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方太找周冬雨拍了一支“全是问题”的广告
2021-08-24


8月12日晚19:00,方太即将举行“幸福发布会”,发布科技新品。

为了给这场发布会预热,方太邀请品牌全球代言人周冬雨拍了一支“不太一样”的宣传片。

周冬雨化身“问题少女”,提出了多个问题,只不过这些问题有点新鲜。

夏天到春天的距离有多远? 

生气到底是好事还是坏事?

什么是最好的相处关系?

团队合作的最高境界是什么?

怎样才算是好脾气?

吃饭的人比较幸福,还是做饭的人比较幸福?

1、周冬雨化身“问题少女” 用科技回答厨房问题


著名的AIDMA法则指出:广告要想促成消费者的购买行为,第一步就是要吸引消费者的注意和兴趣。

而作为一支在发布会前的预热宣传片,这支广告的首要目的就是:解决人们的注意力问题。

方太找周冬雨拍了一支“全是问题”的广告


好奇是人类的天性,抛出问题是有效吸引注意力的方式。因此,方太以问题的形式发问,能有效吸引受众注意力,勾起人们的好奇心。

试想一下,如果方太以直白的形式告知发布会的新品信息,或许这条广告将如同一颗投入大海的石子,被淹没在海量的信息中。

但是,方太却通过问答的形式,抓住受众的注意力。

广告形式新颖是一方面,这支宣传片的另一大亮点,在于周冬雨所提的问题与方太产品的巧妙结合。用产品科技,回答厨房问题。

这些问题大多都围绕生活的本质,但是回答却十分巧妙。原本看似和方太无关的问题,方太却将其和产品卖点结合得恰到好处。

第一个问题,夏天到春天的距离有多远?

方太找周冬雨拍了一支“全是问题”的广告


方太给出的回答是:8月12日,集成烹饪中心,把春天和夏天连在一起。

把春天和夏天连在一起,就让人浮想联翩,是不是让用户在夏天烹饪,也能像春天一样舒适呢?

我们都知道,夏天做饭的一个的痛点就是热,且这个痛点在行业均未得到实质性解决,如果方太能解决用户夏天在厨房做饭热的这个痛点,那么无疑是行业的一大突破。

当问到“生气到底是好事,还是坏事?”时,一般人都会觉得生气不是好事,但是方太却给出了“洗碗的时候,有气是好事”这样出人意料的回答。

原来引出的是方太洗碗机高能气泡洗的黑科技,有“气”才能洗得更干净,同时也让人类不再为洗碗而生气。

方太找周冬雨拍了一支“全是问题”的广告

这样不按常理出牌的奇妙回答让人看后会心一笑,同时也记住了方太洗碗机的产品卖点。

什么是最好的相处关系?

可以亲密无间,也可以有各自独立的空间,可以自由分腔的洗碗机。

方太找周冬雨拍了一支“全是问题”的广告


在这个回答里,提到了一个新产品——可以自由分腔的洗碗机。在发布会上,或许会将新技术搭载到新产品上。

方太找周冬雨拍了一支“全是问题”的广告


团队合作的最高境界是什么?

方太给出的回答是,不只是站在一起,更要成为一体,就像赛场上的运动员一样默契,向更懂集成之道的运动员致敬。我认为指的是方太新一代集成烹饪中心融为一体,嵌入式厨电,可以有效节省空间。


方太找周冬雨拍了一支“全是问题”的广告


吃饭的人比较幸福,还是做饭的人比较幸福?

最后,周冬雨在广告片的末尾卖了个关子,到8月12号“方太幸福发布会”便会一一揭晓。

方太找周冬雨拍了一支“全是问题”的广告


通过这样一问一答的方式,让人轻松记住了发布会的重要“三要素”——时间:8月12日,地点:上海中心,发布会内容:发布新一代集成烹饪中心黑科技。

可以看出的是,方太通过奇问妙答,试图传播一种厨电哲学。

它从我们生活中关注的问题切入,引人深思,进而以科技的形式,回答生活相关的问题,不仅吸引了受众注意力,也巧妙输出了产品卖点。

2、视觉形象高级化 品牌定位高端化

相比其它发布会宣传片,这支短片给我的感觉是「年轻化」和「高端化」。

年轻化体现在整个广告片风格活泼,再加上代言人周冬雨本身青春活力的气质,加强了年轻化气息。

而高端化则体现在短片的质感上,配色高级,简洁美观。

镜头中运用了大面积明亮的颜色,与产品搭配,尽显高端化。

在过去25年中,方太给人的感觉一直是中国厨电领域的高端化品牌。

今年5月份,方太官宣了陈坤和周冬雨为品牌全球代言人,这是方太首次迎来品牌代言人,并发布了名为《烈马》的品牌大片,在这支片子中,无论配色和构图都极具艺术感,给人的第一感觉就是“高端”。

通过视觉形象的传达,方太将高端化的品牌调性体现得**尽致。

在这支短片里,方太用“烈马”来比喻创新和科技,向受众传递:“创新科技的烈马,需要爱的缰绳,因为我们知道,爱才是创新科技的源泉”这一品牌主张。

同样,此次方太找周冬雨拍的这支广告片,也极具「高级感」和「艺术感」,比如,都用了大面积红色背景,与黑色厨电形成视觉上的鲜明反差。

方太找周冬雨拍了一支“全是问题”的广告


无论是色彩运用还是场景布局上,富有空间美学。

方太找周冬雨拍了一支“全是问题”的广告


从短片中可以看出,几个厨房场景空间开阔,简洁明亮,跟随周冬雨的步伐,带我们浏览了一遍厨卫空间,让人对幸福厨房生活有了更高的期待。


方太找周冬雨拍了一支“全是问题”的广告


在我看来,方太这样做的意图在于:从视觉上提升品牌格调,打造高端化品牌形象。

这样无疑能加强目标受众感知,同时也能将产品以轻松活泼、年轻化的方式呈现给受众。

3、创新科技引领中国厨电 方太品牌营销再度升级


对于像方太这样的厨电品牌来说,科技创新,毫无疑问是品牌提升行业竞争力的根基。

幸福厨房的打造,需要硬核科技的支撑。

而集成烹饪中心就是方太科技创新的“集大成者”,家电科技创新的星辰大海不能只有智能互联,在后疫情时代,厨电科技的核心价值是健康。方太集成烹饪中心从油烟处理科技、烹饪科技和人性化产品设计上,实现呼吸健康、烹饪健康等目标。

不但追求科技化,年轻人选厨电也追求高颜值。通过人性化的设计,不仅颜值高,也符合现代家装整体风格。在方太这支广告片中,便将产品的科技感与高颜值都展现得淋漓尽致。

从行业和市场来看,最近五六年以来厨电市场上几乎所有新品类、新方案,以及新趋势、新浪潮,从油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、净水机等单品到集成烹饪中心等套系方案,都是方太开创并引领。

数据显示:2021年上半年,方太集团厨电产品销售收入完成率达到113.17%。其中,方太集成烹饪中心双旗舰产品Z系列、J系列,稳居中怡康和奥维云网两大机构的厨电畅销双榜冠亚军位置,通过厨电集成化市场布局,不断带给用户智慧烹饪新体验。

就比如此次推出的油烟机与洗碗机,就致力于解决用户夏天下厨热,洗碗难的痛点,提升用户下厨体验。

这正吻合了“方太创新”三段论,即“创新的源泉是仁爱,创新的原则是有度,创新的目标是幸福”。

正是基于科技创新的优势和先进的品牌理念,所以方太的品牌广告,不断去放大这种「科技优势」和「品牌主张」。

如果说《烈马》强调的理念是“爱才是创新科技的源泉”,那么《奇问妙搭》则进一步体现出这种关系:用科技创新满足现代年轻消费者的需求,让科技为爱服务。

更集成化、人性化、幸福化,才是科技产品的最终归宿。

因为厨房不仅人间烟火,还有诗歌与远方。

-END-

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