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2025年7月海外短剧APP双端总下载量约为1.414亿次，环比6月提升了410多万次；预估内购收入约1.875亿美元，较6月略有下降。
7月海外短剧APP呈现“下载量稳步提升、内购收入略有下降”的矛盾，本质是“用户付费能力的剧烈分化”。
今年上半年开始，海外微短剧也逐渐转向“免费+内购”或纯免费模式，平台间的价格战为海外市场带来了短期的拉新。另一方面，7月新APP大量上线，以免费模式或混合模式为主，本月上线的70款新APP中，含有免费广告模式的APP占38席，数量过半。
但依靠免费模式吸引到的新用户付费意愿并不高，这也使得海外微短剧市场整体在投放和下载都上涨的情况下，内购收入依旧减少。另外，7月恰逢暑期消费旺季，旅游、户外社交、演唱会、电影节等线下娱乐形式抢占用户闲暇时间，“碎片时间消费”场景被挤压，也导致部分原有的老用户对于微短剧的消费减少。
2025年7月海外微短剧APP下载量TOP20排行榜中，TOP4的APP下载量均超1000万次，其中DramaBox第一，下载2247.7万次，与6月下载量基本持平；ReelShort以1913.9万次下载量排名第二，环比6月增长了184.6万；本土APP Kuku TV凭借着“本地+免费”的优势，近1月下载量猛增，7月下载量达1850.6万次，位居第三，是本期唯一一款下载量破千万的免费微短剧APP。
值得关注的是，NetShort本期下载量暴涨，下载量达1228万次，位居第四，环比6月增长了371.4万次，是本期下载量增长最高的头部APP，涨幅达30.2%。
2025年7月海外微短剧 APP收入TOP20排行榜中，ReelShort位居第一，7月内购收入达4032.3万美元；DramaBox第二，7月内购收入突破3000万美元，达3453.5万美元，2款APP为本月内购收入的第一梯队。
本期收入增长最高的是NetShort，较6月增长了222.8万美元，双端内购收入达1787.9万美元，本期共5款APP双端内购收入超千万美元。
虽然ReelShort是本月唯一一款双端内购收入超4000万美元的APP，但从收入增长来看，ReelShort7月内购收入环比6月下降了310.9万美元，主要是受免费APP进入市场所影响。
从IAP收入情况来看，美加地区遥遥领先，双端预估内购收入达4866.4万美元；其次为日韩地区，双端预估内购收入达1225.8万美元；东南亚地区第三，双端预估内购收入达1059.2万美元。
而从下载量分析，拉美地区双端下载量稳居第一，约为4229.9万；其次是东南亚地区，双端下载量达2539.4万次；第三是南亚地区，双端下载量达1614.5万次。
从占比来看，7月海外微短剧APP双端下载中，拉美地区APP的双端下载量占比为34％，位列第一；东南亚地区占比海外市场总下载量约为20%，排名第二；南亚地区（包括印度）占比约为13％，居于第三；美加地区和中东地区位居第四和第五，占比分别为8%和7%。
而从内购收入的占比来看，美加地区依旧是最大的市场，贡献了海外市场46%的内购收入；其次是日韩市场贡献了12%的内购收入。美国、加拿大、日本、韩国四个国家占据了海外市场的58%的份额，以“高收入、高付费意愿”的发达国家群体，碾压拉美和东南亚等“人口红利型市场”。
根据DataEye-ADX海外短剧版数据，2025年7月，海外短剧市场共投放广告素材约为115万组，新增素材数达97.7万组，环比6月增长约32％，创下年内单月素材量新高。
海外微短剧已从“试水”进入“抢滩”阶段，7月暑期档用户闲暇时间相对集中，平台押注流量红利，集体加码投流，增加素材投放的密度。另一方面，随着本地化投放的持续渗透和素材制作成本的下降，区域语言（如西语、葡语、印尼语等）素材投放量爆发，逐渐取代英语素材在海外投流的地位，成为局部市场主流。
根据DataEye-ADX海外短剧版数据统计，2025年7月参投海外微短剧APP为343款，其中有70款为本月新上线的短剧APP，新APP的上线数暴涨233%，环比6月增加了49款，创下年度新APP上线量峰值。
主要是由于，2025年H1海外微短剧内购收入破10.8亿美元，下载量超6.65亿次，市场红利“肉眼可见”，资本与团队加速进场押注。同时，7月作为暑期流量窗口期，新APP集体上线“赌”用户爆发，借势“快速起量”是常见玩法。
具体来看，新APP可能会更聚焦“区域本土内容”，而非泛全球化内容。例如，印度本土APP Pocket TV 。该短剧APP的前身是印度本土的音频公司 PocketFM，主要深耕印度本土市场，在短剧内容中主打本土男频逆袭题材内容，语言以英语、印地语、泰米尔语、泰卢固语等为主。
而从APP的类型来看，IAAP（即免费+内购的混合模式）类的APP数量进一步扩大，成为平台布局海外市场的首选。7月IAP类的微短剧APP达85款，IAAP类的微短剧相关APP达179款，IAA类的微短剧APP达95款，三类APP均在不同程度上出现了增长。
一方面，混合模式既可以通过广告覆盖泛用户（赚流量钱），也可以通过内购模式收割高净值用户（赚内容钱），两者互补，稳定收入结构。另一方面，如欧美地区等高端市场赛道逐渐拥挤，不少平台也试图通过IAA或轻量IAAP模式，靠“高流量+低客单价广告”走量打入东南亚、拉美等下沉市场。
例如，MiniShorts APP在欧美区以内购付费模式为主，而在东南亚则主推IAA模式。IAAP的崛起，这是海外微短剧从“野蛮生长”到“商业精细”的标志——平台不再赌单一变现，而是通过“分层运营”深挖用户价值。
DataEye-ADX海外短剧版数据显示，女频素材投放量是男频的2.2倍。7月海外微短剧题材中，女频素材数达48.6万组，占比达69.7%，男频素材数达22.1万组。
具体来看，情感题材第一，为59.3万组，占题材素材总数的30.69%；都市第二，素材投放数达51.1万组，占比26.44%；逆袭第三，素材投放数达24.3万组，占比达12.57%，这三大核心题材，合计包揽69.7%的微短剧素材投放量。“女频+情感+都市”或“情感+都市+逆袭”是海外最为常见的题材组合，是目前海外微短剧最主流的题材类型。
值得关注的是，在细分赛道中，本月海外本土剧涌现出多款新的题材变体。例如从国产的仙侠宗门题材转变成原始森林部落题材，由狼人题材衍生为鱼人题材、鲛人题材等。例如《Barefoot Meets Billionaire》就是讲述原始森林部落长大的神医女主来到城市替嫁富豪的故事。与国内的“宗门小师妹下山嫁给大家族的公子哥”的梗高度相似。
从海外微短剧热门语种来看，语种梯队分化明显，英语碾压式霸榜，区域语种成为增长新引擎。据DataEye-ADX海外短剧版数据，7月英语语种微短剧素材占48.4万组，占热投语种TOP25总投放量的42%。
10万级以上的第二梯队语种，仅西班牙语微短剧的素材投放量超11万组，但仅为英语语种的四分之一。主要锁定拉美地区受众，以本土剧内容为主。
素材投放量在1-5万区间内的语种有14种，葡萄牙语位居第三，素材投放量达5.4万组，依托本地语言和庞大的用户基数成为腰部支撑。
值得关注的是，印度市场逐渐崛起，除了印度官方语言英语素材的投放量猛增外，其本地语言的泰卢固语，古吉拉特语等小众语言的素材投放量在本月也逐渐增多，两语种的素材投放量均闯入TOP25。
7月海外微短剧APP素材投放量出现扩容，其中增长最猛的素材类型是IAA类， 7月素材量环比6月暴涨超50%，从“腰部补充”跃升至与IAAP模式的素材投放量分庭 抗礼。IAAP模式的素材类型稳坐基本盘，1-7月占比维持在40-45%，但7月 增速有所放缓。
IAA类素材暴增的主要动因是：①新APP扎堆进场，靠IAA“零门槛”抢流量。7月新增70款短剧APP，免费广告模式可以帮助APP快速触达泛用户群，多数新玩家可能会选择用IAA模式先获客，再转内购或混合模式的路径；②全球经济波动下，更多的用户会倾向于使用免费内容，平台也试图加入免费广告模式来平衡收入和体验。
7月海外短剧APP素材投放榜中，DramaWave和My Drama7月素材投放数均超10万组，包揽TOP2，素材投放量分别为13.6万组和10.6万组。NetShort紧随其后，位居第三，素材投放数达9.4万组。
值得关注的是，本期有3款APP上线天数不足百天，首次登上海外短剧APP素材投放榜月榜，为BeeShort、Pocket TV和Saros TV，分别位居第26、第27和第30。其中，Pocket TV为印度本土APP新秀，本月素材投放数达5861组，主要以印度本土语言内容为主，主攻男频逆袭题材赛道。
另外，表现较为出色的还有FlareFlow，今年4月上线，投放仅112天，本期位居第13，素材投放量达2.4万组。具体来看，该APP在投短剧以翻译剧为主，本土剧较少，但该APP内本土的女频情感题材短剧热度值相对更高。可见，本土化+霸总剧依然是新平台突围海外的首选。
从素材增长榜来看，本月素材增长量最高的是My Drama，其次是Kuku TV，两款APP均为海外本土厂商制作的产品，乌克兰厂商的My Drama本期素材增长数为4.8万组，印度厂商的Kuku TV本期素材增长数为2.9万组。
本月素材增长数过万的APP共8款，值得关注的是，芒果TV旗下的MangoTV新增了海外短剧内容，并且为其进行了素材投放。本期MangoTV闯入素材增长榜TOP21，环比上月素材增长数达3400组。
此外，主攻日韩市场的Soda TV本期登上素材增长榜第28，环比上月素材增长了2501组。
7月的DataEye海外短剧热榜总榜TOP30中，共有21部本土剧，9部翻译剧。印尼语的《Cinta Tak Sampaiku》（中文名《云鸢不可追》）登顶本月榜首，单月热值达1975.7万，累计热值达3085万。
从新剧数量来看，7月有5部新剧闯入总榜TOP30，其中3部为男频题材，分别为《Charmed by Twin Billionaires》《Return of the Drift King》和《Found a Homeless Lycan to Be My Mate》。
从主投产品来看，DramaBox、FlickReels、NetShort和My Drama各占5席，DramaWave占3席。
榜单之外，海外市场继狼人题材后，首次出现奇幻爱情向的人鱼题材和野人题材，如人鱼题材的《The CEO’s Mermaid Bride》本月累计热值达43.9W，野人题材的《Barefoot Meets Billionaire》本月累计热值达55.1W，虽然热值不高，但题材较为新颖。
《The CEO’s Mermaid Bride》主要是借用了“人鱼公主”的童话故事梗，讲述人鱼女主被女巫陷害下药后，意外被男主所救。女主为了报答男主，用自己的鱼丹来救赎男主，却长出了双腿，为了拿回鱼丹，女主成了男主的助理。
7月的DataEye海外英文短剧热榜中，《Spark Me Tenderly》第一，热值达1648.2万；《I Became My CEO's Darkest Secret》第二，热值达1427.0万；翻译剧《The Missing Master Chef》第三，热值达1369.1万。
7月英文榜TOP30中，有5部翻译剧闯入TOP30，其中一部男频翻译剧闯入TOP3，为《消失的厨神》的译制剧《The Missing Master Chef》。
而从主投平台来看，My Drama和NetShort各占6席，DramaBox占4席，FlickReels占3席。
7月的DataEye海外日文短剧热榜中，海外本土剧占11席，国产翻译剧占19席。《スピード婚！旦那様は大富豪》第一，热值达500万；《実母ですが、何か文句ある？》第二，热值达262.7万；《星のように輝いて》第三，热值达197.1万。
具体来看，本期有4部新剧闯入TOP28，4部均为女频逆袭题材。而从整体的题材分布来看，男频占6席，女频占22席。家族商战、复仇、逆袭等题材在日本市场更受欢迎，28部微短剧中有18部含有此类题材元素。
7月的DataEye海外韩文短剧热榜中，热值超过100万的微短剧共4部，其中榜首为海外本土剧的韩文版《안녕,오빠들》，本月热值达438.6万，也是本期榜单中累计热值最高的微短剧，累计热值达1329.9万，断层领先。
《사랑은 시간 뒤에 서다》第二，热值达383.7万；《급작스러운 결혼 상대가 재벌이다》第三，热值达253.4万；《내 아들딸은 내가 지킨다》第四，热值达105.6万，三部微短剧均为中国出海的翻译剧。
此外，曾辉和韩雨彤主演的《南音再许》的韩文版《나윤이》本期热值达72.8万，位居第五。
7月的DataEye海外印尼文短剧热榜中，新剧占12席。《人面桃花长相忆》的译制版本《Cinta Beracun》登顶，热值达118.9万；《少帅你老婆又跑了》的译制版本《Jenderal, Istrimu Kabur Lagi!》第二，热值达98.3万；本土剧《Dendam Hati yang Tersakiti》第三，热值达71.2万。
从题材来看，男频题材占8席，女频题材占14席。细分来看，小人物逆袭是本期榜单所有剧目中，无论本土剧还是译制剧都在使用的热门元素，可见底层逆袭、金手指神豪等元素是打开东南亚下沉市场的黄金题材。
从主投产品来看，DramaBox和HoneyReels占6席，FlickReels占4席，其余各占1席。
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