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快手磁力金牛广告投放最全攻略上线
2021-09-06


今天土豆就带大家全方位了解一下「快手磁力金牛」~


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什么是快手磁力金牛?


今年5月18日,快手上线了磁力金牛平台,它可以说是一个对标“巨量千川”的平台。


磁力金牛属于快手电商一体化的解决方案,公域流量和私域流量都可以打通,也是短视频和直播间共同推广商品的工具。


磁力金牛诞生前,快手商家是通过快手粉条培育私域流量,同时用小店通来实现“涨粉+带货”,商家需要投入更多人力,同时熟悉两套系统、两个逻辑。


所以快手用磁力金牛实现了“平台统一”,可以通过统一的电商营销账号体系,完成所有投放动作,一个账号、一笔预算、一个投放计划。


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磁力金牛平台支持直播推广、短视频推广两类主流营销目标,支持极速版和专业版两大投放模式,支持涨粉、带货等多种投放目标。


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关于营销目标


可结合自身营销诉求选择不同营销目标,选择短视频推广是为快手号吸引粉丝关注和提升商品销量,直播推广是为了提升快手号的粉丝量,吸引用户进入直播间并下单。


1、短视频推广


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1)专业推广为主,提升下单购买数量


2)四种定向方式组合测试:


01. 基础定向+不限(通投);


02. DMP人群,通过后台万象DMP找到符合行业的人群标签;


03. 购物意图,选择相应的商品品类类目,选择购买人群和视频+直播人群;


04. 快手网红,选择相应带货帐号粉丝互动人群进行投放(视频带货使用较少);


3)视频内容是重点,多样式素材拓展人群


01. 程序化创意组合投放,更容易起量。1视频+3文案或2- 3视频+3文案;


02. 巧用贴纸和广告语增加点击率;


2、直播推广


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1) 速推版使用技巧:


支持快速放量,作品引流直接添加视频,只需设置预算、出价、定向和素材即可投放,投放将以“原生化广告”方式进行;


一般新账户快速启动、直播前速推带量、专业推广难起量,注意要小预算,多次投放;


2) 专业版使用技巧:


相对比速推版,专业版直播推广支持同时优化深层转化目标:进入直播间+直播ROI;


多转化目标组合投放,商品购买为主,直播ROI控成本;


多种定向方式测试投放,根据效果重点优化;


直投直播和作品引流同时投放,获取公域和私域全部流量;


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关于推广方式


可以结合自身情况选择不同推广方式,速推版适用于投放新手,操作门槛低,同时对于私域流量有诉求者;专业版适用于有丰富投放经验者。


1、入门客户建议选择极速推广


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支持配置单商品投放预算;


支持保成本快速放量;


支持配置基本人群定向;


支持一键投放创意;


2、资深客户建议选择专业推广


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支持活动预算统一控制;


支持配置基本人群定向;


支持多类型投放方式;


支持配置高级创意;


另外给大家附上磁力金牛的赔付规则:


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关于计划搭建


比如说我们现在有3w预算,可划分为专业版2w预算、速推版1w预算。


01. 短视频推广的投放方式,3~5个创意,视频保持一致,使用不同标题;


02. 直播推广的投放方式,可以选择直播直投和作品引流,作品也需要保持一致,使用不同标题;


03. 注意事项:


新快手账号,建议使用精准定向,转化目标越浅,定向的要越精准一些;


成熟账号,可以使用基础定向+不限定向;


基础:创建广告时仅选择基础定向(性别、年龄、地域)、系统优选;


精准:创建广告时选择精准的DMP标签定向、购物意图、快手网红等;


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关于广告投放的建议


1、不要大幅降低预算、频繁调整预算,尽量保证账户、广告计划、广告组预算在日消耗2倍以上;


2、不要大幅降低出价、频繁调整出价,单次降低出价幅度不超过10%,一天不超过2次;


3、不要频繁进行广告计划/广告组开启暂停操作以及修改广告组投放时间段;


4、不要随便删除创意和广告组,对于效果较差的创意和广告组可以暂停投放,尽量不要删除;


5、尽量避免短视频推广场景下,客户下架商品、或调整商品价格等其他设置;


6、避免拷贝大量重复广告组,要新建广告组,使用差异化的出价、定向、素材多优化目标和投放方式;


-END-

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