的相关搜索,也有跟目标关键词匹配度较高的其他长尾关键词,类似男生秋冬季穿衣搭配、男生秋天穿搭等等。

通过这些地方挖掘的关键词,还要分析这些词跟品牌的相关性、搜索量和商业价值,最终判断要不要植入到内容中。

二、工具挖掘

如果觉得手动挖掘太慢,还可以借助工具来挖掘。先来看下5118这个工具具体使用方法,5118的网址就是5118.com。或者直接百度搜索5118就可以。一款专业的SEO关键词挖掘工具。

这里1234的步骤拆解了一下。先找到行业流量与商机挖掘,在关键词挖掘这里选择小红书关键词。我在这里输入了关键词”美妆“,点击之后进入步骤2,点击搜索框内的挖词,就可以看到不少跟美妆相关的关键词。比如美妆、美妆博主、学美妆、美妆护肤等等。

把这些关键词导出来就可以做后期的关键词分析和筛选。具体怎么筛选和分析后面会讲到。

第二个工具是小红书官方平台,小红书聚光广告平台,登录网址:ad.xiaohongshu.com,可以借助其中的关键词规划工具来批量挖掘关键词。

关键词规划工具里面有4种拓展关键词的方法,先来说下智能推词。智能推词又可以划分成3类。

第一类笔记推词,勾选账户推广中笔记内容,系统会推荐同行/高点击关键词。特别是针对转化比较高的笔记内容进行推词,可以找到更多潜在高价值关键词。

第二类落地页推词,勾选账户推广中落地页,系统会推荐同行/高点击关键词。同样的逻辑,优先选择高转化的落地页进行推词。

第三类商品推词,勾选账户绑定店铺的商品信息,系统会推荐同行/高点击关键词。这个需要账户绑定店铺信息,然后系统根据店铺内容推词。

智能推词侧重系统根据现有账户中的笔记/落地页/店铺信息来推导关键词。

第二种方法,行业推词。后台可以选择行业类目,这里我随机选择了“美妆个护-美妆护肤-眼部护理”,再细分又可以细致到眼膜、眼部精华、眼霜、睫毛增长液这些。

可以结合自己想推广的业务,逐层细分,了解每个具体分类目中的关键词有哪些。再对关键词的相关性、搜索量和商业价值做拆分,找到合适的可以推广的关键词。

第三种方法,以词推词。以词推词中的第一类是按照关键词去推导,我这里输入了“去痘印”这个关键词,系统匹配出了像“壬二酸去痘印吗、怎么去痘印、去痘印药膏、去红痘印”等等这些关键词。这些关键词都是跟我想了解的“去痘印”有关联。

以词推词中的第二类是上下游推词,我这里输入了“男士穿搭”这个关键词。系统匹配出了像“男士发型、穿搭、男士羽绒服、男鞋、男士羽绒服推荐”等等这些关键词。这些关键词都是跟我想了解的“男士穿搭”属于上下游关系,不一定是直接关联的,但是都跟想了解“男士穿搭”的人群有关联,通过对上下游关键词种草,一定程度上能够扩大用户覆盖范围。

最后一种是关键词词包拓展。打个比方,在后台类目搜索框输入“美妆个护”,系统会匹配出来相关的关键词词包,像彩妆妆容词包、家清需求词包、护手霜词包、养生场景词包、个人护理场景词包。每个词包都是跟这个细分词包关联的关键词,像护手霜词包,里面的关键词都跟护手霜相关。一下子就可以拓展几百上千个关键词,效率非常的高。

三、关键词筛选及分类

工具挖掘关键词可以提高效率,核心还是需要自己学会分析关键词,这是最难的部分。

接下来会说说具体怎么分析关键词。

关键词分词的核心原则叫MECE原则,相互独立,完全穷尽。就是把目标关键词不停的细分拆解,拆解到最后至不能再细分,所有的关键词都围绕某个具体业务来展开。左边的这部分关键词是我在”关键词规划工具-关键词词包-家用电器”类目下载下来的。

我把其中的“即热饮水机”相关的关键词单独提取出来做分析。类似像即热饮水机推荐家用、即热式饮水机推荐、饮水机即热推荐都是不错的可以用来做目标关键词。在做关键词分词的时候,有几个技巧可供参考。

第一个,挖掘词根进行分类。就像上面家用电器分词这个案例,就是按照不同的词根来分类的。

第二个,分析词的商业价值。关键词的搜索量大,并不能代表这个词的商业价值就高。需要分析用户为什么会搜索这个关键词。比如用户已经明确搜索某某品牌即热饮水机价格多少,这种类型的关键词商业价值就属于比较高的。当用户搜索这类关键词,内容笔记信息正好满足他的需求,就比较容易完成转化。

有些词属于扫盲类的词,搜索量很大,但并没有实际商业价值。之前在头部教育公司做SEO项目,发现不少人搜索小红书是什么,搜索量级虽然很大,但从搜索做转化的角度来看,这种类型的关键词商业价值其实并不是很高。

第三个,关注词的竞争难度。就像右边截图中展示的,对于初创品牌或者新起的账号,不太建议上来就做竞争难度偏高的关键词。小红书内容排名除了笔记的权重,账号权重也很重要。在前期可以多做一些长尾关键基础,先铺量,把品牌声量做起来。如果企业预算非常的充足,另当别论。

第四个,了解关键词搜索量。关键词的搜索量大说明关注的用户很多。那些没什么搜索量的关键词,如果分析没有商业价值,可以忽略不计。集中精力花时间做好有价值的关键词。

胡先务(文力)
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    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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