APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“勇敢,是另一种少女感”,自然堂好会!
2021-07-21 16:42:41


 最近我朋友问了我一个问题:什么是好看?

说实话,在这个思想开放的社会,人们的审美越来越宽泛了。瘦可以好看,胖可以好看,人工打造可以很好看,自然而然也可以很好看。精致有精致的美,知性有知性的美,运动有运动的美,每一种美都可以存在,但最重要的是自信而美,相信我本来就很美。 

所以每次问到这种关于“美”的问题时,我时不时会想起自然堂的slogan:你本来就很美。最近它又上线一支新TVC广告。看完,你可能会更理解好看的多样性。

视频是东京奥运会临近下自然堂联合众多女性运动员拍摄的短片,以“自然而燃”为主题,聚焦了运动美与女性力量。

好看的标准很难去定义,但我很喜欢自然堂传递出的对于“什么是好看”的态度。

借势奥运会,刷新美的标准

首先是广告中所呈现的女性态度。

随着奥运会的临近,奥运广告层出不穷。但是不同于常规奥运广告的单纯产品宣传,在这支广告中,自然堂借着女运动员进行发问,重要的是情绪的表达和情感的宣泄,以及自我呐喊、自我认同。

在其中,无论是文案还是画面细节都值得我们去推敲。

先说文案的渲染。

视频以“有人说女运动员不好看?谁说的,请看好”开头,自然堂选用了反问的沟通方式,来向观众和社会提出关于“好看的标准”的思考,并通过坚定的语言,帮助女运动员自信有力地回应那些不好的言论,传递出品牌对美的多样性的支持。


                        

美甲可以让手部更美丽,但同样的,厉害的实力也能让“出手”更漂亮。 

 

女人味是香水味,还是曲线美?其实运动时的身线也很哇塞。

少女感是简单干净的纯真,但更应该是青年人对所爱事物抱有的执著、勇敢无畏的心。

视频里的每一句文案,不超过15字,利落干净地展示了女运动员的各种魅力,引导我们看到运动的美丽,发现一个不一样的审美观。

再说视听上的冲击。

在视频中,对我冲击最大的是运动员们挥舞呐喊的画面,充满了力量和宣泄感,似乎是在表达自己的不服输,以及与世俗对抗的毅力。

配合着红蓝对照的灯光、宏大奋进的背景音乐,以及喜马拉雅星空、**的火山等自然风景为背景,更能凸显人物的女子力,与视频既有自然又有热血的“自然而燃”主题相呼应。

 最后是选角上的一反常态。 

历来的奥运广告都选用知名运动员出境,但自然堂在选角上,除了吴敏霞外,其他人员都是真实但是不算知名的运动员。

这是自然堂对于每一位奋斗者的尊重,但落在消费者角度来看,从这些运动员身上,大众反而更能获得共鸣感,她们代表着在各个行业为了梦想默默努力拼搏的众生相。因为自信和努力,活出了自己的光环和魅力。

综上,在片子中我能真实地感受到女性源于内心,坚毅、勇敢、一往无前的内心力量,她们自信且敢于展示和表达真实的自我。而从视频中的对运动美的支持延伸出去,传达了自然堂「我本来就很美」的品牌理念,拒绝为美下定义,表达品牌对美不设限的肯定。

时代语境下,彰显品牌格局与态度

其次是自然堂,从“你”到“我”的态度转变。这支片子,既可以说是奥运会借势短片,同时也是自然堂的态度短片。

“你本来就很美”,自然堂已经说了15年,但是在20周年之际,自然堂更新了品牌口号,改为“我本来就很美”。

从“你”到“我”的小小转变,却代表着话语主体的改变和审美视角的转移。前者是以品牌的视角来定义美丽,而后者则是用户自我内心的认可和表达。

这样的改变其实是时代与消费者思想的更迭下自然堂的一次品牌全新升级。在这个时代,女性话语权不断地提升,于是社会对于女性力量的议题的关注与讨论也越来越多。与此同时,新时代的女性消费者自我意识格外的强,她们乐于自我定义和表达对美的理解,因此也掀起了从“悦人”到“悦己”的浪潮。

“我本来就很美”的自信,更符合现代年轻人张扬的性格,同时,也更贴近年轻用户“悦己”的生活态度,将美的标准递给用户,与消费者获得情感共鸣。

往更深处看去,做出这样的升级决定,一方面是自然堂作为护肤品牌,它在生活中是陪伴和守护的角色,体现了其在对新时代女性自我价值的研究下,想为4亿美妆用户提供更好的产品与服务的决心。

另一方面是,自然堂在时代更迭下,敏锐地发现时代文化的变化,大胆做出决策,积极调整与消费者的沟通方式,引领消费者实现更高的突破,成为更好、更自信的自我的与时俱进的格局与态度。

平台助力,创新品牌玩法

除了短片对女性美的思考和讨论外,让我眼前一亮的还有自然堂此次的创新玩法。 

从整体活动来看,自然堂通过女运动员将整个活动串联了起来。

在聚焦消费者目光上,自然堂通过女运动员的身份,链接东京奥运会,积极响应活动气氛,锁定全民热议的风向;

在输出品牌态度上,自然堂借助视频,替女运动员发声,创造关于女性美、女子力的沟通话题,吸引社会关注与讨论,并借着运动美,延伸到多面的美上,输出「我本来就很美」的品牌理念,支持和鼓励女性打破既定规则,释放自然自信的魅力;

在转化上,自然堂还与727天猫超品日IP合作,在平台的助力和#自然而燃#活动的引流下,预热奥运献礼限量版[燃礼盒],搭建与消费者的沟通平台。 

 礼盒之中的喜雪系列产品,据说是针对年轻人洞察而开发的。灵感来自于喜马拉雅的雪,采用了莳萝RNAs小分子核糖核酸与植物神经酰胺、小分子冰川雪水等有效成分,运用植物表观遗传学科技,为肌肤注入活力,强化保湿,饱满嘭润。

从营销手法来看,本次活动是将内容营销与品牌大事件相结合。

既做到了内容营销上的奥运女子精神力量的传播,和关于美的多面性的思想层面的情感沟通;又能与营销IP相合作,助力完成阶段的品牌大事件,实现商品的转化。

以往的奥运营销,更多是单纯的商品宣传,或是温情向的价值输出,但是自然堂此次做出了不小的创新,顺应了当下年轻人的情感交流,输出品牌态度,在年轻群体中建立起“品牌跟我站一块”的认同感,又配合年轻人的消费方式和途径,为电商页面引流。它旨在跟年轻人玩在一块的同时,实现品销合一。

最后,在了解自然堂时才知道,原来自然堂还是航天员的御用护肤品,牛到了! 

 

-END-

4A广告圏
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告圏
4A广告圏
发表文章167
新鲜的广告圈动态给你 好文案给你 精彩的短片给你 热点借势给你 创意玩法给你 更多有趣有料的全部都给你
确认要消耗 0羽毛购买
“勇敢,是另一种少女感”,自然堂好会!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接