APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
账户没量、效果差?是你没搞懂这个技巧!
2021-07-09 11:00:12


关键词匹配方式是在竞价中很重要的一个应用技巧,它决定了关键词要给什么样的流量展现。那么什么是匹配方式呢?

在网民搜索时,系统会自动挑选对应的关键词,将推广结果展现在网民面前。通过设置匹配方式,来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。

例如,在百度上推广营销型网站制作的产品,若用户在百度上搜索“网站营销”,很显然这不是你想要的流量,这时就可通过给关键词设置匹配模式,避免展现。

而在今年年初,百度将匹配模式再次进行了升级,由原来的4种匹配模式变为了三种:


我们可以根据定向与搜索词的耦合度,将新匹配的3种模式这样排序,如下:

精准匹配 < 短语匹配 < 智能匹配

并且在出价时,我们依然可以遵照“紧密出高价、宽泛出低价”的原则,对关键词进行操作,那么下面我们来分别了解一下各匹配方式。

精确匹配模式

精确匹配定义:广告主提交的关键词及关键词的同义变体,会与用户的搜索词一致。

匹配举例:

01. 空格及标点,例如关键词为“鲜花配送”,用户搜索词为“鲜花 配送”同样可匹配成功;

02. 错别字,例如关键词为“英语暑假班”,用户搜索词为“英语署假班”同样可匹配成功;

03. 书写变体,例如关键词为“香港迪斯尼”,用户搜索词为“香港迪士尼”同样可匹配成功;

04. 顺序变换意思不变,例如关键词为“吃什么减肥快”,用户搜索词为“减肥吃什么快”同样可匹配成功;

05. 虚词,例如关键词为“起名多少钱?”,用户搜索词为“起名得要多少钱?”同样可匹配成功;

06. 重复性的赘词,例如关键词为“拖车救援”,用户搜索词为“拖车拖吊救援”同样可匹配成功;

07. 同义词,例如关键词为“牙缝”,用户搜索词为“牙齿缝隙”同样可匹配成功;

08. 含义相同的搜索词,例如关键词为“燕窝的功效和作用”,用户搜索词为“燕窝对人体的作用”同样可匹配成功;

09. 唯一地理位置,例如关键词为“上海东方明珠”,用户搜索词为“东方明珠”同样可匹配成功;

10. 唯一地理位置,例如关键词为“黄晓明老婆同款”,用户搜索词为“anglebaby同款”同样可匹配成功;

短语匹配模式

短语匹配定义:广告主提交的关键词或关键词的同义变体,会被包含在用户搜索词中,或是在意思一致的前提下,于搜索词的前中后插入或变换顺序,如系统识别出关键词的类目能包含搜索词,也能获得展现机会。

匹配举例:

01. 包含,例如关键词为“二手家具”,用户搜索词为“哪里能买到二手家具”同样可匹配成功;

02. 插入,例如关键词为“二手家具”,用户搜索词为“哪里买家具有二手货”同样可匹配成功;

03. 变化顺序,例如关键词为“二手家具”,用户搜索词为“家具二手的多少钱”同样可匹配成功;

04. 类目包含,例如关键词为“二手家具”,用户搜索词为“二手沙发哪里能买到”同样可匹配成功;

智能匹配模式

智能匹配定义:关键词的某一部分通过手动或者系统自动识别,圈出核心词,该核心词及其同义变体会被包含在用户搜索词中,而关键词中除了核心词以外的部分则会以智能匹配的方式找出语义及意图相关的搜索词。

匹配举例:

01. 关键词:{慢性咽炎}的症状是什么

可匹配出:(慢性咽炎干咳),(慢性咽喉疼吃什么药),(慢性咽炎)

不能匹配出:咽炎的症状有哪些,如何治好咽炎,咽炎吃什么药


02. 关键词:慢性{咽炎}的症状是什么

可匹配出:(慢性咽炎干咳),(慢性咽喉痛吃什么药),(慢性咽炎),(咽炎的症状有哪些),(如何治好咽炎),(咽炎吃什么药)

智能匹配这种匹配形式,将关键词与搜索词的耦合度进一步宽泛,建议出价低于短语,从而稳定账户成本。

匹配模式应用

我们面对这三种新的匹配模式,只有根据它们不同的特性进行设置,才能在保证流量数量的同时,优化推广效果。具体怎么操作呢,我给大家总结了以下几个原则:

精确匹配:对于业务强相关且转化效果比较好的词,比如品牌词,厂家词,产品价格词,可以采用精确匹配+高出价,获取精准高质量流量;

短语匹配:针对核心业务有较强相关性且有探索空间的词,比如行业词,产品通用词,可以采用短语匹配+正常出价,可以在兼顾流量相关性和流量数量;

智能匹配:使用智能匹配的目的就是发现更多的相关流量,针对一些长尾词,因为本身字数就比较长,如果用精确或者短语,匹配到的流量有限,设置为智能匹配后,结合较低的出价,可以进行相关流量的探索。

以上是几种匹配模式的利用原则,这里强调一下,账户推广必须以效果为导向,账户中的所有操作都是要根据效果进行调整的,绝不是必须一成不变的。

而且各匹配模式可以组合,转化效果好的厂家词,说明流量方向没有问题,那为了获得更多流量,我们把这个词再放入其他单元,设置为短语匹配或者智能匹配,再结合较低的出价去针对性的拓展流量,不也是一个不错的思路吗?

最后说两句

其实匹配模式非常有意思,很多时候,我们推广效果差,成本高,账户消费不出去,都是匹配模式设置不合理导致的。

之前我们做推广的时候流量很多,稍不留神就造成了不必要的浪费,现在不一样了,流量没有那么多,再把推广策略定的那么保守,匹配模式只用精确或者短语,只会导致均价越来越高,成本越来越高。

所以希望大家平时多注意匹配模式的设置,原则上要转变思路,不要收的那么紧。

-END-

厚昌学院
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
厚昌学院
厚昌学院
发表文章991
14年营销经验老司机,聚焦SEM、信息流、整合营销、企业短视频运营等干货分享。
确认要消耗 0羽毛购买
账户没量、效果差?是你没搞懂这个技巧!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接