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有道词典笔请「左手」拍了一支广告
2021-08-24


生活中,你们身边有没有“左撇子”呢?他们习惯用左手吃饭,用左手写字,也用左手打球......

或许你不知道,每年的 8月13日被定为“国际左撇子日”,这是为了提醒大家注意左撇子在生活中遭遇的种种不便。

国乒运动员许昕就是左撇子,他发微博问到:“我左手打球右手吃饭,能过这个节吗?”


有道词典笔请「左手」拍了一支广告


在今年左撇子日,网易有道词典笔推出了一支广告片《生而为左手,我很抱歉》,通过左手拟人化自白,让大家走进左撇子的世界。


视频文案:

我,是一个左手
但这是一个专为右手设计的世界

从有记忆开始,什么东西都有个规定
剪刀是这样,杯子是这样,连有的汤勺都这样
我开始怀疑,在这个世界上
还有什么东西是不会有规定的?

但即便如此,我依旧喜欢生活

我喜欢和铅笔们一起写字,画画

喜欢和筷子一起吃东西

但后来,我发现你的爸爸妈妈似乎不太喜欢我
渐渐地,你找我的次数越来越少
我有那么多奇妙的能力,却留不住你
哎,生而为左手,我很抱歉

你没找我的第五十七天
离你的生日还有十二小时零十分钟
最近的你
应该和我一样孤独吧

2021年8月13日零点过五分
我终于拥有了灵魂契合的好朋友
也是从这一分钟开始
我懂得了
左手和右手,都能做一样的事

安静和好动,都是闪光的特质
爱哭和胆小,都不是缺点
你是你自己,不一样又怎样

1、不符合规范就是错的吗?这支广告为“左撇子”正名

“当我和世界不一样,那就让我不一样,坚持对我来说就是以刚克刚”,这是五月天《倔强》里的歌词。

生活中,人们习惯按照大众规则定义对错,默认少数服从多数,少数派意味着“不受待见”,也意味着被纠正和改变。

当看到《生而为左手,我很抱歉》这个标题时,估计很多人会想起太宰治《人间失格》里这句话:生而为人,我很抱歉。

而在网易有道词典笔这支短片中,同样也是运用了拟人的手法,以左手自述的方式讲述自己的“尴尬处境”,左手就如同一个不被偏爱的孩子。

无论是剪刀、杯子还是汤勺,都是为右手方便设计的。

有道词典笔请「左手」拍了一支广告


父母都不喜欢孩子用左手吃饭、写字,并不断矫正孩子的用手习惯。

有道词典笔请「左手」拍了一支广告

渐渐地,孩子用右手的时间越来越多了,用左手的时间越来越少了。

有道词典笔请「左手」拍了一支广告

左手表示:“生而为左手,我很抱歉。”,虽然不知道做错了什么,但是却因为不符合规定不受待见而表示抱歉。

有道词典笔请「左手」拍了一支广告


直到有一天,父母送了孩子一支有道词典笔,不论是左手还是右手,都能一样扫。

短片结尾最让人感动的一点是:当爸妈为孩子送上生日礼物,孩子想用左手接,然后下意识换了右手,这时候妈妈抓起他的左手,将专设左手握笔模式的有道词典笔放在他的左手中。

这一幕,证明了爸妈最懂孩子的内心感受,也接受了他用左手。「父母对孩子的爱胜过了一切」。

有道词典笔请「左手」拍了一支广告


在我看来,这支片子不论是创意还是洞察都很打动人,短片抓住了左撇子用左手被外界不理解的心理,最后引出品牌主张「你是你自己,不一样又怎样」,表达了对每一个孩子的天性的尊重。

这样温情的情节设计,也让人关注到有道词典笔的产品功能:专设的左手握笔模式方便了左撇子用户。既从情感上打动用户,也没有落下对产品功能的输出,实现了品效合一。

有道词典笔请「左手」拍了一支广告


通过这支短片,让受众感受到有道词典笔“尊重孩子天性”的产品设计,也感受到品牌背后的暖心关怀。

2、孩子的“天性”不应该被压制

看过王家卫电影的可以发现,这支短片和《重庆森林》风格很像,都采用抽帧的拍摄手法。

有道词典笔请「左手」拍了一支广告


摇晃的镜头、游走的手部特写、流动的光轨,再配合内心独白, 让人产生很强的代入感。

有道词典笔请「左手」拍了一支广告


特别是便利店门口的镜头,是否会让你想起金城武在便利店买凤梨罐头的场景?

有道词典笔请「左手」拍了一支广告


除了拍摄手法,还通过独白文案放大情绪,将孩子成长过程里被家长纠正去使用右手的情节,透过左手的自白一点点展开,从而发出「生而为左手,我很抱歉」的叹息。

以王家卫电影风格拍摄,略带伤感的画面和背景音乐,无疑更能渲染情绪,将左手彷徨迷茫的内心世界展露无疑,让人感受到左手癖孩子内心的不安。

视频中,父母强迫孩子用右手的镜头,是因为网易有道洞察到了一个现状。

世界上大概有10%的孩子天生就是左撇子,由于人群稀少,被右撇子们当作“怪物”来看待,许多家长出于传统观念会使用各种方法尝试纠正。

左撇子们也会经常问自己一个问题:为何我生下来就与众不同?

但其实左撇子只是正常的生理现象,不必强制纠正。压抑了孩子的天性,看似符合了标准,实际却给孩子内心造成了伤害。

尼尔说:儿童天性是善良的而非邪恶的,儿童天生是聪明和现实的,只要成人不去约束他们,他们便会竟可能的发展自己。这是能力的多样性。

就连爱因斯坦、贝多芬、卓别林等世界名人都是左撇子,因此,更多人相信左撇子是聪明的代表,左撇子并不是生理有缺陷。

我们应当考虑到儿童天性的差异,并且鼓励独特的发展,保持儿童的天性,让孩子本来拥有的天性发展出来,而不是压抑孩子的天性,这才是正确的教育方式。

有道词典笔聚焦左撇子儿童的成长,讨论“尊重孩子的所有天性”,无疑能引发包括左撇子人群在内的广大用户的共鸣。

3、聚焦少数群体 彰显品牌温度

以往,提起有道词典笔广告,许多人首先想到的是《开学家长联盟》、《好运来》、《家长会乐园》这些刷屏的沙雕视频,但是今年会发现,有道词典笔的广告变得有些不一样。

不再一味搞笑,只关注家长辅导孩子作业的痛点,而是基于社会洞察,更关注一些弱势群体,注重孩子从小的教育问题和身心健康。

今年国际不打小孩日,网易有道推出《我想长大》,以通篇精巧的回文体文案,展现家庭暴力中受虐儿童的无助,引发大众情感共鸣。


再到这次,在“国际左撇子日”之际,网易有道以左手拟人的创意手法聚焦左撇子儿童的成长,主张“尊重孩子的所有天性”,引发大众对左撇子人群的关注,在缔造品牌声量的同时也呼应社会多关注左撇子人群,体现品牌暖心号召。


从沙雕视频到走心视频,说明网易有道词典笔的广告向着情感沟通层面转变,更加关注用户的教育问题,注重企业社会责任感。


在中国的广告叙事中,很少有广告能关注到那些“少数群体”,而网易的这两支广告,结合自身产品去展现对这一群体的关怀,引发社会大众思考,无论是从「创意」还是「立意」来说都是难能可贵的。

-END-

4A广告文案
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