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离开明星代言的OPPO,广告能有多圈粉?
2021-08-05



提及OPPO的广告营销史,始终都绕不开明星这一个鲜明的标签。

曾经拿下半个娱乐圈,最巅峰时期集齐鹿晗、李易峰、杨幂、杨洋、迪丽热巴、陈伟霆、王俊凯、易烊千玺、王源、Hebe、周杰伦......

明星代言家族可组成一支足球队的OPPO,对明星的信奉简直到了“令人发指”的程度,一度被网友炮轰“不请明星,oppo的广告就活不下去了”。

离开明星代言的OPPO,广告能有多圈粉?


不过近日我却发现OPPO变了。

离开明星代言人的OPPO,不仅没有活不下去,反而还活得越来越好了。

不信?瞅瞅最近OPPO的营销动作,答案自然就见分晓了。

1、梦幻联动柯南IP 掀起“爷青结”情怀杀

最近,OPPO与经典动画《名侦探柯南》推出限定联名款,无疑是给柯迷一个突如其来的大惊喜。

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作为一款柯南定制机,OPPO最大程度还原了动画元素,展示出不俗的定制功底。

外包装盒以毛利侦探事务所为设计造型,手机后壳以漫画分镜的形式绘制了柯南、小兰以及两人同框的画面,念出柯南的经典台词「真相永远只有一个」就能触发变色,寓意“咚咚传情”,也是OPPO「在我眼里 你会发光」品牌slogan的体现。

正逢七夕这一黄金营销时机,OPPO特别上线了一支七夕短片,讲述了新一和小兰在人潮汹涌的烟火大会上用手机传递想念的甜蜜剧情。


不仅如此,OPPO还引用柯南风格,把新品发布会玩出了悬疑电影既视感。扑所迷离的流程线索和沉浸式的特效体验,将柯南元素表现得淋漓尽致 


在这次联动中,不难看出OPPO对动画剧情、人物角色和台词的用心考究,掀起了一场回忆杀,难怪被柯迷称赞为是目前为止最有诚意和创意的IP联动了。

2、携手王建国、呼兰 开启脱口秀新纪元

OPPO 发布新一代智能手表 OPPO Watch 2,邀请知名脱口秀演员王建国和呼兰饰演宣传片,不过只闻其声不见其人。

他们化身为粘土动画片的主角,在虚拟的场景里讲了一场妙趣横生的脱口秀。


短片融合了王建国和呼兰的人物特质,将故事章节设计为《漫长长长长的假期》、《进击的胖子》、《亚军的诞生》、《老司机的修养》、《憨憨鼾鼾》五个小剧场,一一对应手表的相关功能点,脉络主题清晰。

细品这支动画片,蕴含着不少的笑梗。比如王建国的万年老二梗,和代(戴)表、柳暗花明右(又)一村等谐音梗,恰到好处地把握到了角色的精髓。

OPPO成功打造了二次元形态脱口秀首秀,粘土+脱口秀这一新鲜组合,妥妥的实现了次元壁的破裂。

3、正确打开《以爱2》 高举CP大旗 

号称泰国BL剧目的巅峰之作《以你的心诠释我的爱》在观众的翘首期盼下终于迎来了第二季,然而,狗血迷惑的剧情,全面崩塌的人设,纷纷让bkpp女孩心碎一地。

洞察到粉丝的“意难平”情绪,OPPO趁热打铁,邀请了第一季的原导演为新品 OPPO  Reno6 拍摄广告片。

不过,这次OPPO并没有流于表面的合作,而是基于电视剧的精神内核,让两位主演活在了新的平行时空,在新的故事里延续少年们彼此支撑、勇敢无畏的纯真感情,给电视剧划下了一个完美的大结局。

OPPO充当CP粉团长,官方带头磕CP的举动,精准迎合了粉丝的情感诉求,填补了粉丝的不甘和遗憾。

这支短片也被粉丝们视为《以爱2》的真正结局版本,在粉丝群体中得到了大量自发的转发和传播,俘获了bkpp女孩的心意,成功圈粉无数。

4、借势祝融号升天 致敬火星浪漫 

5 月 15 日,从遥远的2亿公里外,传来了「祝融号」成功登陆的好消息。为了纪念这一伟大的历史性时刻,OPPO推出了 Find X3 Pro 火星探索版。

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OPPO还趁势推出一支tvc,跟随着热爱宇宙科学的小男孩的脚步,穿过大街小巷、丛林旷野,最后来到高山放飞自己的小火箭,这一举动呼应了祝融号升天。一路上的奔跑,正是人类对宇宙奥秘的探索步伐。

短片里不断变幻的风景,展现了OPPO火星探索版手机强大的色彩性能,带来浪漫气息和艺术美感。

将产品特点和时事完美融合,OPPO为我们演绎了追热点的正确姿势。

5、刮起“恋恋青风” 演绎春日恋爱物语

我们都说,春天是最适合谈恋爱的季节,OPPO就在春天里带来了一支高甜的《恋恋清风》恋爱短片,讲述少男少女的懵懂心事。

白衬衣、百褶裙、海风、沙滩、阳光,氤氲着青春的气息。无意中说错的台词,彼此小心翼翼的试探,不敢袒露自己的心迹,这些暧昧又悸动的小动作,正是青春时期的甜蜜烦恼。 

OPPO细腻地刻画春日的暗恋物语,唤起那些被我们尘封在时光里的熟悉回忆,触动观众的心弦,情绪拿捏得恰到好处。

试问看完这支短片,谁不想谈恋爱呢?

6、结 语

不可否认,OPPO的声名鹊起离不开明星效应的拉动。铺天盖地的明星代言家族,帮助OPPO在激烈的手机市场中杀出重围,赢得一众粉丝的支持。

但如今进入了用户增长疲软时期,明星流量再也不是“万能符”。OPPO卸下明星标签,专注于产品品质,用创意和诚意开展营销,反而更圈粉了。

OPPO用事实证明,没有流量明星的广告,也能很好看!

-END-

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Vihon陌人

2021-08-05 13:32

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