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喜茶改LOGO的背后:小瓶子藏着大野心?
2021-08-19



不经意间,喜茶居然偷偷将LOGO改了。

最近,喜茶LOGO出现了一个不那么明显的变化,那就是原本小男孩手中的“杯子”,被换成了一个“瓶子”。如果不是对喜茶的LOGO非常熟悉,普通消费者一眼看上去还真不一定能发现。


喜茶改LOGO的背后:小瓶子藏着大野心?


据悉,喜茶用了8年时间成为了新茶饮的领导品牌,他们家的LOGO历经了9次迭代修改才有了现在的样子。好不容易稳定下来的LOGO怎么轻易就变了呢?


喜茶改LOGO的背后:小瓶子藏着大野心?


按照喜茶官方的说法,这次改LOGO其实是为了推广喜茶瓶装饮料。今年2月,喜茶宣布上市瓶装气泡水和果汁茶,并发布创意广告片,化用“蚌埠住了”、“笑死”、“地铁老人看手机”等热门语汇和表情包,用九则片段向消费者推荐“亲生”的瓶装饮品。


喜茶改LOGO的背后:小瓶子藏着大野心?


为了配合新品发布,喜茶于是偷偷将LOGO上小人所喝的杯装饮料换为瓶装。由此也可以看出,喜茶在推广瓶装饮料市场上可谓铆足了劲——为了推广瓶装饮料新品,LOGO上的小人都要改变喜好。

喜茶之所以这么努力,也是因为其对瓶装饮料市场一直充满了野心,并早已开始了行动。

去年6月,喜茶在其官方渠道发布了一篇名为《这一次,我们想认真聊聊喜小茶》的文章,详细讲述了关于旗下子品牌“喜小茶饮料厂”的诞生历程,也回应了此前行业对其渠道拓展的诸多猜测。

在文章的结尾,喜茶还透露了一个信号,表示将借助子品牌喜小茶“去探索更多合适的可能性,比如说,出一瓶能够随身携带的喜小茶?”此外,它还透露第二个子品牌“喜小茶xx厂”即将面世。

没过多久,喜茶官方微信就发布文章称,以“一瓶随身携带的喜茶”,推出子品牌喜小茶的第二个厂牌——“喜小茶瓶装厂”,瓶装厂问世以后,相继推出了果汁和汽水。

喜茶改LOGO的背后:小瓶子藏着大野心?


随后,首款瓶装NFC果汁在喜茶内地门店全面上市,产品宣称0添加剂、0脂肪、不额外加糖、不加一滴水,冷灌装保存营养成分,全程冷链。这也是喜茶第一款便携式瓶装饮料,售价为每瓶19元。

从去年开始,喜茶发力瓶装饮料市场的动作就没有停止,今年又推出了喜茶果汁茶系列,并且在618期间,主打50%果汁含量的果汁茶,地中海桃桃金凤和伊比利西柚绿妍,一度斩获上新首日售出60万瓶的成绩。

喜茶改LOGO的背后:小瓶子藏着大野心?


为了推广瓶装果汁茶系列新品,7月13日—8月10日,喜茶还联手7-Eleven便利店华南地区千家门店推出“喜茶果汁茶两瓶有「喜」”活动,其瓶装饮料新品喜茶果汁茶正式登陆华东及华南地区线下便利店,并预计将在8月内完成超8000家便利店及精品超市布局。


喜茶改LOGO的背后:小瓶子藏着大野心?


2019年开始,喜茶选择以气泡水品类为切入点展开瓶装饮料产品研发,并在2020年6月推出喜小茶瓶装厂的汽水和果汁;今年6月,喜茶果汁茶系列产品推出;8月,“亲生”系列产品就紧锣密鼓的上市。可以看到,短短一年多的时间里,喜茶在瓶装饮料市场的投入正在迅速加大,战场也在迅速扩大。

瓶装饮料,似乎已经成为了喜茶认定的第二增长曲线。喜茶这么着急发力瓶装饮料,则和新式茶饮市场的内卷不无关系。

今年2月,新式茶饮头部品牌奈雪的茶联合CBNData发布的《2020新式茶饮白皮书》中预计,到2020年底新式茶饮市场规模将突破1000亿元。市场规模不断扩大的同时,行业竞争和内卷也愈演愈烈,同质化竞争几乎成为绕不过去的坎。

比如,今年3月,奈雪上线“霸气玉油柑”,喜茶紧接着5月上新王榨油柑等三款油柑饮品。6 月,喜茶上新“黄皮仙露”“多肉黄皮仙露”,没过多久,奈雪、益禾堂等又相继推出黄皮饮品系列。

这还是新式茶饮行业内部,而随着越来越多竞争者跨界加入,新式茶饮市场的争夺也更加激烈。比如,今年6月,中国邮政宣布旗下网点卖奶茶,就让很多人震惊之余深感竞争压力山大。

因此,对喜茶而言,当“喜茶”已经成为被大众认可的知名品牌时,及时“走出去”开拓新细分市场未尝不是一个更好的选择。喜茶已经成为现做茶饮领域的独角兽,无论是品牌知名度还是产品都已经拥有稳固的行业地位。当它再推出其它产品线的时候,更容易被大众所接受,也就更容易打开一片新市场。

而且我国饮料行业市场规模远大于新式茶饮市场,2019年市场规模就近5800亿元。既然新式茶饮市场的内卷短时间内难以打破,喜茶还不如一手稳住新式茶饮的存量市场,一手打开瓶装饮料的增量市场。这样的喜茶,未来在资本和消费市场才有更多想象空间。

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