APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
有道词典笔请「左手」拍了一支广告
2021-08-24 14:24:01


生活中,你们身边有没有“左撇子”呢?他们习惯用左手吃饭,用左手写字,也用左手打球......

或许你不知道,每年的 8月13日被定为“国际左撇子日”,这是为了提醒大家注意左撇子在生活中遭遇的种种不便。

国乒运动员许昕就是左撇子,他发微博问到:“我左手打球右手吃饭,能过这个节吗?”



在今年左撇子日,网易有道词典笔推出了一支广告片《生而为左手,我很抱歉》,通过左手拟人化自白,让大家走进左撇子的世界。


视频文案:

我,是一个左手
但这是一个专为右手设计的世界

从有记忆开始,什么东西都有个规定
剪刀是这样,杯子是这样,连有的汤勺都这样
我开始怀疑,在这个世界上
还有什么东西是不会有规定的?

但即便如此,我依旧喜欢生活

我喜欢和铅笔们一起写字,画画

喜欢和筷子一起吃东西

但后来,我发现你的爸爸妈妈似乎不太喜欢我
渐渐地,你找我的次数越来越少
我有那么多奇妙的能力,却留不住你
哎,生而为左手,我很抱歉

你没找我的第五十七天
离你的生日还有十二小时零十分钟
最近的你
应该和我一样孤独吧

2021年8月13日零点过五分
我终于拥有了灵魂契合的好朋友
也是从这一分钟开始
我懂得了
左手和右手,都能做一样的事

安静和好动,都是闪光的特质
爱哭和胆小,都不是缺点
你是你自己,不一样又怎样

1、不符合规范就是错的吗?这支广告为“左撇子”正名

“当我和世界不一样,那就让我不一样,坚持对我来说就是以刚克刚”,这是五月天《倔强》里的歌词。

生活中,人们习惯按照大众规则定义对错,默认少数服从多数,少数派意味着“不受待见”,也意味着被纠正和改变。

当看到《生而为左手,我很抱歉》这个标题时,估计很多人会想起太宰治《人间失格》里这句话:生而为人,我很抱歉。

而在网易有道词典笔这支短片中,同样也是运用了拟人的手法,以左手自述的方式讲述自己的“尴尬处境”,左手就如同一个不被偏爱的孩子。

无论是剪刀、杯子还是汤勺,都是为右手方便设计的。


父母都不喜欢孩子用左手吃饭、写字,并不断矫正孩子的用手习惯。

渐渐地,孩子用右手的时间越来越多了,用左手的时间越来越少了。

左手表示:“生而为左手,我很抱歉。”,虽然不知道做错了什么,但是却因为不符合规定不受待见而表示抱歉。


直到有一天,父母送了孩子一支有道词典笔,不论是左手还是右手,都能一样扫。

短片结尾最让人感动的一点是:当爸妈为孩子送上生日礼物,孩子想用左手接,然后下意识换了右手,这时候妈妈抓起他的左手,将专设左手握笔模式的有道词典笔放在他的左手中。

这一幕,证明了爸妈最懂孩子的内心感受,也接受了他用左手。「父母对孩子的爱胜过了一切」。


在我看来,这支片子不论是创意还是洞察都很打动人,短片抓住了左撇子用左手被外界不理解的心理,最后引出品牌主张「你是你自己,不一样又怎样」,表达了对每一个孩子的天性的尊重。

这样温情的情节设计,也让人关注到有道词典笔的产品功能:专设的左手握笔模式方便了左撇子用户。既从情感上打动用户,也没有落下对产品功能的输出,实现了品效合一。


通过这支短片,让受众感受到有道词典笔“尊重孩子天性”的产品设计,也感受到品牌背后的暖心关怀。

2、孩子的“天性”不应该被压制

看过王家卫电影的可以发现,这支短片和《重庆森林》风格很像,都采用抽帧的拍摄手法。


摇晃的镜头、游走的手部特写、流动的光轨,再配合内心独白, 让人产生很强的代入感。


特别是便利店门口的镜头,是否会让你想起金城武在便利店买凤梨罐头的场景?


除了拍摄手法,还通过独白文案放大情绪,将孩子成长过程里被家长纠正去使用右手的情节,透过左手的自白一点点展开,从而发出「生而为左手,我很抱歉」的叹息。

以王家卫电影风格拍摄,略带伤感的画面和背景音乐,无疑更能渲染情绪,将左手彷徨迷茫的内心世界展露无疑,让人感受到左手癖孩子内心的不安。

视频中,父母强迫孩子用右手的镜头,是因为网易有道洞察到了一个现状。

世界上大概有10%的孩子天生就是左撇子,由于人群稀少,被右撇子们当作“怪物”来看待,许多家长出于传统观念会使用各种方法尝试纠正。

左撇子们也会经常问自己一个问题:为何我生下来就与众不同?

但其实左撇子只是正常的生理现象,不必强制纠正。压抑了孩子的天性,看似符合了标准,实际却给孩子内心造成了伤害。

尼尔说:儿童天性是善良的而非邪恶的,儿童天生是聪明和现实的,只要成人不去约束他们,他们便会竟可能的发展自己。这是能力的多样性。

就连爱因斯坦、贝多芬、卓别林等世界名人都是左撇子,因此,更多人相信左撇子是聪明的代表,左撇子并不是生理有缺陷。

我们应当考虑到儿童天性的差异,并且鼓励独特的发展,保持儿童的天性,让孩子本来拥有的天性发展出来,而不是压抑孩子的天性,这才是正确的教育方式。

有道词典笔聚焦左撇子儿童的成长,讨论“尊重孩子的所有天性”,无疑能引发包括左撇子人群在内的广大用户的共鸣。

3、聚焦少数群体 彰显品牌温度

以往,提起有道词典笔广告,许多人首先想到的是《开学家长联盟》、《好运来》、《家长会乐园》这些刷屏的沙雕视频,但是今年会发现,有道词典笔的广告变得有些不一样。

不再一味搞笑,只关注家长辅导孩子作业的痛点,而是基于社会洞察,更关注一些弱势群体,注重孩子从小的教育问题和身心健康。

今年国际不打小孩日,网易有道推出《我想长大》,以通篇精巧的回文体文案,展现家庭暴力中受虐儿童的无助,引发大众情感共鸣。


再到这次,在“国际左撇子日”之际,网易有道以左手拟人的创意手法聚焦左撇子儿童的成长,主张“尊重孩子的所有天性”,引发大众对左撇子人群的关注,在缔造品牌声量的同时也呼应社会多关注左撇子人群,体现品牌暖心号召。


从沙雕视频到走心视频,说明网易有道词典笔的广告向着情感沟通层面转变,更加关注用户的教育问题,注重企业社会责任感。


在中国的广告叙事中,很少有广告能关注到那些“少数群体”,而网易的这两支广告,结合自身产品去展现对这一群体的关怀,引发社会大众思考,无论是从「创意」还是「立意」来说都是难能可贵的。

-END-

4A广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告文案
4A广告文案
发表文章201
确认要消耗 0羽毛购买
有道词典笔请「左手」拍了一支广告吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接