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拆解了小红书500篇爆文,我们总结出这些套路(三)细战略
2021-04-20 10:16:23

关键词和细布局其实说的比较细致,我们需要注意到爆文之所以能爆,和关键词有着紧密的联系,同时我们还需要留意自己投放出内容之后,有多少内容出现了爆文,尽可能定制好KPI。

那么我们所说的细战略,其实是笔记投放时的精细布局。例如关键词要选择什么,关键词页面有多少是我们的笔记。在每一条流量入口,我们都做好了布局,只要有人搜索相关的关键词,布局了10条流量入口,那么它就更加的精细化了,这就是我们今天所说的细战略。

主要内容   

1.关键词植入排名与细布局

2.大脑强印刻的文案幻术写作

3.品牌印象策划与博主封面

01 关键词植入排名与细布局

笔记加入热度关键词可以更容易被搜到,要说的是,每篇笔记里面不要只有一个关键词,一个细分关键词还可以分成其他的关键词,博主的笔记可以植入这些关键词,以此来增加被搜索率,但是一篇笔记也不要植入太多关键词,大概三个就差不多了,分别为品牌词和产品词以及需求词。

关键词中提高排名是提供笔记浏览量直接的方式,也是为什么现在小红书已经开始和商家合作,推出广告位,虽排名稳定,但费用相对贵,偏向硬广,失去原本:社群+UGC推广模式,用户接受也会受到影响。

刚开店,笔记应该注重量还是质?

对于需要控制预算的客户,可以前期主推300字左右的短笔记,铺一下品牌名字或者产品名的度。大概以10:1的比例对曝光量阅读量进行预估,到时候和产出比进行比较。

另外可以2、3个月复盘一次,查看每次复盘的数据,对预算进行估计,但这是比较粗略的方式,如果想要精细的估算,就只能依靠品牌报备的测算,才可以详细的看到,只要笔记都植入产品名,品牌名,主推的关键词排名,帖子真实自然就可以的。

推广初期和中期请达人推广,铺笔记量为主,但是要看平台的规则,不要铺低质量辣鸡的广告笔记,根据实际情况确定好短笔记和优质笔记(字数更多的帖子权重会更高)的投放比例,主要推广方式为:素人笔记+关键词;达人笔记+关键词,从而达到品牌宣传的效果和转化的推广目的。

02 大脑强印刻的文案幻术写作

有时候有些东西即使通过内容的文字和图片还是表达不到位的,这个时候只能通过最开头的那一段文字就让别人印象深刻。

其实这一点,要和场景有紧密的联系。在什么时候,我们需要这个呢?

在小红书平台,怎么样才能写好文案呢?

1、个人心得体会

2、真情实感,不要过于浮夸

3、场景明确,最好出现生活化的场景,比如在家使用的效果

4、图片清晰可信,图片上可以在小红书进行简单编辑,配上标签,图片要高清

5、字数200-600字为宜,小红书文案还有一个厉害的地方在于,把产品使用过程极简化。“5天,一天,3周,过夜”这样准确而快速的时间,让人听起来就跃跃欲试

03 品牌印象策划与博主封面

比如这里有一个例子,我们可以一起来看看。第一张图是粉红色头发的女孩,她分享的是一款国外超话师版面的面膜,让博主装扮成产品封面的ip人设的样子

再看下一个照片是95后00后的一个品牌彩妆

最后这个有点偏古风的装扮,与上面讲的又不同,又有自己的特色。上边三个无论是哪个,即使所选的方向不同,但都很出奇,独特的包装使得它们的内容更有辨识度。

比如假如我做的产品是化妆品,用完了怎么办?这是一个基础问题。如果我们真要将自己的品牌进行推广,最好是能够当市面上的一系列产品放在一起的时候,用户能够通过包装一下子就判断出是我们的品牌。

那么怎么进行品牌策划与营销呢?

1. 植入奇点

尽可能使得我们的内容具有新鲜感。

想办法运用具有国民度的娱乐话题进行联动,向粉丝之外的多圈层用户靠拢,并引发他们的共鸣,让其成为吸粉引流的重要方式。

2.提炼品牌差异化

让我们的产品看起来和别人不一样。

《定位》一书中就提出,要想在用户的心智中留下难以磨灭的信息,首先就需要的是一个空缺的心智,要让我们的品牌让用户能在第一时间想起,占据用户心智。

1.关键词植入排名与细布局

2.大脑强印刻的文案幻术写作

3.品牌印象策划与博主封面

所谓的细战略,其实就是将我们所提到的诸多要素规整起来,并且有意识、有计划、有目的的去展开,将大的框架进行细化,并且有技巧的去逐步推进。

在接下来的内容分享中还有详细打造小红书爆文系列与小红书品牌营销,分享更多的小红书营销知识,会详细给大家说明。

-END-

庄俊
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庄俊
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小红书营销资深研究者,11年互联网内容营销经验,海尔签约小红书营销顾问。著有《引爆小红书》,公众号:庄俊
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3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
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    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
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    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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