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如果说电影《哪吒》系列教会了人们不向命运屈服的抗争精神,那么近期在网络上爆红的“哪吒仙饮”,则用行动向我们证明了市场有时会存在自发性、盲目性、滞后性这三大弊端。
“这种人打工最精了,专门挑一个没活儿的店。往那一坐刷一天手机,工资就到手了。”
“兄弟你切记,可口可乐第一年也只卖了20多瓶,所以坚持就是胜利!”
“网上口嗨一下也就算了,现实中看到谁不想来一杯哪吒仙饮?”
作为互联网上的新晋梗王,今天几乎每条有关奶茶品牌“哪吒仙饮”的短视频下面,都会迎来大量乐子人团建。毕竟单从画风上看,这家奶茶不仅把蹭《哪吒》系列电影热度这件事给写在了脸上。老板本人从“我要和蜜雪单挑,再把对面的霸王茶姬叫上”到“旺铺转让” “我想去打螺丝”的心态转变,也高度迎合了众网友的吃瓜心理。
举个例子↓
当这位老板在2025年9-10月分享自己装修、培训的全过程时,就曾有网友用“那就好好告个别吧。时光的河,入海流……”等转租BGM歌词来预言对方创业失败。面对蜂拥而至的嘲笑、劝告,深信“我命由我不由天”的老板也用“我们才是真材实料” “产品决定一切”等句子强硬回敬了对方。
在这样的背景下,一些看热闹不嫌事大的网友也光速开启了反串模式。一边在评论区里狂刷“茶百道、蜜雪冰城、瑞幸、库迪、霸王茶姬这些我都不爱喝,我就要喝哪吒仙饮”等文案为老板献上彩虹屁;一边在对方意识到客流量和想象不同时,用“老板我明天带着XX人来捧场,你一定要坚持下去”等文案为其送上虚假的希望。
渐渐的,在网友和老板的每日互动中,哪吒仙饮也变成了人们嘲讽“冲动创业者”的标签,进而在黑红的路上狂飙不止,成为了互联网创业赛道里的新晋梗王。
1936年,当凯恩斯在《就业、利息和货币通论》中指出“由于人们的心理因素、信息不对称等问题,市场调节也在一定程度上有着自发失衡的可能”后。应运而生的不仅有“现代宏观经济学的理论体系”,还有“自发性、盲目性、滞后性”这三位被后人总结出的“市场弊端御三家”。
由于个体决策分散、市场信号的短期误导,部分创业者便误判了“哪吒IP”的商业潜力,在加盟途中盲目选择、跟风投资了这一品牌。同样的,因为价值信号的形成、分级传递、市场根据信号调整生产计划无一不需要时间,所以市场调节的核心基调也必将是“事后调节”。正如《哪吒之魔童闹海》刚上映时、2025年末动漫电影票房重新被迪士尼接管时,消费者对“哪吒周边”的需求完全不同那般。兴冲冲投资哪吒仙饮的老板也往往会发现时间差、信息差的存在,已经让自己陷入了“供需关系逆转”的被动局面里。
如果说信息误导引发的“跟风乱撞”是盲目性弊端的底色;事后调节带来的“反应迟缓”是滞后性弊端的底色。那么自发性弊端的底色,又会是什么呢?
通过阅读凤凰网财经的文章,我们不难发现早在2024年12月,那家叫做“哪吒仙饮(山东)饮品集团有限公司”的企业便已注销。而当下主导加盟招商的企业,则是“杭州风火轮餐饮管理有限公司”。
公开资料显示,这家名为风火轮的企业不仅在2024年公司参保人数为0。其在2025年,还分别传出了个人股东100%持股、拿到1000万天使轮融资并准备全力扩张的消息。但当博主线下探访总部门店时,却意外发现所谓的哪吒仙饮老家早已关门大吉。
这种种异常事件,也开始让网友们把它和创业市场里的“快招收割”联系到了一起。
2021年,茶饮界“招商网站吸引加盟商+虚构履约能力骗取加盟费”的套路式加盟方案就已被媒体正式揭秘。
具体而言,创业者王先生曾在网上刷到了某知名奶茶品牌的加盟广告,并因此留下了自己的联系方式。事后,客服不仅向他详细介绍了管理方式、盈利前景,还贴心表示该品牌的加盟名额已满,转头推荐了一个名为“茶芝兰”的品牌。
据客服描述,茶芝兰与某知名奶茶同属一个集团。且热情的招商经理,也为王先生提供了奶茶品牌的招商授权书、茶芝兰宣传视频。最终在赢得信任后,与其签订了10万元的加盟合同。不出意外的,加盟后不仅公司承诺的支持服务并未到位,客流也和王先生设想的大不相同。而这家被他倾注大量心血的奶茶店,也仅仅在开张后存活了3个月。
而这类套路的核心打法,就是在短时间内利用各种手段包装出一个“爆款品牌”,随后大面积撒网招商,借助加盟费获得巨大利益。倘若他们凭空捏造的“爆款品牌”热度消失,那么招募方则会再次重复上述路径,借另一个爆品二次获利。
有意思的是,尽管和古茗、蜜雪冰城、瑞幸等一线品牌相比,哪吒仙饮的成长逻辑更像是“快招公司”的一员。但随着互联网热梗的不断传播,各城市的哪吒仙饮客流量也渐渐有了提升趋势。毕竟对年轻人而言,社交价值也是商品价值的一部分。而一张哪吒仙饮的打卡照片,刚好可以帮他们丰满自己的“抽象人设”。
在这样的背景下,哪吒仙饮也因为年轻人的体验式消费收获了“真要被盘活了”等评论,甚至市面上还出现了COS它的“火尖枪奶茶”。而这场由于跟风发起的“低门槛、高回报”加盟旋涡,也将就此继续旋转下去……
参考:
凤凰网财经:全网玩梗狂欢的“哪吒仙饮”,藏着多少县城青年的暴富梦?
新京报:奶茶套路加盟被查,“茶芝兰”背后上海味湘与涉案团伙或合作分成
新京报:利用近10个品牌诈骗超亿元,茶饮“快招公司”是何套路?
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