APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
美团围魏救赵
2021-08-23

正如抖音的slogan“记录美好生活”,短视频已经成为人们记录分享日常生活点滴的重要方式之一,刷短视频也成为人们闲暇时刻进行放松的重要途径。而短视频领域所蕴含的巨大前景也令各方巨头跃跃欲试,纷纷入局短视频领域。


近日,有报道称美团APP正在内测短视频功能,并且还测试了编辑工具“美团皮皮虾”。此次测试可以看做是美团进军短视频领域的重要信号,而美团的入局或将在短视频领域掀起新波澜。

短视频“真香”

正如美团在广告片中的广告词“美团,美好生活小帮手”所言,美团对自身的准确定位在于生活服务。作为本地生活领域的巨头,美团在餐饮外卖、共享单车等多个领域均有布局,随着其业务的不断扩张,美团在人们的日常生活中也扮演着越来越重要的角色。那么,此次入局短视频领域又有何深意呢?


一方面,美团可通过短视频功能来获取新流量。据CNNIC发布的报告显示,截至2020年12月,我国网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿,其中短视频用户规模为8.73亿,较2020年3月增长了1.00亿,占网民整体的88.3%。用户增长对美团的重要性不言而喻,随着短视频用户群体的不断扩大,上线短视频功能的美团自然也能获得新流量。


另一方面,获取新的用户之后,美团的短视频功能也能提高其用户黏性。据《2020年中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年6月,短视频的人均单日使用时长为110分钟。短视频使用时长的增长,也从侧面反映出人们对短视频的接受程度越来越高,而美团推出短视频功能也能在一定程度上提高用户的黏性。


另外,短视频也是有效的变现方式之一。美团涉及的业务范围很广,比如餐饮外卖、共享单车、网约车、到店旅游、社区团购等等,而不断进行业务扩张对于其加深自身护城河,提高竞争力大有裨益。此次短视频功能的推出,既能对美团自身的生态进行扩容,也能助推美团进行业务场景拓展。倘若短视频功能发展顺利,或将在未来成为美团重要的变现途径之一。

更深层次的现实考量

7月中旬左右,有报道称抖音组建了专门负责外卖的业务团队,并取名为“心动外卖”在抖音APP内进行了测试,而此次美团内测短视频功能,也被看做是对抖音外卖的反击。事实上美团之所以内测短视频功能,与其自身的业务发展也有一定关系。


首先,是出于防守自身核心业务领域的现实考虑。如今作为美团核心的本地生活服务领域,已经成为各大巨头的重点扩张领域。如百度推出“惠生活”板块,打开“惠生活”板块就可以看到酒店预订、打车、休闲娱乐、百度健康、教育培训等一系列图标入口,用户可以根据自己的需求进行选择。


字节跳动商业化部,早在2020年底就成立了专门拓展本地生活业务的“本地直营业务中心”;阿里巴巴也在7月初,宣布进行组织架构升级,将本地生活和高德、飞猪组成生活服务板块。随着巨头不断加码本地生活服务领域,美团将面临的竞争压力也在不断加剧,加强核心领域的防守自然也在情理之中。


其次,其主营的外卖业务所面临的压力也越来越大。现如今的外卖领域呈现出美团和饿了么双雄对垒的局面。根据艾媒咨询的数据显示,截至2020年第二季度,美团和饿了么两者已经包揽了外卖市场近95%的市场份额。从市场份额来看,美团是当之无愧的外卖领域领跑者。


但此次抖音推出的“心动外卖”将会对美团产生一定的冲击。一方面是抖音拥有超过6亿的日活跃用户,可以说是手握巨大的流量池。另一方面是人们已经养成刷短视频的习惯,抖音用户具有很强的黏性。另外,与图文形式相比,短视频的形式更加直观。


最后,美团的新业务也不占优。据美团发布的财报显示,美团第四季度的营收为379.2亿元,同比增长了34.7%;新业务和其他业务经营亏损为60.03亿元,其中有一半的亏损来自美团优选。随着社区团购战火的不断升级,美团也要不断加大投入力度。对目前的美团而言,门槛不高、用户黏性强以及变现逻辑清晰的短视频领域,不失为一个好选择。

新领域前行不易

无论是出于业务驱动的考虑还是现实竞争的考量,短视频领域都成为了美团的开拓目标之一。但不可否认的是,美团要想在短视频作出一番成绩,仍需要克服诸多困难。


其一,短视频功能更偏重娱乐属性,与美团APP的工具属性并不契合。对用户来说,使用美团时往往带有明确的目的性,比如点外卖、订酒店、买药、打车、购票等等。短视频则不同,用户使用抖音快手等短视频软件时,往往不具有明确的目的性,多数情况下只是为了单纯的放松娱乐。因此,用户可能在短时间内无法习惯在美团APP内刷短视频。


其二,短视频的立身之本是内容,但美团缺乏内容。抖音之所以能成为短视频领域的头号选手,与其平台内容有很大的关系。为了保证优质内容的输出,抖音一直在开展创作者扶持计划,比如“萌知计划”“科技创作者扶持计划”等。


另外,抖音推出的扶持计划所面向的领域也不相同,比如“萌知计划”针对的是青少年内容创作者;“科技创作者扶持计划”聚焦的是科技知识类视频内容。抖音通过开展不同的扶持计划来完善各个领域的平台内容。除了抖音之外,其他短视频平台也是如此。美团要想做好短视频,就要从内容、创作者等多维度考虑。


其三,短视频领域的格局已定,美团进军短视频领域短期之内恐难见成效。目前的短视频行业,整体呈现出“两超多强”的局面,抖音和快手是短视频行业的两大巨头,稳居第一梯队。西瓜视频、腾讯微视、好看视频等短视频平台,也拥有不少的用户群体。除了用户体量外,这些短视频平台也拥有内容壁垒,美团想要从中突围成功实属不易。


美团此次内测短视频功能,无疑是其迈向短视频领域的一次试水。尽管短视频领域还蕴含着巨大的发展前景,但美团若想在短视频领域有一番作为,仍然需要不断探索。


-END-

刘旷
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(1)

社区交流公约

登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

@乐途@

2021-08-23 16:49

都在探索都在寻找,没有对错。
鸟哥笔记限定畅饮吸管杯600ml
超大容量,让你爱上喝水
2000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
Xinstall 10天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
刘旷
刘旷
左手资本,右手人工智能。
确认要消耗 0羽毛购买
美团围魏救赵吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接