APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
周星驰、小米、华为入局短剧赛道,新流量风口有何魔力?
2024-06-11 14:03:15

来源:科技说说

短剧《金猪玉叶》,彻底火了!

这部由国产喜剧片行业的重量级人物、自带热度的“星爷”周星驰出品,易小星担任监制,且囊括土豆、蒋诗萌、徐志胜等当红演员的短剧,彻底在抖音上爆火。暂且不论《金猪玉叶》的最终口碑,周星驰的强势进入,已经在彻底搅动短剧赛道的江湖风云。

而站在更高维度上看,众多科技巨头也对短剧这一赛道抱有极大兴趣,并纷纷入局。比如,小米公司正在招聘短剧编剧、后期制作等一系列职位,展露出自身尝试打造优质短剧内容的野望;华为则推出名为“短剧大全App”的短剧应用,并测试短剧付费功能,通过付费模式探索新的盈利点。

看似和短剧八竿子打不着的小米、华为等科技巨头,缘何突然发力?或许,这与短剧本身所具有的巨大潜力,以及能够引爆的新流量和创造的商业新途径等密不可分。

01找流量、站风口:短剧成为“香饽饽”

影视圈业内人士对原本有些“土味”的短剧接受度极高,其实在情理之中。毕竟影视圈的从业者本身也是“逐利”的,自然会向着潮水涌动的方向而去。短剧有多火爆、潜力有多巨大,早已有目共睹。

根据秒针系统和中国广告协会在今年2月共同发布的《中国微短剧市场发展研究报告》显示,2022年6月-2023年12月广电总局微短剧发行许可数的发片级数已达3532集。此外,据艾媒咨询数据显示,2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%,体量也接近电影市场的70%,预计2027年的市场规模将超1000亿元。

可以说,2023年短剧从内容火到资本市场,这既是短剧行业高速发展的一年,也是出圈的一年,且热度延续至今。而短剧的大行其道,是由多重因素共同作用的结果。从本质上看,短剧相当于短视频的升级版,早期的短剧=短视频+网文小说+连续剧的结合体。

而在当下的快节奏时代,娱乐时间碎片化,让人们对短剧有着极高的接受度。同时,小说行业成功模式的借鉴和IP内容的加持,让短剧有着源源不绝的内容和灵感。当然,短剧赛道入局门槛低、投资体量轻、上剧节奏快、回本周期短的特性,也让很多企业乃至个人趋之若鹜。也正是大批入局者的共同发力,推动整个短剧市场快速走向高潮。

短剧的爆发式增长,迅速吸引到越来越多的人力、技术和投资,产业链快速形成并持续迭代。发展至今,短剧已经不再只是小公司的小打小闹,更是吸引着影视圈、娱乐圈的巨头、大鳄不断加码。从抖音、快手等头部短视频平台,到芒果超媒、华谊兄弟等传统影视公司,再到中文在线、掌阅等网文平台,乃至腾讯视频、爱奇艺等长视频平台,产业链上下游纷纷加码布局。

比如,《金猪玉叶》就是周星驰与抖音达成独家合作的剧场“九五二七”,所推出的第一部作品。事实上,就在今年年初,抖音发布了精品微短剧“辰星计划”。根据该计划,来自全行业的优质内容创作者最高可获得500万现金和1亿流量扶持。据悉,这是抖音首次发布面向全行业的短剧扶持方案。

周星驰、小米、华为入局短剧赛道,新流量风口有何魔力?

当然,我们也看到,短剧本身也处于急速进化态势。原本“草台班子”打造的短剧为了博眼球、吸引关注,总是聚焦于“浮夸”、“土味”、“狗血”等方面,内容本身质量不高。如今,随着人们对高质量内容的诉求愈发强烈,短剧也在朝着“精品化”的方向大步迈进——周星驰深入短剧领域,就是一个非常明显且积极的信号。

在短剧方兴未艾、潜力巨大且前景光明的当下,众多科技巨头在这一时间节点入局,也就不足为奇了。在传统商业模式、渠道、风口的流量红利已经见顶、陷入发展瓶颈的目前,其实每个科技巨头寻找新流量、新风口的动作都非常坚决——它们正在以火力覆盖的方式寻找下一个热点所在。

02巨头入局短剧赛道:各有奇招亮相

短剧赛道虽然大热,但远未到成熟期,正是一座有待发掘的“含金量”满满的金矿。因此,科技巨头在入局短剧赛道时,所做出的努力是在跟随、探索,寻找各种可能性。我们看到,小米、华为都在以不同的方式涉足短剧赛点,展开了新一轮的布局和厮杀。

其中,小米所做的,似乎是想从内容端发力。据招聘信息显示,小米正在招聘短剧编剧、后期制作、短视频策划编导等相关职位。其中,短剧编剧这一岗位开出20-30K的13薪工资,只需1-3年工作经验,而且大专学历即可。门槛又低,工资又高,看来小米是想挥动“金元大棒”来迅速入局去解决人才问题。

小米玩转短剧,显然能够给自身的商业模式带来更多想象空间。一方面,颇为重视营销力量的小米,有可能掌握更加强大和前沿的“营销武器”,让短剧在自身的营销矩阵中扮演更为重要的角色。另一方面,小米本身的手机、电视、视频、OTT等业务,也能最大化地发挥短剧的魔力,让小米在不同场景下探索新的商业化路径。

周星驰、小米、华为入局短剧赛道,新流量风口有何魔力?

而华为所选择的方式,则与小米完全不同。华为是推出全新的短剧大全APP,核心理念是“畅看海量短剧”。据悉,华为短剧APP还提供了付费短剧解锁体验。用户可以通过充值账户,解锁更多高质量的短剧内容。同时,APP还提供了观看历史记录、账户充值记录、购买记录等功能,方便用户随时查看和管理自己的观看记录。

凭借海量的华为手机,华为有着巨大的流量入口,能够迅速让自己的短剧APP大全落地。这也意味着,华为有可能是想占据短剧的分发渠道,从而掌握强大的话语权和主动权。而华为在短剧方兴未艾的时候就做出这样的布局,显然是想抢占先机。

除了小米和华为外,百度、网易等也都对短剧虎视眈眈,并以各自的方式入局。比如,百度早在2021年10月就宣布进军微短剧领域,并在2024年春节假期前夕,于百度APP、好看视频APP推出短剧频道。

网易则是让旗下的网易有道等子公司杀入短剧赛道,尝试玩出不一样的玩法。立志要做“大网红”的周鸿祎,自然也在通过360加码短剧赛道——既有相关的短剧专区,也在招聘大量短剧相关岗位。

能够看到,无论是为了争夺新流量,还是想要寻找商业新途径,科技巨头都在抱着或试水,或押下重注的心态,以不同的“奇招”在短剧赛道埋下了一颗“种子”。毕竟,错失短视频赛道的机遇已经足以让这些巨头后悔不迭。如今短剧赛道明显是“未来之星”,自然是绝不能再错过。

03写在最后

在每个新时代,都会有创新者冲破上个时代的天花板、打破旧有格局,展开一番新的天地——抖音、快手、拼多多等莫不是如此。而短剧的时代刚刚展开,鹿死谁手,尚未可知。

众多科技巨头基于本身所具有的海量用户及资金、创新技术,以及人才底蕴等,将不断摸索玩法、积累经验,解码短剧成功的种种关键要素。在这个过程中,科技巨头之间的交锋和博弈,值得我们不断关注。

此外,影视圈、文艺圈的公司也在迎来新的增长曲线。在短剧精品化的趋势下,它们都有望顺利切入新增量赛道。或许,下一个超级巨头已经处于萌芽状态,正在大踏步向我们走来。

 

科技说说
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
科技说说
科技说说
发表文章18
科技说说,说说科技,用最通俗易懂的文字解读行业。专注文娱、金融、电商、智能硬件等领域。科技说说(kejishuoshuo)
确认要消耗 羽毛购买
周星驰、小米、华为入局短剧赛道,新流量风口有何魔力?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接