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百度信息流投放社交App的复盘(一)
2021-05-13

最近接手一个百度信息流的账户,投放的是一款社交类的APP,类似于找个伴儿陌声,主打下沉市场的产品。正好接着这个机会做一个简单的复盘。

1、账号分析

因为客户之前在别的百度账户里,已经有一些投放的数据,首先我是要到了这个已经在投放的账户去查看,并且分析了一下他们的账户那些数据情况。重点分析2点。 素材和定向。哪些素材跑量,转化好,基础的定向哪里地域是重点,哪些兴趣是消费最大的兴趣。(ps ;其实最好是把兴趣和高转化数据做一个匹配,比如说哪一天的转化数据有所波动,然后查看一下哪一天对应一个定向消耗情况,这样的话效果会更好,但主要是五一刚放完假,上班状态没有恢复过来,一个人太过繁琐,所以说没有去做这样细节方面的一些执行类工作。

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2、结论假设

分析完整体的数据情况,我可以得出3个结论,第一是客户这个账户主要跑的是ocpm出价为主,没有ocpc.第二点是,客户主要跑量的兴趣为旅游生活服务教育文娱。第三是客户跑量创意主要是集中再这3条。(其实针对账号分析还可以分析下,图片和视频的一个成本情况,当时没有去做一个分析,小伙伴们记得不要踩我这个坑)

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3、科学实验

基于这个分析的结论,我们就设置了对应的一个投放方向。采用科学实验法,讲兴趣定向做一个分类,设置对照组,测试创意一致的情况下,不同定向的一个数据情况。同时还测试下同样定向下,ocpc/ocpm的效果。具体参照下图。

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4、执行过程

定好从策略搭建完账户之后,出现了一个很大的问题。那就是哪怕我们复制了之前成原有账户的一个素材物料创意,但是素材和物料全都不过审。显示涉及一个色情诱导,这点很是让人尴尬。在原账户是可以通过并且跑出量的新账户却没有过审,这一点百度爸爸搞的确实是很让人头大。因此我只能改变一下之前定好的投放策略,不断去上线一批新的创意文案来度过账户的审核。

5、魔性循环

具体的一些细节方面的操作就是不断的更换,不断的被拒审。重复……到怀疑人生。不过还好,这个阶段我们的一个合作方,朴儿姐还是比较大气开明的,帮我处理了很多细节方面的工作,比如说一些素材尺寸修改,物料上传,减轻了很大的一个时间消耗,给朴儿姐比心,良心甲方。

6、一线曙光

总体而言波折了两天账户终于有所消耗了,已经有个1过审的计划。希望明天开始能有更多计划过审,素材不过审,导致没消耗,心好累……

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-END-

科学投放
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