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饿了么“社死”来征婚,品牌为了出圈有多狠?
2021-08-30 10:48:54

继七夕在外卖箱和相亲角上贴相亲小广告之后,饿了么又开始整活了。


饿了么“社死”来征婚,品牌为了出圈有多狠?


这次饿了么直接玩起了自己的微博头像。


当官方突然变得土味,就连自己人也震惊了。


客服匆匆赶来问自家的微博账号是不是被盗了,让饿了么自己也达成了一波“社死”。


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饿了么换头像征婚也直接冲上了微博热搜,得到了1.3亿人次的浏览量。


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这次饿了么换的头像其实就是之前在外卖箱上免费贴出的其中一张相亲广告,由网友在评论区带图投票选出。


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和华华处对象就可以得到铠甲勇士和奥特曼手办,还有游乐王子同款面具,真是心动了呢!


左右两边用蓝色水彩笔写着“怎么也飞不出,华华的世界”(这是一句没办法正确读出来的话,我脑内已经唱出了音调)。


广大的网友也没有逃出“华华的世界”,纷纷为华华的征婚启事打call,于是这张相亲广告就真的在饿了么的头像上挂了24小时,被许多网友围观。

01  “社死”为何总能出圈

征婚广告放在外卖箱仅仅是被挂出的网友本身会“社死”,这次饿了么官方换头像,让自己也参与到了“社死”中,使得活动变得更有趣了。


这让人不由得想起肯德基的整活,原神和肯德基的联动活动送徽章,需要你在人满为患的快餐店前台说出“异世相遇,尽享美味”,玩家们一边大呼尴尬一边争相“社死”。之前在肯德基门店唱歌或摇花手就能换吮指原味鸡的活动,也同样因为过于“社死”而被大家广泛讨论。


同样的,海底捞的庆生“社死”活动虽然已经持续很久了,但只要有人继续去海底捞过生,就会依旧在网络上造成一波又一波围观“社死”的小狂欢。“去海底捞过生日”已经成为年轻人之间互相调侃的常用语,也真的成为了他们“互坑”的选择。


上个月b站up主“米酥i”发布了一条毕业视频,标题为《就是因为没人看,我才发上来的》,主要内容是剪辑出的大学女生宿舍“土味”日常。


这条她真的觉得没多少人会看的视频,截止到目前已经有958.3万人赶来围观,大家非常乐于让up主感受土味视频火了会被身边人看到的尴尬感。此后的一段时间“反正没人看”成为了b站的流量密码,一旦发出就会引来大家围观。


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“社死”行为之所以能频频出圈,凭借的往往是这种故意让人有些尴尬的幽默感。


在把握好度的情况下,这种无伤大雅的小玩笑让人在开心之余,也愿意将它分享给自己的朋友一起感受快乐。


做活动的时候我们其实就可以从这个角度去规划,“社死”活动让人们出于情绪的主动分享,往往能获得指数型的裂变传播效果。

同时这类活动还具有长时间的流传效应,即便在活动结束后,也会频频被人们当做笑话讲起。

02  做“社死”活动需要注意什么

“社死”活动之所以可以出圈,也不是单纯制造一个尴尬的契机就可以实现的。


如果只是让参与的人故意在众人面前“卖丑”“社死”,虽然可能会有热度,但很难得到大范围的传播,必须和其他因素结合才可以获得更好的效果。

1、营造冲突感,激发分享欲

当日常生活中遇到一件不太寻常的事情,人们往往会第一时间想要分享出去。


“社死”活动想要办好,也需要去制造出这样的冲突感,让人们产生吐槽的欲望。


当人们看到饿了么快递箱上贴上了征婚广告的时候,在正常浏览微博时发现关注的博主换了一个很不一样的头像的时候,面对这种冲突,本能的反应就是去和朋友分享和讨论。


日常中的不寻常,就是一个很好取得效果的入手点。


品牌需要去发掘什么样的“尴尬感”是适度尴尬又不失有趣的,让大家遇到的时候,愿意和身边的人去分享。

2、不刻意美化,真实接地气

其实土味的另一面也是真实,大家不去刻意美化而暴露出的真实,即使不够完美,但自带一份真诚。


饿了么贴相亲广告选择的场景是随处可见的外卖箱,贴海报的位置是相亲角、菜市场、小广场,让人觉得仿佛随时能在自己的生活中出现。


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而华华等人的征婚广告上的信息也非常真实,让大家看到每个普通人都有自己独特的内心世界,华华的手办和周边让人感受到了这个大男孩天真幽默的一面。


肯德基和原神联动的活动是让人们向陌生人展现出自己爱玩的游戏,唱流行歌和摇花手也是流行的“土味文化”,人们其实每天都在接触这些信息,当你看到参与的人这样做时,就像看到自己身边的朋友一样。


“反正没人看”的视频基本都是个人的生活视频,因为过于真实而不愿意让身边的人知道,但其实往往自带一份实诚的可爱。


因为真实不虚假,人们才能代入到捉弄者和围观者的角色中,

3、朴素情感,激发共鸣

希望过生日的时候得到祝福、想在毕业时留下过去的记录、寻找理想中的另一半……


青春、友情、爱情,是人们最朴素的情感,也是永远不会过时的主题。


当大家看到这些场景时,会不由自主地代入进去,因为这都是每个普通人真实存在的诉求,代表了对美好生活的向往。


海底捞过生日被人围观虽然会让人感觉“社死”,但这么多人为你庆祝生日,又何尝不是一种感动呢。


这些活动所流传的图片或视频中,展现的不仅仅是一个人的生活,更是千千万万人共同拥有过的美好瞬间。


建立在朴素情感基础上的活动,也就更容易能够激起人们的情感共鸣,留下更深刻的记忆。

4、理解用户,对人有关怀

前三点往更深里说,其实需要是品牌对人的关怀。


真正让人觉得认可和喜爱的,是品牌能够真正理解自己的用户,和他们做朋友。


就像你身边的一个朋友,可能会突然给你一个惊喜,也会可能会小小地捉弄你,彼此逗逗闹闹,但这都基于他对你的了解,而不是开玩笑频频踩雷,或者直接聊不到一个频道上。


品牌需要有一份对人的关怀,愿意了解自己的用户,从他们生活的小细节入手去设计活动。


“社死”活动如果只是单纯让人们自曝其短成为笑料,一步不慎就容易沦为哗众取宠的闹剧。


但如果足够了解用户,尝试寻找人们日常中的情感共鸣点,让大家在笑过之余,还能体会到温暖与感动,品牌所获得的就不是一时的活动效果,而是更持久的“吸粉”效果啦。

-END-

鸟哥笔记Cindy
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鸟哥笔记Cindy
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