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小红书社区公约究竟在表达什么?
2021-07-21


最近小红书上线了社区公约,All in资源力推公约,公关稿、开屏页、明星承诺函、官方通报,无不透露着官方对于社区公约的重视程度

社区公约到底起到什么样的作用,能够让官方如此重视?社区公约隐藏着哪些重要信号?

一、何为社区公约?


按照官方解释,社区公约是为了维护公共利益,通过讨论、协商所制定出的大家共同遵守的规则,属于一种基于底层设计,人人都需要遵守的“基本共识”

转化成白话就是,社区出现了一些问题,但算法解决不了,希望从道理角度约束大家希望我们每个人都能遵守和执行社区公约

看似强弱异势,实则无奈之举

二、小红书为什么会如此重视社区公约?

现阶段,当你打开小红书,你看到的是什么?

每一个网红都长成一样:女生必须露长腿、男生必须有腹肌、野餐必须要有车厘子,不能够有黄瓜、辣条和鲜肉月饼

每一个打卡点都必须要去拍照:咖啡必须要 Arabica,滑雪必须要日落雪道,看海必须要穿比基尼上游艇,网红经典的元素一定要 Ins 风格

每一个笔记都有模板:减脂笔记一二三、化妆笔记一二三、男生发型一二三、女生拍照一二三

啧,曾经号称生活方式的小百科,好像变味了

视频中社区负责人说:“作为一个真正的给用户带来消费决策或者是帮助用户更好生活的一个平台,更重要的是什么?最大公约数是什么?真正相信的是什么?”

其实就是真诚

当社区中充斥着大量虚假、夸大、商业氛围浓重的内容时,小红书开始思考小红书存在的意义,现阶段的小红书是不是和初心相悖了,一但因为这种情况再次突发类似于19年虚假数据导致下架的“踩踏”事件,用户还能再一次给予小红书信任吗?

小红书一定是意识到了什么,那个引以为傲的第一种草平台的根基好像就快要消失不见了,好像最真诚的平台要打上引号了,好像用户们要对我们失去耐心了

不能坐以待毙,这一次All in,小红书自救行动action

所以,公约上线了

三、社区公约主要想解决什么问题?

官方的态度和价值观其实很明确,一切为了防止「劣币驱逐良币」情况继续发生,杜绝“不真诚”,杜绝炫富

面向创作者,表明社区态度和价值观,给真诚分享的达人更多正向激励,给不真诚的达人立个下马威

面向大众用户,鼓励用户发起倡议,希望用户通过点赞、关注,以及举报或者不喜欢按钮,向社区进行反馈,将内容的选择权还给用户,什么样的内容不符合「有用性」、不符合小红书的社区调性,由用户说了算

炫富也好,不真诚也好,冰冷的算法解决不了,所以小红书希望通过道德的层面高举公约,去约束去淘汰掉那些炫富和不真诚的内容

为什么小红书要杜绝软广?

其实对于创作者来说,软广是被接受的,不管是用户还是平台

去年某一香水品牌针对年轻消费者做的一场调研,最后调研的结果发现,小红书是仅次于身边朋友推荐和专柜试香的,消费者们把小红书当成了影响消费决策最重要的Social平台

小红书社区公约究竟在表达什么?

用户的诉求其实并不排斥“恰饭”,而是“恰烂饭”,我不要你把虚假的,夸大的通通塞给我,用户有知情权,讨厌的不是广告,而是欺骗

怎么界定真诚与不真诚的内容?

其实很简单,就是利他,你的内容能不能帮助到别人,如果你的内容是利他的,哪怕你是在“恰饭”,只要申明利益相关,社区依然愿意推荐你的笔记

帮助、真诚和利他的内容是社区流量的最根本

这一次,小红书做的好

最后,面对社区公约品牌有哪些注意点?

1)不影响铺量,但要标明赞助,内容要利他

2)不报备笔记进一步增加被屏蔽的风险,请提高报备笔记的比例

3)投放达人标准要新增两条:是否有炫富史?软文占比是否过高?

对于个人创作者有哪些注意点?

1)不拉踩,少对比,少讲性价比,提倡品牌理念和生活方式

2)不标题党、不炫富、不虚假夸大

3)涉及成分和功效请科学论证

4)  探店、置换等无法走报备形式的笔记请申明利益相关

以上

-END-

赵子辰Vic
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