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据悉,这一动作并非京东首次涉足折扣超市领域,早在一年前,京东就已通过与华冠的合作在北京房山试点,分别于去年 6 月和 12 月落地两家京东华冠折扣超市。
试点门店凭借 “低价高质” 的定位迅速积累人气,其中房山长阳店开业首月客流量突破 10 万人次,部分生鲜商品售价较周边商超低 15%-20%,为此次大规模扩张奠定了市场基础。
今年以来,从电商平台到传统商超,各路玩家纷纷押注这一业态,一场围绕社区消费场景的 “折扣战” 已然打响。
据透露,其首店将于 8 月底在杭州拱墅区正式亮相,门店面积不低于 500 平方米,业态明确对标盒马 NB。据悉,美团为 “快乐猴” 设定了初期 1000 家店的扩张目标,目前已完成核心团队组建,供应链体系也在加速搭建。
7 月中旬,“快乐猴” 分别在北京、杭州召开招商会与新品会试吃会,吸引了近 200 家供应商参与,涵盖粮油、零食、生鲜等品类。从曝光的商品清单来看,其自有品牌占比将超过 40%,部分爆款商品价格较传统商超低 30% 以上,例如 500ml 装的自有品牌酱油定价仅 3.9 元,远超行业常规折扣力度。
7 月 25 日,物美集团旗下全新业态 “物美超值” 硬折扣店在北京一次性开出 6 家门店,覆盖丰台、通州、西城、东城、石景山等 5 个核心区域。
这些门店面积集中在 1000 平方米左右,精准布局人口密集的居民区,与社区的平均距离不超过 800 米。“物美超值” 采用 “精简 SKU + 自有品牌” 的策略,商品总数控制在 1300 支以内,60% 以上为自有品牌,聚焦蔬菜、水果、鲜肉、鲜鱼、烘焙、3R(即热、即食、即烹)、生鲜、杂货六大高频消费场景。
通过直采直供减少中间环节,其生鲜商品损耗率控制在 3% 以内,远低于行业平均 5%-8% 的水平,这使得 “物美超值” 能在保证品质的同时,将价格压至更低。例如当日鲜猪肉售价每斤较周边菜市场低 2-3 元,开业首周部分门店日均客流量突破 8000 人次,计划今年年底前将门店数量扩展至 25 家。
自 2022 年首店落地以来,依托阿里强大的供应链与数据优势,截至 2025 年 6 月,其门店数量已突破 300 家,覆盖全国 20 个重点城市。
盒马 NB 采用 “产地直采 + 自有品牌 + 社区定位” 的组合模式,在上海、杭州等城市的成熟社区,门店密度达到每 3 平方公里 1 家。
值得注意的是,淘宝闪购频道已为盒马鲜生开放一级流量入口,用户可直接跳转至盒马 NB 的线上小程序,实现线上下单 1 小时送达,线上订单占比已超过 40%。其自有品牌 “盒马 MAX” 系列商品,凭借高性价比成为爆款,例如 2kg 装的洗衣液售价仅 9.9 元,复购率超过 35%。
今年 4 月,深耕上海多年的奥乐齐迈出区域扩张第一步,先后在苏州、无锡开出两家门店,均选址社区集中的商圈。与上海门店相比,外埠门店更注重本土化选品,增加了苏式糕点、无锡酱排骨等地方特色商品,同时保持 30% 以上的进口商品占比。
据悉,奥乐齐今年计划在常州、南京、宁波等长三角城市继续拓店,进一步完善在华东地区的社区布局。
沃尔玛则在今年1 月和4月分别在深圳再次开出2家社区折扣超市,即龙华壹城中心店和南山新德家园店。两家门店都以 “前置仓 + 云店” 双模式融合为核心。沃尔玛社区店面积约 500 平方米,定位 “你的新邻居”,主打 “天天平价” 策略。其核心运营逻辑在于 “大店资源整合”。
依托全球供应链优势,沃尔玛将进口商品价格做到极具竞争力,例如智利车厘子每斤售价较同行低 10 元左右。同时,通过数字化管理优化库存周转,部分门店的生鲜商品周转天数缩短至 2 天,大幅降低运营成本,为持续提供折扣价格提供支撑。
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