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百度营销效果提升利器——优化中心,带你认识它
2021-07-19

作者 | 队长 

互联网行业更迭非常快,每年都会涌现新的形势。百度搜索推广的营销方式也一直在优化革新。百度搜索推广投放平台始终在努力应对新的流量变化,为广告主的效果出谋划策。2020年下半年,百度营销推出了很多新的工具来解决广告投手在工作中遇到的实际问题。优化中心就是一个案例,它是一个非常不错的功能,今天以我个人的角度来带大家全面认识它。

01 优化中心是什么?

官方是这么说的:我们为您的账户提供了一系列优化建议,您可以参考这些建议优化您的账户。

从定义来看,优化中心像是一位领路人,教会你怎么去成长。过去百度是授人以鱼,现在则是授人以渔。要提升效果,优化中心一定要多多研究。

02 优化中心有哪些建议?

百度营销效果提升利器——优化中心,带你认识它

优化中心目前是给出了6方面的建议。定向类、出价类、预算类、创意类、落地页类、修复类,涵盖了搜索账户的各个方面,非常全面。

在定向上,给出了6个维度的建议,添加关键词、添加新的网址定向、移除重复否定词、移除冷门否定词、移除冲突否定词、移除冷门关键词。

在出价上,给出了3个维度的建议,提升关键词出价获得更多、提升关键词出价避免展现受损、提升oCPC转化出价获得更多转化。

在预算上,给出了3个维度的建议,提升计划预算获得更多流量、提升账户预算以恢复展现、提升计划预算以恢复展现。

在创意上,给出了1个建议,添加创意,提升点击率。

在落地页上,给出了2个维度,提升落地页质量、提升落地页相关性。

在修复上,给出了3个维度的建议,为空计划添加单元、修复转化追踪数据异常、调整审核不通过的物料。

03 优化中心中的亮点

优化中心给出的一些建议,有一些很实用。我个人比较推崇这3个方面:

1、否词。

在定向中给出了移除重复否词、移除冷门否词和移除冲突否词这3个建议。为什么重要呢?因为在搜索广告中,否词是非常关键的一环,尤其是针对cpc模式出价。否的好,账户的流量就会很精准,否的不好,账户的效果就会很差。所以说,要把控这个平衡关系是很难的。现在系统提供了这些功能,可谓及时雨。

移除重复否定词,可以化繁为简,增加否词库数量,对低等级的账户非常友好;

移除冷门否定词,不仅增加了否词库数量,冷门词也能告诉我们最近的市场搜索词动向。

移除冲突否词,这个功能最实用,过去我们担心否错词,会隔一段时间去检查否词是否有否错,只能通过眼睛去一个一个排查,现在百度系统自己帮我们检测出了哪些否词否错了,我们就不用再花时间花精力去一个一个看了。节省了时间,提高了效率。

百度营销效果提升利器——优化中心,带你认识它

2、落地页类。

过去我们判断一个落地页是否优质,主要是基于数据表现和工作经验。现在系统在落地页上给了我们一些诊断,我们就能很直接的知道问题在哪了。系统给出了优化建议,账户转化低的话,可以重点参考这个。落地页这块分为提升质量与提升相关性。我们知道,落地页是承载转化,而且今年即将全行业切换基木鱼,所以落地页的优化以及策划是竞价广告的重中之重。我个人每周都会看系统对于页面的诊断,获益良多。

3、修复类。

其中的“修复转化追踪数据异常”实用性很强。当我们在账户中设定转化数据回传,系统只要探索到账户中的转化追踪的数据来源存在截流风险时,会为广告主推送该卡片。这个其实最大的用处就是让广告主能够及时的发现数据异常,避免效果下降。

它针对来源很多,包括:网页JS布码、线索API、咨询工具授权、基木鱼/度小店、应用API、应用SDK、电话数据授权、百度智能小程序SDK。对于做回传的广告主来说,这个功能相当于给了预警,所以是非常实用的。

在整个优化中心的板块中,很多建议都非常实用。出价预算创意这些都很重要,而定向决定了流量的量级和质量,落地页承载着转化,修复是对账户问题的解决,所以是非常具有亮点的。

04 怎么使用优化中心?

1、结合账户数据表现去采纳

优化中心里面有很多数据,但我们应该根据自己账户的数据表现去采取建议。什么意思呢?账户基础数据包括展现点击量点击率等。从最大的一环展现来看,如果展现量低,定向类、出价类和创意类都会给出建议,加词加价或者加预算。过去我们也知道应该从这些维度去优化,但并不知道该加什么词,该提多少价,现在系统已经给出了明细,直接把词和价格告诉你了。我们可以根据实际情况去采纳。

2、不能一味照搬,也要结合自己经验

优化中心里给出了很多建议,但不代表我们全部要照搬。因为很多时候,数据虽然准,但是和账户实际情况不一致。比如系统要把某个词或者某类词提高至10块,但是我们自己的承受能力只在7块,这个时候要照搬系统吗?肯定是不行的。还要结合自己的经验去调整,提多少价格,加多少预算,都还是要根据自己的经验来。


百度营销效果提升利器——优化中心,带你认识它

3、并非效果差的时候才看,效果好的时候也要勤看

优化中心是常态化的建议,并非针对具体的时间节点,所以需要经常看。并不是只有效果差的时候看,效果好的时候也要勤看。效果差从优化中心找突破口,效果好从优化中心总结经验。

4、养成经常使用工具,经常分析计划层级和OCPC层级的习惯

账户后台重要的工具很多,在账户调优方面,要养成多看工具的习惯。另外,百度还推出了投放管理诊断分析工具,目前有计划层级和OCPC层级,这些诊断也提供了很多实用的建议。之前笔者在《自从我用了百度推广投放管理的诊断分析,线索提升了20%》一文中有详细写过,建议在日常的工作中,重视这些新工具,往往能获得实用性的启发。

百度营销一直在升级革新,新工具新产品,往往有很多红利和优势,我们可以多测试一下。找到好的方法,一定可以抢占红利,实现品效双提升。

-END-

九枝兰
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