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这支创意广告片,“真藏不住”了
2021-03-31 15:44:53

“还没做爹就凭空当了爷爷,原罪竟然是胡子?葫芦娃爷爷在线表示不服!谁不想先尝尝当爹的滋味。”


飞利浦3月23日发布了系列短视频广告#真藏不住 无胡起飞#,联合B站发起“无胡起飞”挑战赛。这是一支充满搞笑元素的短片,没有刻意煽情,甚至还充满着轻松活泼的巴啦啦魔法风。不得不说,飞利浦真会“玩”!

 

屏幕快照 2021-03-31 下午3.36.43.png

01 搞笑鬼畜视频,不仅仅是搞笑

一个优秀的品牌,往往能把一支广告片拍出电影般的效果。


而新媒体时代,人们对广告的浏览不超过两秒,广告早已经脱胎换骨,不再单调宣传卖点,而是语句幽默、带有故事感。在这种情况下,短视频广告,这种压缩在几十秒内的广告方式,莫名戳中痛点。


 

飞利浦这次的短视频学会推陈出新、打破以往思维,在固有短视频上增加创意点。

创意一,善用B站鬼畜视频 对话Z世代。

“古往今来的三位大人物竟然因为胡子耽误了大事?”——鳌拜因为胡子被做成了表情包;葫芦娃里的爷爷因为胡子,还没当成爹,先当了爷爷;诸葛亮则因为厚重的胡子影响了力战群雄……三个不规则连续片段,看似毫无逻辑,却也正是这支鬼畜的亮点,反用经典桥段,更加深入人心。此外,“芜湖起飞”也是B站的知名梗点,以谐音方式将产品与玩梗相结合,更容易与Z世代打成一片。

创意二,稳戳现代青年的痛点。

身边朋友总用自己胡子做成各种图;许多年轻人因为胡子显老,小小年纪就被叫叔叔伯伯……这次系列视频抓住消费者的需求痛点,抓住现代青年的生活问题、工作问题、家庭问题等等,去展现他们的内心,他们的愿望,引起共鸣。

创意三,广告片的短,也是长处,短的广告片有时候更能激发消费者的点开欲。

这次的广告片,短短不到一分钟,内容非常喜剧化,但又很紧凑,一一对应中,不知不觉让用户将产品展示和挑战赛刻入脑袋,甚至还有一种意犹未尽。


 

紧接着之前的意犹未尽,视频结尾处的变音“无胡(呜呼)起飞”又成功引起Z时代们浓重的好奇心——“B站无胡起飞,到底是什么?”,势必要去看一看。


 

而“无胡(呜呼)起飞”B站短视频征集挑战赛也十分给力。


同样是借用Z世代们渴望挑战的心理,触发比较欲望和好奇心,整个活动十分大气,3月20日-4月2日使用旋风Z或飞利浦其他系列剃须刀,秀出旋风实力,参与投稿+选择#真藏不住 无胡起飞#活动标签,即可参与活动,截止至3月31日,根据投稿视频的的播放量、互动数等数据排名官方统计出中奖名单。飞利浦方更是十分“阔绰”,一二三等奖分别有5000RMB,1000RM,飞利浦旋风一台(共五名) 大礼等着。


面对这么诱人的礼品,目前B站各大领域up主,诸如野生小叔、敖弟是只猫、葵的精神世界等已经纷纷投稿,该活动在B站已有近500万的浏览量,讨论更是上万。此后一段时间,势必还会引发up主们争相竞争和自愿二次转发,拓展品牌影响力。


02 精准洞察,打造营销组合拳

年轻群体往往对新技术、新资讯具有强烈需求,圈层化、社交属性明显,品牌想要获得认同,同理心反而重于形式。


本次系列视频,从营销玩法到产品设计全面升级,凭借B站梗“呜呼起飞”为起点,作为品牌Slogan,成功在品牌和年轻客群间找到共鸣点,并在呈现烟花般绚烂的“开场舞”后,留给受众更多期待。借助B站鬼畜短视频创作,分享和娱乐基因的注入,将飞利浦与二次元、动漫、鬼畜梗、等联系在一起,令品牌新形象更加鲜明,更加年轻化,up主“山顶黑毒蛇v”更是玩出了“飞利浦娘”创作,成功将飞利浦和二次元结合,飞利浦也顺势成功“打入”年轻人心中,愉快地玩在一起。


 

同时,短视频征集挑战赛必定会引发用户在微博、抖音、朋友圈等第三方社交平台“病毒式”传播,真正实现了精准洞察,贴近互联网时代主流用户群体。


 

相较于听信广告,现在的年轻人更喜欢听朋友的,圈子、社群透过网红的代货能力,展现出不同的裂变力量。而#真藏不住 无胡起飞#视频征集计划活动本身,趣味性和意义性满满,以年轻人喜欢的形式传播品牌文化,和年轻人玩在一起,飞利浦这一招“高”!

03 产品迭代 用户体验升级,为营销助力

若前几年消费者愿意为情怀买单,此刻的Z世代消费则更加理性,稍有瑕疵就转战他处,甚至不给品牌觉察的机会。


通过系列视频和挑战赛引起年轻用户注意的同时,飞利浦在产品和业务上也同步焕新。

 

在产品实力方面,飞利浦不容小觑——一方面融合Z世代社交文化,一方面抓住年轻用户痛点。从“方便使用、剃得干净、安全”到“酷炫、高科技感”,飞利浦始终秉承“创新为你”的品牌精神,逐渐融入z世代的生活,采用大众都能懂得的方式,让短视频广告和挑战赛具有延续性、具有生命力,同时体现品牌调性和产品核心,飞利浦这次不光是会玩,还有实力玩得起!

-END-

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发表文章363
广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐......
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这支创意广告片,“真藏不住”了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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