APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
人均566,五一消费为啥偏弱?
2024-05-10 11:05:42

来源:发现报告

作为观察经济的重要窗口,假期消费一直备受关注。

“五一”假期在创同期新高的客流量中圆满收官,但和各地“人从众”的客流量相比,消费似乎有点“价不及量”。

根据文旅部数据,“五一”5天国内旅游出游人数2.95亿人次,同比增长7.6%,按可比口径较19年增长28.2%。

国内游客出游总花费1668.9亿元,同比增长12.7%,按可比口径较19年同期增长13.5%,照此计算人均花费约566元。

这个数据也引发了网友的讨论,有人表示566元的人均花费明显偏低,出去玩的情况下,一天吃饭稍微好一点,就可能超过这个数据,更别说很多景区的门票都在100元以上,多去两个景点花费就不止这么多了。

那么今年五一的消费数据具体如何?有哪些特点?人均消费偏弱的原因又是什么呢?

五一消费成绩单

今年五一消费的最大特征是:市场下沉,以及部分消费领域的“量升价跌”。

“量升”在于,出行人数依然维持着比较高的增速。

据交通运输部数据,24年“五一”假期,全社会跨区域人员日均流动量为27169.3万人次,同比增加2.1%,较19年同期增长23.7%。

出入境游人数也大幅上升。文旅部数据显示“五一”假期出入境游客合计达367.2万人次,其中入境游客177.5万人次,出境游客189.7万人次。

入境游订单同比增长105%,5月1日出发的国际机票预订量更是创下历年“五一”的单日新高,同比19年增长两成。

“价跌”则表现在,旅游消费市场下沉,机酒等领域价格下跌。

今年大家国内游的目的地明显更加偏好更有“性价比”的小城,尤其是县城。

携程数据显示,“五一”假期县域酒店、景区门票预订订单同比增长68%和151%,四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%,跑赢了全国大盘。

此外,淄博、哈尔滨、天水市及地方特色的县域景点等“网红”打卡地的热度也继续延续。

旅游市场继续下沉的同时,今年“五一”机票、酒店价格也不及去年。

根据航班管家数据,假期国内经济舱机票均价较19年增长19%,但较去年同期下降10%。

去哪儿数据显示,假期酒店平均支付价格持平,但预订量增幅最高的二星、三星、四星酒店价格有所下降,其中三星酒店下降9%,二星酒店下降7%。

商品消费领域,海南离岛免税人均消费明显下滑。五一假期,海口海关共监管离岛免税购物金额5.47亿元,同比下滑38.1%,购物人数8.58万人次,同比下降21.3%,人均消费6378元,与去8100元的日均相比,下滑33.5%。

至于电影票房,根据猫眼数据显示,今年五一档总票房约为15.27亿,基本持平2023年同期的15.21亿和2019年同期的15.27亿,但与2021年同期历史高位16.7亿有较大差距。

人均566,五一消费为啥偏弱?

另外需要关注的是,今年五一地产销售仍然偏弱。根据Wind数据,假期前四日,30大中城市商品房成交面积合计25.33万平方米,分别为2023年和2019年同期水平的36.7%和33.9%。

这一方面是季节性回落,另一方面居民出行增加也可能影响购房行为延后。

人均566,五一消费为啥偏弱?

人均消费为什么偏弱?

从总体数据来看,今年“五一”假期旅游人次及收入较2019同期呈双位数增长,那人均消费偏弱的原因是什么呢?

民生证券认为价格端的偏弱是供给侧扩张、需求结构切换和政策让利的共同结果。

1)供给侧扩张

下沉市场和出境游成为当下假期消费供给侧的最大增量。

随着下沉市场的基础设施建设不断完善,这些地区能够承接更多的旅游需求。而且伴随下沉市场政府对当地文旅特色的宣传加强,“松弛生活”以及高性价比的旅游体验,也会吸引大量的游客。

相对比一二线城市的“高”消费,三四城市、小县城的人均消费肯定会低一些。

再加上出境游政策的持续放宽,也为假期消费提供更多选择,钱不一定会花在国内。比如今年由于日元汇率下跌,赴日游性价比大幅提升,日本成为旅客青睐的热门目的地,“五一”期间飞往日本的机票预订量较19年增长六成以上。

2)需求结构切换

需求方面,除了政治局会议提到的国内有效需求仍然不足外,需求结构的切换同样不容忽视。

随着高线城市地产带动的财富效应逐渐消失,高线城市人群的消费能力以及消费欲望也在降低。相对来说,下沉市场消费者受到的影响比较小,目前正在接替中高线城市人群,成为消费主力军。

当前中国下沉市场的消费规模与高线城市消费市场相比仍有充足提升空间,但下沉市场消费者的消费习惯可能更偏向于中低客单价商品,这可能对整体的消费均价产生了一定的影响。

3)政策鼓励

消费鼓励政策通常采用补贴、降价等方式以价换量,这也在一定程度上拖累价格的表现。

例如服务方面,地方政府通过景区票价补贴和各类出行优惠政策促进文旅消费;商品消费方面,各地方政府通过发放消费券、“以旧换新”、降价促销等方式降低消费者的购置成本。

这些政策虽然让大家买东西更便宜了,但同时也可能导致了消费价格的整体下降。

另外,从今年的出行方式来看,今年大家更偏爱自驾出行,假期前3天,自驾出行较去年增长 8.3%,较19年增长46%,自驾出行占比上升至80.6%。

考虑到出行方式的选择和目的地远近有较高的相关性,这种数据或映射今年居民“五一”出行偏好的变化,更热衷于短途旅行而非长途。更多人可能就在本地景区或周边郊区转转,因此也会拉低人均花费。

人均566,五一消费为啥偏弱?

后续消费走向如何?

客单价回落的背后,依然反映的是消费没有走出结构上的分化——复苏集中在出行、且消费集中在假期,这也意味着扭转居民整体偏谨慎的消费倾向并非“一日之功”。

展望后续,从消费总层面上来看,根据各地方政府对24年服务、商品消费目标的设定,大部分省市对24年旅游收入增速的设定在10%以上甚至更高,对24年社零增长的目标大致在增加5.5%到8%的区间内,较为积极的政策目标意味着全年消费总量有望维持稳健增长。

价格端来看,如果下沉市场的供给扩张能够延续、需求端结构的切换持续、消费政策鼓励逐步落实,那么价格以及人均消费的表现在年内或将延续偏弱水平。

不过申万宏源指出无需过度担心,综合假日消费情况,虽然和24Q1明显偏强的服务消费相比,“五一”假日消费向常态化回归,但这也符合2023年以来居民服务消费的新特征,即服务消费脉冲式上行后会有一段时间的冷却期,三季度服务消费仍蓄势待发。

总之,今年五一假期已经热热闹闹地结束啦,那就安心工作,期待下一个假期吧。

#今年五一你贡献了多少消费额?

发现报告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
发现报告
发现报告
发表文章43
海量优质报告,权威数据图表
确认要消耗 羽毛购买
人均566,五一消费为啥偏弱?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接