APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
魔性广告千千万,旺旺集团占一半!
2021-04-27 18:36:00

营销之父菲利普·科特勒在《营销3.0》书中把营销分为了3个时代,三个不同时代里的营销方式都有不同,可唯一没有变过的就是广告营销,不管在哪个时代,广告营销永远是品牌推广的重要渠道。


前段时间,旺旺集团放出了一系列以“经不起挑豆”为主题的广告宣传片,说起旺旺的广告片,在很多人还是孩童时就应该有所领教,旺旺的广告片一直十分洗脑,而广告中的文案也经常被人当成流行梗来调侃,更有很多人戏称旺旺集团是被“食品业耽误的广告人”。

用“挑豆”来“挑逗”你 

“广告鬼才”旺旺集团这次以“经不起挑豆”为主题制作的广告片和旺旺以往广告片不一样的地方有两点。

第一点就是这次的广告片没有邀请真人拍摄,整个广告片以粗糙的手绘线条呈现,第二点是旺旺这次的广告宣传片竟然有整整6集,分别讲述了不同角色被“挑豆”挑逗的故事。

旺旺这次的广告片根据长辈们“偷吃”零食的行为制作而成,可谓是十分接地气了,简单粗暴的画风中给我们展现了六段沙雕幽默的故事。

而在所有场景人物黑白色调的设定中,唯独“挑豆"的包装那么艳丽,让产品显得格外突出引人注目,旺旺通过这种方法让消费者增强了对产品的认知度。


幽默搞笑的剧情也有其含义,不只是为了逗大家开心而已,我们可以看到剧情中不管是爷爷奶奶、爸爸、乃至正在上课的老师,都被挑豆给“挑逗”的“欲罢不能”。从一开始义正言辞的拒绝,到后面的忍不住偷吃,旺旺通过“长辈”这一角色表明了这是一款老、中、幼都爱吃的消遣零食。


此外,这次广告片还有一个最重要的目的,就是推广旺旺品牌新上市的“挑豆分享包”,旺旺在每一个故事的片尾都做了新产品的露出,并且在大结局时特意安排了新产品的剧情,当因为孩子吃完最后一颗挑豆,全家陷入争吵时,孩子拿出了“挑豆分享包”于全家一起分享,产品出现十分自然,一点都不强硬。

旺旺利用“挑豆”和“挑逗”的谐音梗,上线了分集式趣味短片,这种分集讲故事的形式,不仅更具吸引力,同时还能引起粉丝们追番的热情与好奇心。引发网友们的热议。

魔性广告千千万,旺旺集团占一半

现在制作像这种魔性洗脑广告的品牌并不少,可是和旺旺比起来简直是小巫见大巫,就脑白金魔性的“今年过节不收礼”都没有旺旺魔性,早在多年前旺旺就制作了一部又一部的魔性广告片,还有许多广告词被人们当做梗使用至今。比如再看我就把你喝掉等......



(明明是你的眼睛离不开旺仔牛奶)


(一柜子都是旺仔牛奶,大户家庭)


(曾经多少人羡慕过李子明同学)

旺旺现在的成功是离不开这一部部广告的,那旺旺的广告到底为什么吸引消费者呢?

 01  重复洗脑,魔性循环  

我长大一定比你聪明比你强、我要O泡我要O泡O泡果奶OOO、再看我就把你喝掉等一系列广告词深入人心,在孩童时不管切到哪个台都可以看到旺旺无比魔性的广告,一遍又一遍重复的广告文案更是如同魔音贯耳,久久无法忘却,也是现在俗称的魔性营销。

 02  贴近生活的形象 

大多数品牌广告为了努力的营造出高级感和完美形象,请明星代言、找形象出众的群演拍摄,配合浮夸和高级的剧本,反而会给消费者带来一种距离感和无趣感。

而旺旺的广告不管是妈妈带着牛奶去学校看望孩子,还是孩子喝旺仔牛奶茁壮成长的剧本,都符合消费者的需求,都贴近消费者在亲情方面的情感因素,大大消减距离感,另外含有喜剧成分的广告片带给消费者欢乐,也更能引起消费者的观看欲望。

 03  引起争议,制造话题度  

像旺旺这样的广告形式是比较极端的,用力过大亢奋的表演形式和洗脑的风格并不能被所有人接受,有人喜欢有人反感。

可能有些朋友会说做广告要力求所有人的满意,但是不可能众口难调,有人喜欢就会有人反感,但是这也是一种提高品牌知名度的方法,只要品牌不把反感的人变为大多数,对于品牌而言反而是件好事。
 

旺旺广告本身就是一个事件,当你在某些媒体场合批评它时,它就已经成功了,你的批评对它来说,也是一次广告曝光,而你的批评也会引起更多怀有猎奇心理的人,去观看它的广告。


老字号品牌打开广告的正确方式

虽然旺旺的广告口碑褒贬不一,但不得不承认也让其在市场中被越来越多的人所知道。那么,以旺旺为例,许多老字号品牌该如何积极进行传播呢?

  01  打造国潮品牌  

乘着“国潮”兴起的东风,内地一些著名传统品牌进行了彻底的自我改造,并以跨界产品和辅助产品吸引年轻购物者。其实对于老字号品牌而言打造国潮文化相比其他品牌更加容易,原因很简单,因为这些老字号品牌往往承载着一点人的青春回忆。

而当下市场的主力消费群体,也会因为现在大环境下的压力,喜欢回忆儿时的美好,老字号品牌所具备的情怀是别的品牌没有的,曾经儿时的回忆融入现时代潮流,谁看了都要说一句:“爷的青春回来了”。

就像如今已年过“六旬”的大白兔奶糖、回力运动鞋、还有“天天见”的大宝以及获得了“2019年度新国货”年度国潮榜样奖的旺旺。




老字号品牌应当在年轻化的同时不忘初心,在广告中融入曾经的品牌理念与情怀。

 02  积极入驻新媒体平台 

在现如今的互联网时代,各种消息都通过互联网飞速传播,老字号品牌也不能只把眼光放在线下和电视平台了,更多的消费者选择通过互联网获取当下咨询,当下的品牌已经在互联网中收获了大量收益。

老品牌入驻互联网也刻不容缓,就如同旺旺我们可以在各个平台看到旺旺的身影,尤其是短视频平台,许多创作者拿旺旺曾经的广告词“我要O泡”当做背景音乐拍摄视频,还有一部分创作者玩起“精神小伙”的梗,身穿旺旺紧身衣,活活的一人形广告,不管是搞笑段子也好还是精神污染也罢,都让人们深深的记住了这个品牌。




广告不要在用老一套传播,仅限于电视和线下,多做一做互联网营销,向新媒体平台投放广告,也多学习互联网上其他品牌的广告优势。

 03  产品要不断创新  

俗话说,产品为1,营销为0。如果产品本身的品质不够好、不能真正满足消费者的需求,那么你也许能借助各种营销手段吸引消费者购买一次,但做不到让消费者买完第一次还想买第二次。


产品是用户感知品牌的媒介,也是持续吸引注意力的关键,好产品才是品牌营销的基石。品牌切忌心存一招鲜吃遍天下的想法,不仅要保障好自身产品的质量,还需要保持不断创新的步伐,结合用户真实需求不断改良产品,才能真正建立深度链接与品牌长久沟通的桥梁。



像旺旺一样,除了主打情怀回忆杀之外,也在不断尝试将品牌时尚化,广告年轻化,以此来满足年轻人的潮流需求。当下市场零食品牌正在以更年轻的姿态拥抱更年轻的消费者,旺旺称得上是其中范例之一!

-END-

广告营销界
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
广告营销界
广告营销界
发表文章20
讨论热门案例评析和广告营销创意,在这里读懂品牌,学会广告,营销、文案和创意~
确认要消耗 0羽毛购买
魔性广告千千万,旺旺集团占一半!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接