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一月悄然而至，在这个节日氛围浓厚的一个月里，正在准备营销策划的你，可要抓住机会哟！小派为大家准备了一些品牌营销活动策划的神仙案例，一起来看看吧！
一月，冬日伴着一场初雪到来，时光匆匆我们迎来了2024，在这个充满希望和机遇的时刻，元旦、腊八、大小寒等节日即将来临。
各大品牌的成功营销离当然不开恰到好处的时机和高质量的内容，快来和小派一起重温一下往年的经典营销案例，思考如何在这个充满活力的一月取得成功吧！
（1）借势元素和方向
元素：新开始、愿望、好运、正能量、成长、礼物
方向：
（2）借势注意点
（3）参考案例
奈雪的茶“CUP美术馆”联合艺术家AKIJIANG推出了六款跨年杯，挑选出“最渴望跨出TOP6”来回顾这不平凡的一年，然后向新年借点勇气，一起跨出束缚，做更好的自己。
美团外卖礼遇季，新年送礼不求人！
小岳岳一句“燕子啊，我爱礼”唤起了无数人的青春记忆，也开启了美团外卖新年花式送“礼”大片，美团外卖玩转谐音梗，送礼送出了：送老婆“谢谢礼”、送好友“祝福礼”、送恋人“我爱礼”、送亲友“拜托礼”，备上新年好“礼”，给他们一个惊喜。再结合“xxx，马上到位”的洗脑文案，进一步深化美团外卖最快30分钟送达的服务目标。
刘德华说“做天王要从做新人开始”，这股新人劲头和海飞丝的品牌精神颇为相符，正如元旦是一个全新的开始。海飞丝用“新人精神”将艺人、品牌和受众三方串联，让大家在新年，认识一个出道40多年的“新人”刘德华，并号召大家一起“从头开始，从新人做起”。
（1）借势元素和方向
元素：腊八粥、归途、团圆、年味、热闹、养身
方向：
（2）借势注意点
南北方习俗和传统食物不同，不要弄混哟。
（3）参考案例
常言道：过了腊八就是年，但现在很难看到小时候过年时热热闹闹的场景：大人在家里围坐在一起嗑着瓜子扯着家常，孩子们难得凑在一起和谐地打游戏、出去放鞭炮……年味儿渐淡，过年没有了互相拜年互相走动的热闹场景，还挺令人怀念。而招银理财就在这个节点找到了一个大家都感同身受的故事，为大家呈现出了一条笑中带暖的贺岁片。
搭乘“银鹭号”列车，从绿皮火车到极速高铁，远去的时光，是久不可闻的人间烟火气。银鹭这一则短片重现了久违的人间烟火，唤醒了许多异乡人的童年记忆。时代再飞速发展，但归家的心情不变，就像银鹭一样“把爱带回家”的初衷也不会变。
饿了么开启了“饿了么时令官”计划，在本地生活领域开展“时令食俗”传统文化营销的影响力新赛道，引领时下国人追随时令饮食的社会风潮。通过对耳熟能详的诗句改编，加上节日象征的腊八粥，再以一句搞笑备注作为创新，既唤起了大家传统文化的重视，又营造了节日氛围。
（1）借势元素和方向
元素：跨境电商、海关、免税、限时折扣、国际物流
方向：
（2）借势注意点
（3）参考案例
ICBU是
InternationalCoreBusinessUnit的缩写。
阿里巴巴国际站成立于1999年，是阿里巴巴集团第一个业务版块。现已成为全球领先的跨境贸易B2B电子商务平台。这一次他利用短视频广告向国内外推广ICUB已形成了自己的文化关键词，向用户讲述了自己的品牌文化：真实不装、全局意识、积极协作、创新提效。
天猫好运提取处：行李在转运，生活也在转运。在杭州萧山国际机场T3到达处的行李提取处，被天猫爆改成了【天猫好运提取处】，你只要在等行李就躲不掉的，因为你会总会盯着那个传送带看…
“好运正在转向你”
“行李在转运，生活也在转运”
“随着行李一起喜提的：不着急、不水逆、少操心、没烦恼”
“5分钟后，杭州的风会拥抱你”
还有“在路上，就会有转机”等等，在机场这个出发和抵达语境下，令人会心一笑的文字。整个活动在特别的商业媒介中进行，既贴合了场景，又以一种轻松的方式触达用户，很好的传达了“人均接好运”的主题。
（1）借势元素
雪花、寒冬、保暖
（2）借势方向
（3）参考案例
小寒标志着冬季的正式开始，在这最冷的时节中，大家靠什么温暖自己呢？手动截图，获取最适合你的“小寒”暖冬单品！希望大家在接下来的一年能拥有这份属于你的暖冬单品。在提升用户参与和互动的同时，将别克新品加入道暖冬产品之中，契合了“与你过冬，小寒不寒”的宣传理念。
咪咕视频根据物候，结合了在饮食、习俗、节气诗句多种元素，制作了一系列精美的小寒日历和相关话题，例如：小寒天时处二三九，天寒地冻冷到抖；快回家过年了，你期待吗？；一候雁北乡，二候雀始巢等，精准切入气候特点和文化内涵。
（1）借势元素
回家、迎新春、温暖、陪伴
（2）借势方向
（3）参考案例
正逢大寒，华为推出一支《大寒到，年在路上》影像短片，将极寒草原牧民的年味呈现于镜头之下。冰河雪原白雪皑皑依然是策马驰骋的好光景，炉灶上咕噜沸腾煮着顺滑香浓的奶茶，孩子们童年乐趣–雪人，契合了“大寒已到，年也不远了”的主题，也唤起了大家归家思家的急切心情。
“大寒不觉寒”，箭牌卫浴提醒大家，即使在忙碌的日子，也不要忘记为家里添一份温暖，把爱传递给家人，同时自己也要注重保暖，让心更暖。
回家是最好的礼物，江小白营销文案“家足以抵御寒意，收纳你的不容易”，家是不需要你衣锦还乡仍为你遮风挡雨的地方，回到家卸下一身防备，用真心陪伴家人就是度过大寒的最好方式。
以上就是小派为大家整理的一月营销节点和案例，进行节日策划时，要注意找到品牌与节日的契合点，避免盲目跟风哦！
记得根据节气特点进行文化体验的相关推广，找到合适的用户触达渠道，传递品牌文化内涵。
希望新的一年，大家的营销红红火火，取得更好的业绩！
作者：丁梓苒
公众号：运营派（ID：yunyingpai666）
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6. 传播封建迷信，主要表现为：
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2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
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