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2019海外圣诞广告合集,足够温暖整个冬日
2019-12-02 20:40:06

创意

文案

案例

深度

吐槽

上次整理了 John Lewis 的圣诞广告合集后,不少烧脑粉意犹未尽。没错,这样温情不用力的广告,总能唤起大家对节日的期待。尽管距离圣诞节还有些时日,但已经有不少品牌推出了圣诞广告。


于是,烧脑君马上给大家安排上了2019 海外圣诞广告合集今年的圣诞广告有许多案例暖心不做作。话不多说,快来品尝圣诞的甜蜜气息吧,让它们温暖你的冬日~

梅西百货

梅西百货和 John Lewis 一样,每年出品的圣诞广告都质量很高,深受人们喜爱,非常值得期待。今年,梅西百货与创意公司 BBDO 纽约携手推出的圣诞广告,用一个暖心故事给女孩们的心中注入了一股坚实的力量。


《Santa Girl》


片中的小女孩Virginia渴望成为圣诞老人,但说出这个愿望的她立马遭到了男生的嘲笑,只因为她是女孩。但Virginia并没有因此放弃,她把自己打扮的和圣诞老人一样。可她的坚持在同学的看来,是愚蠢可笑的。


Virginia也开始失落迷茫了,但此时Virginia的父母被她的勇气和精神所打动,于是帮助她达成了愿望。圣诞节到来时,她乘坐着新“雪橇”在街上游行,并给邻居们送去礼物。成为圣诞老人的Virginia传递着礼物和快乐,而她这份心愿的达成,便是父母送给她的圣诞礼物。


梅西百货通过这支广告融入了更具人文关怀的情感内涵,它塑造了一个心中充满爱和理想的倔强小女孩,还有一对关心支持女儿的父母,并用快乐的结局,告诉大家:belive in the wonder,相信奇迹,一切都有可能。梅西百货也借此传达了品牌主张消除性别歧视的态度,为品牌塑造了良好的形象。

英超Asda

圣诞节这个充满童话色彩的节日,当然也少不了魔幻故事。英国连锁超市 Asda 发布的这支圣诞广告就非常神奇。


《Let's Make Christmas Extra Special》


短片讲述了小女孩 Tilly 偶然间看到了极光,她沉醉在眼前的绚丽中。回到家后,Tilly想起了祖父曾经说过圣诞老人曾遗留下了圣诞魔法。于是,机灵的Tilly 突发灵感,她用祖父的拐杖和一个透明玻璃罐子做了一个神奇魔法捕捉器,将空中美丽的极光收入瓶中。


兄妹俩惊奇地发现极光拥有“魔法”的力量,能将普通的事物变得闪耀动人。于是,他俩将这圣诞魔法分享到了小镇的各处,让小镇变得焕然一新,充满了节日欢乐的气氛。


可当他们用完了罐子里的极光回到家时,才发现自己家忘记改变了。为了不让妹妹难过,夜晚 Jack 又悄悄地用神奇魔法捕捉器重新采集了新的极光,在 Tilly 的房间施下了魔法,让圣诞节处处都变得特别,洋溢快乐。


值得一提的是,广告中的拍摄地点位于英国维甘的一座小镇——Tyldesley。这个小镇曾因为对镇中央的圣诞树不满意而上了英国各大报纸,今年 Asda  用这支广告给了人们一个特别的圣诞节,让他们重新感受到了节日气氛。广告中的奇幻和童真也打动了那些不再相信圣诞的人们,使其感受到圣诞魔法带给人们的快乐。

英超Sainsbury’s

今年正逢英国连锁超市 Sainsbury’s 成立150周年,所以这次的圣诞广告,Sainsbury’s 带大家回到了150年前的伦敦。


《Nicholas the Sweep》


150年前的伦敦,在圣诞来临之际,街上洋溢着圣诞的欢乐气息,食物都新鲜可口,橱窗都明亮漂亮。但有一群灰溜溜的孩子,在这里显得格格不入。他们被驱赶着向前,只能眼睁睁的看看那些食物,眼里充满了渴望。但即便如此,他们也没有做坏事,反倒是一个大人明目张胆地偷了摊位上的橘子。这时主角小男孩 Nicholas 想捡起滚落的橘子,却被冤枉成小偷而被流放。


但好心的 Sainsbury夫人看到了真相,于是她执意在风雪中将 Nicholas 解救,并附赠了他一袋柑橘。当Nicholas表示他支付不起一袋柑橘时,Sainsbury夫人告诉他:“如果圣诞节的时候你不为人们做些特别的,那什么时候可以呢?”


而 Nicholas 也在圣诞节时做了特别的事,他将这袋橘子与伙伴们分享,与大家一同享受节日的快乐。广告最后,在孩子们的欢声笑语中,Nicholas 也不再灰溜溜的,他抖抖都是煤灰的帽子,帽子竟变成了圣诞红。Nicholas 身披着红色大斗篷,消失在风雪中。


这支广告通过这个暖心的故事讲述了品牌的来历,片尾呈现的文案也暗示着 Sainsbury’s 悠久的圣诞传统文化,将圣诞与品牌历史完美的结合在了一起。

不难发现,这一期的圣诞广告是百货超市合集。因为作为百货商超,圣诞营销是必不可少的。就像春节需要进年货,国外的圣诞节需要购入大量礼物和一年来心愿的物品。所以,百货商超的圣诞广告是品牌方绝对用心的高质量作品。


而在这样的团聚的温情日子,暖心的情感营销则是屡试不爽的“**”。在加上圣诞的欢乐与童话加成,这样的广告看起来既舒服又真诚,怎么会不讨人喜欢。

作者简介

品牌专家,2019IAI国际广告奖评委

腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师

数英**邀作者,界面JMedia联盟成员




创意
CREATIVE

━━━   每个创意,都是故事  ━━━


 

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