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小红书新规 | 五个方面全面认识专业号
2021-08-20

     小红书平台的主打的内容种草以及可怕的用户消费转化率,使得平台成为各类品牌商家营销的重点,但各种包装下的软广使小红书内容社区生态变差,伤害了用户体验。


8月2日起,小红书正式下线笔记商卡,关闭了带货笔记中的外链权限(直播带货的外链功能保持不变),与此同时小红书还彻底改变了账号属性及底层玩法.....




1.什么是专业号?


在以往的小红书账号体系中,账号类型分为:企业号、个人号、认证博主,但本次小红书将之前账号体系全部取消,统一调整为 “专业号”与“非专业号”。


非专业号就是没有身份认证,也就是之前的个人号,账号权益保持不变。

而专业号则包含了品牌企业权威职业身份(医生、律师等)、个人兴趣博主多种需求的身份认证,申请专业号成功后,可以获得专属身份标识、强大的运营能力、营销工具等各种商业化能力。



小红书新规 | 五个方面全面认识专业号



2.专业号有哪些权益?



为了方便大家理解,我做了如下表格:



小红书新规 | 五个方面全面认识专业号



通过上图可以看出,所有认证为专业号的账号,都可以申请开店,开店分为个人店和企业店,没有粉丝量的限制

除此之外,小红书将不再有商城店铺和个人薯店的区分。这意味着,所有店铺,不论多大体量、背后运营主体规模如何,在小红书均能获得平等的流量机会。



3.开通专业号需要什么资质?



三种认证类型所需资质各不相同:


兴趣导向的身份:无需提供任何证明资料

具备职业资格的权威性身份:需要提供相应的能证明自己身份的证件资料,如医生需提供执业医师资格证

企业/机构/个体户身份:需提供相关行业的行业资质

如美妆品牌认证需提供:

《化妆品生产企业卫生许可证》

《进口非特殊用途化妆品备案营记凭证》或食药监局网 上公示页面截围(备案成功)  

《进口特媒用途化妆品备案登记凭证》或食药监局网上公示页面截图(备案成功)

《产品质检证明》

(具体见认证页面)


4.如何开通专业号?



step1.找到申请入口

我-左上角侧边栏-创作中心-更多服务-升级专业号


小红书新规 | 五个方面全面认识专业号


step2.选择身份

为了更好的凸显身份角色,需要选择专业号对应的具体身份,一个账号仅可选择一个身份,更多账号介绍可以在认证成功后在账号简介中补充


小红书新规 | 五个方面全面认识专业号



step3.提交身份资质

如您选择的身份属于特殊行业,则需补充资质信息,由于身份需要人工审核,则需缴纳一定的费用


小红书新规 | 五个方面全面认识专业号



审核费用及有效期


• 兴趣导向的身份:0费用,例如美食博主、健身博主、美妆博主等

• 具备职业资格的权威性身份:300元,有效期至提供的资质的截止日期(如证件上无明确的截止日期则按照1年处理),如医生、律师 、教师等

• 企业/机构/个体户身份:600元,有效期从审核成功之日起365天,如咖啡店、美妆店铺


5.专业号该怎么玩?



对品牌

品牌专业号运营愈发重要

由企业号变为专业号,其“专业”两个字体现的是整个品牌的专业度,当用户通过博主的@进入品牌专业号首页时,专业号的内容以及风格将大大影响用户心中的品牌形象,而这时,如果内容若能精准的向用户传递出品牌价值观与理念,那将大大提高交易转化率


“号店一体”为中小品牌提供了机遇

过去,大型品牌的营销垄断非常严重,中小品牌没有足够的预算去投多个KOL,使得营销效果不佳,而专业号的玩法,更注重于专业号的内容营销,中小品牌可以借此机遇,打造一个“小而美”的品牌。


此外,开设了店铺的商家可以直接在笔记中加商品标签,用户点击标签即可直达商品详情页,提升转化效率


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对博主

信用等级的出现,博主更应注重内容运营

小红书推出全新信用等级,共分为五个等级,(黄牌警告-尚需努力-中流砥柱-金牌种草机-人间种草机)分别享有不同的接单权限,合作过的品牌将会从这五个方面对博主进行打分

· 内容健康度

· 商业健康度

· 商业服务力

· 营销性价比

· 粉丝影响力


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蒲公英信用等级划分的出现,是平台对博主商业笔记的内容以及质量的约束,如果商业笔记内容质量过差,可能会被官方限制接单数量以及权限



开店门槛降低,博主可以开通个人店

新版的专业号就可以开通店铺,这为博主提供了更多的发展机会,博主将不再受限于与品牌达成合作,可以打造个人IP店铺,比如卖自己的画,手工艺制品等等......


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