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信息流为什么吃素材量,什么样的素材消退快
2021-07-19

上周看到个问题:信息流为什么吃素材量,什么样的素材消退快

我找社群内的同学一起讨论这个问题,收集到一些比较有用的信息,顺便我也帮大家梳理下这个问题

先了解抖音信息流的广告分发逻辑

12个视频插一个广告,同定向同素材7天内不超过6次,1天内不超过3次,重大的电商节日或者流量挤压的时候,会减少频控,用户使用时长越长,收到的广告也越多

广告的预估点击率与预估转化率逻辑

考虑到受众体验性,会将端内的视频进行每一帧画面进行颗粒度拆解,定位出:受众点赞、评论、停留高的颗粒度组合

对信息流视频设置一个触达阈值,当一个素材或者一种类型的素材颗粒度达到设定的阈值,eg:此方向占比达到大盘的30-50%(这个数据非真实数据),就会逐渐被限流

吃素材很多时候是因为不起量

这个问题大家心里要有点数,很多同学都是在仿爆火视频,上去之后计划的诊断都是:起量困难、挤压严重、低质计划等等。

老是跟在别人的后面迭代的思考成本确实比较低,但同时出量也很困难

解决办法:媒体一直鼓励大家创新,但大家对创新的认知差异还是比较大,创新的定义是尽量产出一些目前端内没有的一些颗粒度元素,或者触达阈值比较低的颗粒度视频

衰退快:这个问题要分为人为跟系统原因

人为原因

自动出价计划在12-24小时内没有及时放出预算,计划迅速掉量,如果当天计划能撞预算,可能第二天还能继续跑,但如果计划当天未撞预算,第二天基本跑不动

备注:手动出价没有此种情况

系统原因

完播率低,不感兴趣多,同质计划互相挤压,消耗速度、点击率、转化率等指标下降,都能反推出素材逐渐衰退

解决办法

① 自动出价状态只要出量(备注:自动出价初始预算放<10个转化数预算就可以,不满1000按1000算),及时给出放预算动作,(设置9999999预算的同学请出来挨打)

② 多转化目标拆分不同账户一起投放,避免鸡蛋同放在一个篮子里

③ 关注前端数据,发现消耗、点击率、转化率呈线性下降,及时新的视频或者更改文案复制上线

-END-

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