APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
牛!请给这个小红书新产品点赞
2021-06-01 11:35:01

以往写点小红书什么,虽然是比较客观的,但是算下来,还是批评占的多。

想想大家都是靠着小红书吃饭的,虽然天天吐槽产品,吐槽平台,但内心里也不过是希望它能变的更好。

索性没有失望,自2019年到现在,小红书也推出了不少新的产品和功能,有些是我们公众号随着小红书产品更新就立刻写的,比如薯条、视频号、蒲公英,圈子。

但有些功能相对比较细致化,到还没来得及写,并且在我看来,这两个新功能的确非常有价值,所以今天打算给大家安利一下,这其中一个是面向品牌的,一个是面向博主的。

01 笔记灵感(博主功能)

第一个我推荐的功能是笔记灵感。

入口位置是小红书创作者中心,具体入口:小红书App—我—左上角三条杠—创作者中心,点进来就能看见这个笔记灵感了。

在笔记灵感处,我们能看见几个轮播图,图上也都是社区的活动,如果不感兴趣,一般也就直接翻过去了,其实这里是可以点击的。

就在图片的右上角,点击进去之后,其实另有玄机。

可以看到笔记灵感被分为了3个tab,首位的还是活动,其次是热点和经典话题。

这里其实我们要说的就是这个热点和经典话题。

在我们发笔记发笔记发笔记的循环中,因为时间紧张的缘故,没有时间做太多的输入,也就造成了灵感枯竭,而这个热点其实就是热区搬出了近期平台比较热的话题,让你可以轻易的蹭热点。

比如我们看排在前三位的话题:

第一:618相关

第二:六一儿童节相关

第三:毕业季相关

的确是当下最热门的内容,而且免去了我们自行思考的时间,并且在热点话题之下,还有一些相关笔记作为案例参考,相对比2019年的小红书来说,这样的功能简直可以说是惊艳。

其次是经典话题,这里也会推荐近期参与人数较多的上升较快的话题来进行推荐,但这个话题很热,但却并非热点。

有点蒙对不对?

热点是具备实效性的,比如六一儿童节,过了这几天就没了,是临时的,但是夏天穿搭这个在整个夏季都将持续火热,是因为用户的需求催生这个话题火热,所以逻辑并不相同,也能供博主参考。

当然这里建议跟我们的零克热榜搭配使用(top.lingke.pro),这样发现新的笔记灵感可能会更容易。

所以我对这个功能真是没话说,考虑到了用户的真实需求,必须要点个赞。

但是,对,肯定有但是,大家都懂的嘛。

小红书只想着搞活动,根本不考虑你账号垂直的问题,甚至在小红书眼里,不垂直的账号更凸显个性,更真实.....

但结果可能就是不涨粉,也没人找你投广告。

所以,如果你既想享受活动带来的笔记灵感便利,又同时想涨粉赚钱,那么还是要注意一点,活动虽好,但最好匹配再参与。

一定要注意自己的账号垂直!一定要注意自己的账号垂直!一定要注意自己的账号垂直!不要啥都搞。

02 效果广告优化(品牌功能)

小红书的效果广告主要就是搜索CPC,信息流,同时也是品牌方专属功能,博主是用不了的,这个提前说一下。

为啥叫效果广告呢,顾名思义因为都是按照效果付费,点击才收费,曝光不收费。

既然曝光不收费.....那能不能先给我来个1000万曝光~

开个玩笑,点击和曝光是相辅相成的关系,只曝光没有点击,其实对后续的转化率不会有任何提升,我们花钱本质是为了更好的效果,时间才是最珍贵的。

所以我们最希望的就是用户可以点击,这样才能可能有转化,那么是转化就分高低,点击也是一样,怎么吸引点击无非就是优化两方面:

A、优化投放标的(封面、标题)

B、优化投放属性(关键词、时间、人群等)

当然,绝大多数的情况下,关键词都是比较有限的,大家都很热衷抢那几个词,所以优化最多的就是投放标的了。

但优化成什么样呢?同行热度高的是什么样呢?靠自己一个个的去整理也不是不行,比如搜xx词,记录出现顺序和反馈效果,但就是挺费人力的。

所以上面这个截图大家看见了,平台直接为你提供了一些表现不错的投放标的为你参考。

截图上是家居类的,但不是只有家居,因为大家看一下,上面是可以根据行业进行筛选的,你要的行业,基本也都有。

入口也已经为大家标示出来了,企业号后台点击进去即可看到。

但是呢,我们能看见,上面其实还有三个Tab,除了当前页面的精选笔记,还有一个热门笔记和热门标题,说实话,我觉得后两个比前面的更好用~

因为投放标的不一定是我们自己品牌号发出来的,也有可能是我们是我们直接投放的KOL笔记。

而这个热门笔记里,全都是投放标的,有投放的,也有品牌号自己发出来的,为什么我觉得比精选笔记好用呢,因为它甚至还能按照流量来源筛选.....

比如我们投KOL,就可以选择自然流量较高的内容形式,如果投信息流广告,就可以筛选信息流广告形式,如果投搜索广告的CPC,那么直接选搜索来看热门笔记什么样就行了。

这简直....品牌方的梦想实现了,什么笔记效果照着做就行了....而且还不用自己动手查哪个最热了。

别忘了,还剩一个热门标题还没说呢。

这个就更厉害了,按行业筛选已是标配,还能直接按照标题关键词来搜索,按照各种率来排序。

假设我是卖酸辣粉的品牌方,我直接搜酸辣粉,按照点击率排序,我这热门标题不就分分钟起好了吗.....

而且我们还能根据词云和词频,把这些关键词加入到标题里适当优化,没准效果更好。

当然,我查了一下,这些热门标题的来源还是报备笔记和品牌笔记,也不能算是整个社区的数据笔记。

但就算如此,这个数据也太够用了,已经足够用最短时间写出一篇笔记or标题了。

但是弊端似乎也很明显,人都懒,品牌方其实比博主更懒,这么一来(或者我再这么一宣扬这个功能),估计用的人就更多了,那么同质化就会更严重,毕竟你写的和我写的几乎没区别,那终将有一天小红书里投放的标的的标题都会差不多。

这也是个问题,只能靠小红书优化产品或者优化提供出来的创意来解决了。

不过即便再怎么更换,培养出了这种习惯,换创意也治标不治本。

你觉得这两个功能怎么样?评论区里说说你的看法~

-END-

麋鹿先生Sky
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
麋鹿先生Sky
麋鹿先生Sky
发表文章435
先后于拉勾,TME集团等任职运营管理层的资深运营人。
确认要消耗 0羽毛购买
牛!请给这个小红书新产品点赞吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接