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最近怪有启发的8句文案
2021-08-24

我一直觉得,文案人不爱看文案,不喜欢钻研文案,那肯定是有问题的。


要么就是您不喜欢文案这个职业,要么就是您对自己没追求,不够上进,没有野心。

文案这个东西,一旦你钻研进去,你会发现里面学问可大了,这些学问可能随着你的经验进阶,有些变得不再是学问,但唯一一个不变的原则,就是积累,和思考。

给大家分享最近看来的8句文案,是引发我思考的文案,但愿也能引发你的思考。

01

我们不用流量明星拍广告

用户就是我们的活广告

Via_网易严选

最近怪有启发的8句文案

留下67条好评的

网易严选用户@Kevin111

网易严选这个购物APP,平台运营得不咋地,广告的创意倒是每每都有惊喜。去年有个“我们不需要广告”系列,引得各种“模仿者”蜂拥而上。

最近怪有启发的8句文案

我们不需要广告

这块湿地就是最好的广告

也许是启发于最近流量明星屡屡塌房事件,网易严选最近又推出了一组「我们不用流量明星拍广告」的公交车站候车亭户外广告。

这组广告,如你所见,依然是创意的胜利。 

最近怪有启发的8句文案

一口锅用了5年的

网易严选用户@煤球亲妈

最近怪有启发的8句文案

评价行李箱"孙子在上面蹦跶都没事"的

网易严选用户@日暮千山

最近怪有启发的8句文案

把枕头推荐给整个部门的

网易严选用户@发际线蜀黍

最近怪有启发的8句文案

买了142包芝士小脆的

网易严选用户@余多啦爱吃肉

02

不管你将飞向哪里

先从宝洁起飞

via_宝洁招聘广告

最近怪有启发的8句文案

这是宝洁为校招做的一个招聘广告视频。因为是“校招”,所以创意围绕在“第一份简历”上,于是有了“宝洁不会辜负你的第一张简历”的表达。

应该说,作为刚毕业的职场新人,第一份简历就是他们迈入职场的探测器,大家用它试探社会以及考量职场。

我相信每个人在对待自己的第一份简历,也是非常小心翼翼,用生涩但充满诚意的文字写着并不丰富老道的职场经验。

因此,这是一句蛮有洞察的文案。虽然现在说起来好像很情理之中,但越是很明显很简单的点,越不容易被发现和被拿出来说。

有了这个创意锚点,身为宝洁也自然有底气说出“不管你将飞向哪里,先从宝洁起飞”,这是宝洁的自信。

有人,才让创新成为可能

我们非常荣幸这些宝洁人

参与了中国变化最快的 10 年


是他们

在 5 年前、15年前、20 年前

选择把人生中第一张简历交给了我们

今天,他们在各自的领域做出的创新

改变了我们的生活


宝洁没有辜负他们

他们也没有辜负宝洁


从今年开始

每一位新入职的宝洁人

都会在简历的背面写下一段祝福的话

未来,它也将影响一代一代的宝洁人


这,将会成为我们的传统

也是我们的未来

宝洁不会辜负你的第一张简历


不管你将飞向哪里

先从宝洁起飞


03

有些日子是过过来的

另一些,则是熬过来的

via_张子选《藏地诗篇》

最近怪有启发的8句文案

对于打工人来说,这是一句具有共情力的文案。

来自张子选的《藏地诗篇》,里面的一首《见字如面》。当然这句还不是里面最好的,但确实是最扎心,也最容易让人产生同感共鸣的。

有一句文案说得好:“煎和熬都是变成美味的方式,加油也是”。

04

时间

从不影响我们追逐热爱

via_科颜氏170周年纪念MV《火花》

最近怪有启发的8句文案

一句鸡汤,有温度,也有力量,尤其是对上了年纪的人来说。

有多少“十年饮冰,难凉热血”?现实是,很多热爱,很多梦想,很多曾经是黑夜里面温暖的灯光,随着岁月变老,随着年纪变得一文不值。

就像北岛说的:

那时候我们有梦,关于文学,关于爱情,关于穿越世界的旅行。如今我们深夜饮酒,杯子碰到一起,都是梦破碎的声音。 

05

愿我们

风雨里扮演大人

果树下做个孩子

via_介陌果园

最近怪有启发的8句文案

据说这也是招聘广告。上海一家叫做“介陌”的创意公司,在福建山海边承包了一个果园,在六一的时候释放的一组海报。

我就想问:就真的只是为了招人?

“这不是一张修图,也不是一份空想,放下手中的brief,我们真的承包了一片果园!坐标福建海边的一座山,待到秋冬就可以收获大自然。”——介陌里面的人这么说。

如果是真的,看看人家这招人肯下的血本!重要的是,这一组文案都很棒,像9首小诗,很田园,很美好,看完让人想当一回果农。

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下面这两首是其中最喜欢的。“你长大后,就有了四季”,很多事情也是因为长大才知道的,这真让人无可奈何。


《开花》

你的童年

是否也有这样一棵果树

你一笑,它就开花了

你长大了

它就有了四季


《赏味》

如果童年

也有最佳赏味期

那应该是在

回不去的几岁


“那应该是在回不去的几岁”呢?我真有在认真想这个问题。

其实这也是一种创意吧,就像介陌的人说的:爱造新鲜的创作人,心底总有点私藏童真,那就寄存在这个果园里吧!

06

电子邮件

永远也不会

沾上泪水

via_高山上的小邮局

最近怪有启发的8句文案

喜欢这句话,纯粹是因为让我想起了两句日本文案,同样表达了差不多的意思,同样想说手写信的重要性。

一句是:

书信可以到达没有信号的地方。

另外一句(应该是“段”)是:

选择信笺。

写下文字。

眷写清楚。

写住址。

贴邮票。

扔进邮筒。

收信的人知道你所花的这番工夫,

所以收到信笺时特别开心。


电子邮件没有这些繁琐的过程,电子邮件还需要网络,电子邮件没有褶皱,没有不小心掉下的泪水之后的泪痕,电子邮件好像除了快,其他都没啥可以值得骄傲的。

07

给忙碌的世界

一个大号的呼噜

via_肯德基


最近怪有启发的8句文案

给忙碌的世界

一个大号的呼噜

“想歇歇,想做个白日梦”

有些文案其作用巨大,不但看着舒服,给我们启迪,还能莫名其妙地能减压,让你变得轻松,让你好像跟着创作者抒发了某些情绪一样。

就像肯德基这套#陪你过周末#的文案一样,每一句都好温油,每一句都在帮我们的忙碌,我们的焦虑,我们的情绪说话。

最近怪有启发的8句文案

白天晒晒太阳

晚上,就溜溜月亮

“想歇歇,想静静”

最近怪有启发的8句文案

坐下来

和那颗绊倒你的石头

交个朋友

“想歇歇,想看看世界”

最近怪有启发的8句文案

找片草原对牛谈琴吧

吉他闲着也是闲着

“想歇歇,想露一手”

最近怪有启发的8句文案

最好的歇着

就是不让嘴歇着

“想歇歇,想大吃一顿”


08

葡萄酒开了都要醒酒五分钟

人醒了却要立刻去上班

via_一个段子

最近怪有启发的8句文案

这是一个段子,却很巧妙。

不,说巧妙好像配不上它,应该是“精绝”,一个精绝的类比,道出了打工人的各种身不由已。

以前好像是鸡汤性的文案会受欢迎,比如“每天叫醒你的不是闹钟,是梦想”,现在反而是这种现实主义的,让你感同身受的文案,比较会在社交平台传播。

-END-

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