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大家好,我是专注即时零售领域研究的刘老实。
今天,惠英红代言京东突然上了热搜,让此前“黄的灵、蓝得赢”热梗得意继续加码!
5 月 19 日,美团外卖突然甩出一记王炸 —— 邀请上海籍歌手黄龄推出沪语版广告《外卖黄的更灵》。
这波操作堪称谐音梗教科书:黄龄的 "黄" 与美团标志性的黄色完美契合,而沪语中 "龄" 与 "灵" 同音,一句 "黄的更灵" 瞬间点燃上海人的 DNA。
更绝的是,广告里黄龄化身 "外卖灵验大使",魔性唱腔配上黄包车、石库门等上海元素,直接把美团外卖塞进了本地人日常调侃的话题库。
网友们刚笑完美团的 "黄的灵",饿了么就坐不住了。6 月 1 日,饿了么官宣演员蓝盈莹为 "首席必赢官",一句 "蓝的一定赢" 霸气回怼。
最妙的是,饿了么还翻出网友早在美团官宣时的建议,给提出 "蓝盈莹适配饿了么" 的两位网友送上全年每天 18.8 元的红包,把 "听劝营销" 玩出了新高度。
这波黄蓝对决彻底炸出了网友的创作热情。有人翻出黄龄和蓝盈莹在《乘风破浪的姐姐》里的旧交情,发现蓝盈莹的英文名 "Blue" 竟是黄龄所取,调侃 "Blue Win Win 已赢两次";更有 CP 粉脑补出 "美团饿了么广告总监在偷偷亲嘴" 的剧情,逼得饿了么官方下场辟谣:"没有!我们只是单纯想赢"。
就在黄蓝战火愈演愈烈时,京东突然在 6 月 11 日甩出一枚 "红色炸弹"—— 官宣影后惠英红为品牌代言人,海报上 "红的会赢" 四个大字直接戳中网友笑点。
这场代言的缘起堪称魔幻:早在美团和饿了么斗法时,就有网友在小红书晒出自制海报,P 上惠英红身披红衣手捧外卖箱的画面,配文 "京东红,赢麻了"。
没想到京东真把网友的脑洞变成了现实,连海报设计都直接 "借鉴" 了网友创意。
惠英红本人得知被 "官宣" 时也是一脸懵:"现在接代言都靠名字了?" 但这位 64 岁的影后显然很享受这场意外的 "泼天富贵",不仅在微博发文感谢网友 "帮接商务",还亲自为京东挑选华为 Pura80 系列手机作为粉丝福利,直言 "红的就很好"。
惠英红的名字简直是为京东量身定制的 "吉祥物"。
首先,"红" 字与京东的品牌主色调完美呼应,她的经典红毯造型和《血观音》里的霸气形象,天然强化了京东 "品质可靠" 的品牌认知。
其次,"惠英红" 三个字拆开来看:"惠" 寓意实惠,与京东 "多快好省" 的理念不谋而合;"英" 代表精英品质,暗合京东对商品和服务的高标准;"红" 则是胜利的象征,"红的会赢" 既呼应名字又传递出品牌自信。
更绝的是,惠英红近年通过《灿烂的她》等作品塑造的 "职场女强人" 形象,与京东外卖强调的 "品质服务" 形成巧妙共鸣。有网友调侃:"红姨选的手机都带着霸气,用她代言的京东买东西,感觉不赢都难!"
这场黄蓝红三原色对决,本质上是外卖平台从流量争夺到品牌心智占领的深层博弈。
美团通过 "黄的灵" 绑定地域文化,饿了么用 "蓝的赢" 主打情感共鸣,京东则借 "红的会赢" 完成品质背书。
网友的脑洞和二创,更是让这场商战从单纯的广告营销升级为全民参与的娱乐事件。
有趣的是,京东在邀请惠英红的同时,还不忘延续自家 "接地气" 的传统。
刘强东近期频繁以 "外卖员" 身份亮相,从东京街头穿猪猪侠 T 恤送外卖,到与骑手称兄道弟,成功把京东外卖塑造成 "有温度的平台"。
这种 "明星代言 + CEO 人设" 的双保险策略,让京东在玄学营销之外,又多了一层真实感和亲和力。
这场三原色商战彻底点燃了网友的创作热情:
"美团黄的灵,饿了么蓝的赢,京东红的会赢,三原色凑齐召唤神龙?"
"惠英红:第一次靠名字白嫖工作,感谢网友帮我再就业!"
"刘强东:我穿猪猪侠 T 恤送外卖,你们玩谐音梗,这届商战主打一个百花齐放!"
"品牌方:原来我们的广告费都省在网友的脑洞里了"
更有甚者,已经开始为下一轮商战支招:"拼多多该请黄圣依,喊 ' 拼的圣依(省心)';抖音外卖可以找蔡明,' 抖的明(明白)'......"
不过在刘老实看来,“黄的灵、红的火、蓝的赢”这样更顺,你觉得呢?
从 "黄的灵" 到 "红的会赢",这场看似荒诞的谐音梗商战,实则是品牌与消费者的一场趣味互动。
美团和饿了么用接地气的创意拉近与用户距离,京东则借惠英红的国民度强化品质标签。而网友们在这场狂欢中,不仅贡献了无数笑点,还意外获得了红包、手机等福利,堪称 "吃瓜赚到"。
不过,刘老实认为,玩笑归玩笑,真正决定外卖平台胜负的终究是服务质量和用户体验。当黄蓝红的硝烟散去,谁能真正做到 "灵的、赢的、会赢的",或许才是这场商战留给消费者最值得思考的命题。
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