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视频号直播发力,5月环比增长436.26%!视频号直播有哪些新机会
2021-06-10

6月6日,微信ios8.0.7版本发布,在视频号方面又有了不少更新。

其中包括:新增创作者中心;微信状态可从视频号赞过、关注、收藏、发表过、推荐等选择视频号设为状态;按打赏划分用户等级;直播预告新增时间和等级;直播新增文件演示等。

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还有个少量用户灰度测试的功能,在微信发现页中,旧版本的“直播与附近”被拆分成了“直播”和“附近”,而“直播”入口就在“视频号”下方,页面内容和此前“直播和附近”中的直播内容相同。

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在微信视频号团队的不断加注之下,内测至今不过8个月的直播功能,快速迭代发展。有单场直播带货超千万,也有单场直播热度超千万。

那到底视频号直播现状如何?热门直播间和热门商品有哪些?人气较高的主播是哪些?我们结合友望数据,选取了今年3-5月视频号直播观看总人数10W+的直播间,为大家来盘一盘。

1

3个月,2135个场观10W+直播间,5月环比增长436.26%

据友望数据统计,近3个自然月视频号直播单场观看人数10W+的直播间达到2135个。其中,5月的数据明显增长,较4月翻了5倍多。

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4月16日,视频号推出直播任务,主播完成任务后即可获得相应的“直播热度”分成奖励。而在5月更是推出了一系列直播专题活动以及引进明星直播等。

• 5月1日-5月5日,推出“云旅游”直播专栏,张导带你游北京直播5天场均42万观众;

• 5月7日,品牌新品发布会直播邀请明星肖战,观看人数160万,点赞4.6亿;

• 5月9日明星吴亦凡入驻视频号在视频号采用第一视角直播,场观超200万;

• 5月15日-5月17日,推出“我要吃”直播专栏,东北庆淘食品直播卖玉米,场观近200万,引发热议;

• 5月26日-5月30日,视频号“语音”直播专栏上线,张小龙给音乐人杰森和吉他的直播间送出了1万多的热度。

就目前数据来看,这些场观10W+的直播间有90.54%观看人数在50万人以下,超百万人观看的直播间不到5%。

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(区间含头不含尾)

而这些场观10W+直播间,最高在线人数有38.13%在500人以下,1000人和5000人这个区间的占比也较多,有37.38%。但超过5000人的不到3%。

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(区间含头不含尾)

虽然总体量不是很大,但从近三个月,尤其是最近一个月的数据来看,整个行业趋势在向好。

随着视频号直播功能的不断完善,以及视频号团队的各种运营手段和政策扶持,越来越多的人加入视频号直播,也有越来越多的人开始进入视频号直播观看。

2

颜值才艺类人气热度较高,新闻游戏类观看人数占比过半

从直播分类来看,颜值类直播场观10W+的次数最多,占比达24.94%,而新闻类的直播以19.49%的占比位居第二,其次是日常生活和才艺类。纯购物的场观10W+直播间仅10%。

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这些类别的直播间,颜值才艺类的总热度占比高达93.36%。但就总观看人数来说,新闻类的直播间则总观看人数最多,占比达32.54%。

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而从主播所属的行业分布来看,主要集中在媒体、生活、音乐等行业。

媒体在宣发方面有着天然的优势,尤其是在某些特定的事件上,直播能够引来广泛人群的关注。而颜值才艺类的主播主要集中在生活、音乐等行业,因此观看用户也比较多。

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除此以外,游戏动漫观看人数也较多,这主要是腾讯官方的游戏账号在直播,几乎是全天24小时直播。

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△ 游戏动漫行业直播间

截图来自:友望数据-直播间搜索

旅游、美食行业则在官方活动的带动下,吸引了不少观众。尤其是美食行业,很多主播坚持每天开播并且带货,长时间坚持下来直播间的观众都有了明显提升,像火哥美食家常菜、阿龙美食教学、黄饭饭食品、简单的幸福8765。

这些场观10W+的直播间,单场直播时长绝大部分都不低于4个小时。在整个行业生态还未繁荣起来、用户观看与购买习惯暂未完全培养起来的当下,靠时长来带动总体数据是行之有效的方法。

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(区间含头不含尾)

从主播认证属性分布来看,黄V主播占多数,达40.89%。这些直播本身用户基数大,影响范围也相对较广。我们也发现,未认证的主播场观10W+的直播间占比也达到了17.89%。她们多数是颜值才艺主播。

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从地域分布来看,这些场观10W+的直播间主要还是集中在北广江浙等地的主播。这些地区的号主本身就比较多,且地域优势明显,团队和主播个人能力相对较强,因此直播间的人气也相对较高。

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相信从以上数据中我们不难发现,垂类行业的视频号直播并不多。由于这些行业内容生产门槛相对较高,且受众范围小,因此人气高的直播间更是少之又少。这也从侧面反映出目前视频号的直播仍然有增长空间,内容有待丰富。

3

643个带货直播间场观10W+,鞋服箱包、美食日货成热卖商品

据友望数据统计,在2135个场观10W+直播间中,带货直播仅643个,占比30.12%。总观看人数占比25.46%。

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我们从上文的直播分类中,也能看出纯购物的直播间较少。目前视频号在直播带货能力这块确实还有待提升。

那这些主播带货直播都在卖什么呢?

鉴于目前用户的购买习惯还未养成,目前主播带货主要还是集中在与生活密切相关且单价低、复购率高的品类。

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以男装女装等服饰类的商品居多,占比23.44%。美食饮品紧随其后,占比也超过了20%。

我们最近观察发现,不少服饰品牌店播的场观和销售数据都不错。比如杭州真丝大雯子、OSA欧莎,在6月7日带货主播榜中位列第一、第二,而他们近期的直播记录可以看出,直播间观看总人数都是大几十万。

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△ 截图来自:友望数据-带货主播榜

而像夜听刘筱这种情感博主,热销品类除了日用百货、美食饮品外,还根据用户画像选择了较多护肤类的商品。

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△ 截图来自:友望数据-直播带货分析

这些商品有44.78%来自小商店,来自魔筷商城的也较多,其次是京东、有赞。

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今年5月,魔筷迎来6周年,联合不少视频号头部主播进行合作推广。在这些场观10W+的直播间中,挂出的商品数有了不少提升。

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△ “魔筷”视频动态搜索结果

截图来自:友望数据-搜索

目前视频号直播间的商品链接可支持第三方小程序和服务商,不少企业品牌视频号直播间的商品链接则是通过自己的小程序商城。对于普通人来说,小商店和其他商城的商品则提供了良好的销售渠道,开辟了新的销售路径。

4

一些TOP数据

单场直播观看人数10W+场次最多博主TOP20

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媒体行业账号4个,音乐4个,旅游行业3个,游戏动漫3个,生活2个,情感、时尚、健康、影视娱乐各1个。

单场直播观看人数TOP15

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主要是一些24小时不间断直播的企业账号,观看总人数都超过200万人。共青团中央则以极强的影响力,在短短几个小时内就吸引了500多万人观看,且最高同时在线人数达20多万人。

单场直播最高在线人数TOP15

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主要还是以媒体资讯类的为主。ROSEONLY诺誓则借助明星效应,创下了最高在线人数的纪录。

单场直播热度TOP15

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主要以生活、音乐行业的颜值才艺类主播为主。海浪新电商则通过打榜出圈,并不断输出、链接,提升自身影响力,单场直播热度挺近top15。

直播电商正火热,视频号直播也正迎头赶上。基于微信社交关系下的视频号直播,“内容+社交+直播”模式或将成为主流。

越来越多的品牌也将借助视频号和直播,通过微信的各个场景来缩短营销路径,提高品牌声量,促进购买转化。而普通的个体同样可以在此之中构建自己的小天地。

注:以上数据来自【友望数据】的客观监测,部分数据或受限于监测机制,与实际数据相比可能有所偏差,结果仅供参考。

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