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2025年下半年,短剧赛道最火的风口非动态漫莫属。最近几个月漫剧市场表现如何?哪些题材受欢迎?哪些玩家领跑?
在供给端,2025年6月至8月在投动态漫剧数量持续攀升,8月达到1802部,环比增长15%,创下历史新高。
需求侧同样表现强劲,动态漫剧播放增量同步持续增长。其中8月播放增量达25.24亿次,环比增长32%,播放总量已突破95亿次。
值得关注的是,动态漫剧播放量向头部高度集中。近3个月,TOP100漫剧贡献了绝大部分流量,且占比逐月攀升。以8月为例,当月TOP100漫剧播放增量达21.11亿次,占据大盘播放增量的八成以上。
如果统计8月1802部在投漫剧的累计播放量,分化现象更为显著。具体来看,播放量破1亿的仅8部,占比0.4%;46部超5000万次(占比2.6%);213部超1000万次(占比12%);而64%的漫剧累计播放量不足100万。这意味着多数漫剧沦为“陪跑员”。
动态漫剧场号的流量集中度也在快速攀升。近3个月,TOP20剧场号的播放增量占比从56%升至77%。在刚过去的8月,近400个剧场号中,TOP20剧场号的播放增量达19.46亿次,占比达77%。
在内容类型上,近3个月,播放增量TOP100漫剧中,曾占据主流的沙雕漫占比显著下滑:数量占比从超六成降至三成左右,播放增量占比更从63%跌至26%。
与之相对,其他类型动态漫逆势增长,8月播放增量达15.63亿次,是沙雕漫的近3倍,这一变化显示观众审美正从单一娱乐向多元题材延伸,也反映出行业从低成本试水向精品化创作转型的趋势。
从题材热度看,近3个月播放增量TOP100漫剧中,逆袭、玄幻仙侠题材热度呈断崖式领先,堪称行业"流量密码"。这类题材借助AI技术能低成本呈现宏大世界观与特效场景,契合观众对"爽感"内容的需求。同时,漫剧题材日趋多元化,穿越、古装、系统、战神归来、强者回归等题材热度持续攀升。
在6月漫剧播放增量TOP30榜单中,《山村小太爷第一季》登顶,《叶风概率第一季》与《狩猎1978》分别位列第二、三名,TOP3席位均被沙雕漫占据。TOP30中,新剧20部,老剧10部。
从题材来看,逆袭、重生题材最受市场青睐,玄幻仙侠题材紧随其后。
从内容类型来看,6月头部漫剧依然是沙雕漫的天下——TOP30中19部沙雕漫上榜,占比超六成,其余11部为其他动态漫。
从集数来看,沙雕漫普遍偏向短剧模式,19部作品平均集数为46集;其他动态漫则以长剧集为主,平均集数达96集。
变现模式上,免费模式占据主导,22部漫剧可以免费观看,仅8部为付费观看。这主要由于沙雕漫的占比较高,沙雕漫大多由个人创作者制作,大多采用免费模式;而传统动态漫、AI动态漫多出自专业机构之手,付费模式更为常见。
7月漫剧播放增量TOP30榜单中,《天才沦落捡药渣》登顶,《大雾之下》第二,《欧皇重生:荒古圣体签到就送?》第三。
Top30中,新剧仅5部上榜,老剧则多达25部。7月上榜的新剧数量偏少,而前一个月上线的老剧热度持久,其中19部6月上线的漫剧仍稳居榜单。
题材偏好与上月基本一致,逆袭、玄幻仙侠题材依旧最受欢迎,古装/穿越/重生题材位列第二梯队。
内容类型方面,沙雕漫上榜数量有所下滑,13部沙雕漫与17部其他动态漫进入TOP30,两类漫剧的平均集数分别为44集和78集。变现模式上,免费模式仍保持主导,17部作品为免费观看,11部采用付费模式。
8月漫剧播放增量TOP30榜单中,《洪荒:代管截教,忽悠出了一堆圣人》登顶榜首,《魅魔叛主,我反手养成八翼炽天使》与《赵小驴传奇》分别位列第二、三名。
Top30中,13部新剧与17部老剧上榜,7月上线的作品热度仍在持续,有8部上月剧集继续留榜。
题材热度排序与前两月保持一致,逆袭、玄幻仙侠题材领跑,古装/穿越/重生题材紧随其后。
内容类型格局出现显著变化:沙雕漫上榜数量大幅下滑至9部,其他动态漫则增至21部;集数方面,两类作品平均集数分别为60集和86集。
受沙雕漫占比下降影响,变现模式彻底反转——付费模式占据主导,23部漫剧采用付费策略,仅7部为免费观看。
从出品主体来看,市场集中度显著提升:酱油、奇想文化、友和旗下剧场号分别占据8席、4席、2席,三家机构合计包揽TOP30近半数席位。
对近三个月播放增量TOP100的漫剧标题进行拆解后,高频热词包括重生、觉醒、修仙、天命、穿越、女帝等。从题材属性来看,这些高频热词均指向强冲突、高爽感的男频内容,与此前TOP30榜单中逆袭、玄幻仙侠题材的高热度形成呼应。
目前热门漫剧主要出自哪些剧场号?
我们梳理了8月播放总量TOP20的漫剧号,发现:
小星动漫放映室、龙王动漫剧场、小树动漫剧场、宣宣沙雕、巨巨番剧包揽前五名。
播放量方面,流量高度集中,TOP20账号总播放量超54亿次,占全平台大盘的57%,可见头部账号的流量虹吸效应非常之强。
内容类型上,15个账号以动态漫为主,5个账号聚焦沙雕漫创作;商业模式则以混合变现为主流,且多数账号侧重付费模式。
运营主体方面,机构账号占主导(15席),抖音创作者占5席,且抖音创作者大多为沙雕漫创作者。
值得注意的是,中文在线、网易、剧点、魔方、友和、酱油、时刻互动等头部厂商已纷纷布局漫剧账号矩阵,其中剧点旗下漫剧相关账号数量高达10个,宣百文化、魔方亦各有8个账号,规模化运营趋势显著。
从内容定位来看,不同机构呈现差异化策略:剧点、酱油、宣百文化等机构明确区分沙雕漫与动漫内容的账号矩阵;海南多看文化等则侧重按受众性别划分赛道,打造女频高甜、男频高燃等垂直账号。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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