APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
这不是广告,这是真正的艺术品
2021-08-30 14:31:55


在过去很长一段时间里,人们认为,广告的艺术性与商业性只可二取其一,若非商业消解艺术的独立,就是艺术让商业不再延续,但随着物质生活水平、精神文明的不断提高,广告从内容到形式不断革新,人们普遍认为,好的广告,必然是在艺术性与商业性上取得一定平衡,更甚者,广告可以称之为一种时尚的艺术品。


这里,烧脑君以舞蹈、音乐、绘画等公认的艺术形式为切入口,盘点近来在某一领域有突出表现的广告,希望你也能看到更多堪比艺术品的广告。


音乐 – AirPods

每一支Airpods广告,都是绝佳的视听盛宴。


从复古新潮的Stroll,到脑洞大开的Bounce,再到异界穿越的Snap,Apple几乎以一年一支的频率,不断重复刷新AirPods所带来的曼妙与自由。


今年的命题,被称为《JUMP》。与前几支广告类似,在故事的开头,城市总是如此无聊,街头充斥着喧嚣。但带上耳机,一切变得不一样。喧闹的日常,化作悦动节奏,主角从一根牵狗绳上翻过,随后,将世界变成他的游乐场。



从狗狗的牵引绳,到小朋友的跳绳,不管是工地的电缆,还是门口的三色柱,主角所行之处,JUMP,JUMP,JUMP。只除了一样——晾衣绳,位置太高运动太复杂,主角只能转头就走,抱歉,这真的太难了。


行云流水又随心所欲,Jump保持了AirPods一贯的调性。虽然目前来看,本作没有像《BOUNCE》因反重力设定而好评炸裂,但同样获得了许多好感,且更因为沉浸现实的设定,街头嘻哈的主题,主角与路人的可爱互动,获得了年轻人的拥簇。


特别是主角跳入墙面变成跳绳涂鸦的彩蛋,对街头文化富有诚意的呈现,更让人眼前一亮。

回到产品层面,AirPods Pro在功能上以通透模式/沉浸模式,区别于其他产品。具体呈现到广告表现上,Jump和Snap都是浸入现实的作品,与Bounce截然不同。特别是本作,不同模式的丝滑切强调了Pro的独特。而佩戴更牢这一点,本作主角的运动量之大,难度之高,也可算历代广告中数一数二了,AirPods Pro的防脱落属性,可见一斑。


苹果用音乐和节奏,将平凡的世界变成主角的游乐场,也为我们展示了,核心创意相似的情况的下,如何将广告玩出花。

电影 – Salvatore Ferragamo

奢侈品最会造梦,就今年来看,CHANEL N°5 的百年纪念片,Dior的塔罗概念片、Burberry的新春微电影,都是让人眼前一亮的作品。但最令人念念不忘的,还数Ferragamo 2021春夏成衣大秀的概念片,虽然是去年9月的作品,但时隔一年,仍然反复回味。



本片由意大利著名导演卢卡·格达戈尼诺执导,其代表作《请以你的名字呼唤我》已经阐述了他对色彩的绝佳想象力与精妙掌控力。本作同样如此,阴影从墙面划过,明亮而优雅的背景缓步登场,随后,画面转向蓝、黄与棕。超现实的饱和度让人梦回经典影片《迷魂记》,希区柯克同样也是本季服饰的创意来源。



接着,意式经典、现代的建筑一一出现,与人物、色彩,交相辉映,开门见山点出本季服装的主色调。明亮与阴影交织,快节奏与慢动作反打,短短几秒,就抓住了人们的呼吸。



尽管全片并无一句台词,但每一个眼神特写,每一次换装与转身,人物似乎不露声色,又包含秘密。随着场景切换与人物步入,情绪被不断拉高,而随着高跟鞋的掉落与钱包的到处,又在不经意提醒你,别忘了,这是一场时装秀。


Ferragamo以悬疑色彩,拉开了后疫情时代的品牌大秀。从希区柯克中汲取灵感,联手格达戈尼创新演绎,以建筑致敬时尚王国米兰,更通过品牌时装让时尚延续。


画面 – 汉堡王

“2009 年,麦当劳退出冰岛市场时,一位名叫斯马拉森的男子买了最后一份汉堡套餐。如今,这个套餐被放在冰岛的一家旅舍里,旅舍老板称,食物没有发霉,只是包装旧了些。”


“汉堡10年不发霉”的耸人听闻的事件,一度成为朋友圈长辈抵制外卖、拒绝快餐的例证。谁知,这则负面新闻竟然成为了汉堡王的创意来源,其campaign“Bk Moldy Whopper”更接连在戛纳、THE ONE SHOW、D&AD上赚的“盆满钵满”。



这则campaign非常简洁,只讲好了一件事——一无人工防腐剂之美。在社交网络上流传的是45秒的延时摄影,真实纪录了在空气中暴露了34天的Whooper汉堡,从新鲜走向发霉的过程。同时上线的,还有一则食品安全声明:汉堡王现在已经在全欧洲以及全美超过400家分店推行“无防腐剂、人工色素与香精”的政策。


似乎是以一波反向操作吸引眼球和争议同时,证明了旗下产品的安全性。与汉堡王过去的campaign一脉相承。不过更值得一提的是,汉堡王还特别制作了户外广告,巨型广告牌+充斥画面的霉点,真的不会令寻觅餐点的路人倒胃口么?虽然海报版的广告,似乎具有一些另类的衰败之美。



剑走偏锋的汉堡王,获得了比我们想象中更多的支持。汉堡王的全球CMO 表示,从目前社交媒体以及新闻报道来看,大多数人的反应是积极或是中立的,“我们一直以来都在做颠覆规则、有挑战性的传播活动,消费者比很多人想象的要聪明。”


游戏 – 快手

爆红过,又一度过气的H5,在今天,似乎变成了吃力不讨好的选择,但快手推出的“你的十年是一部怎样的电影”却狠狠地在朋友圈刷了屏,这在略显无聊的2021上半年,实在让人惊讶。


(可用浏览器、微博等APP扫码打开)

本质来讲,测试类H5的创意,并不算太新。根据测试流程中的某些问题,也可以大致推测最后结果页的内容,激起用户分享与的,是这则H5实在太过精美和用心,据制作方快手“WE工作室”总结,H5于6月3日在全网上线后,在社交平台上斩获众多好评,短时间内在朋友圈形成刷屏式传播,在豆瓣,有接近40个小组自发讨论该H5的内容。



H5在流程设计上,极具电影氛围。视觉上多用黑、灰、金三种颜色,以及手绘的老式放映机、胶卷、剧本等元素体现电影质感;题目上,参照一部电影的起承转合进行设计,从过去、现在、高潮、总结、未来进行分析;交互上,为每道题设计了不同的转场,拉开帷幕、穿越胶卷、打开灯光等,丰富且有趣。



结果页文艺而浪漫,诚意满满激起转发欲。We工作室共准备了50个以假乱真的电影海报,最大程度上贴近玩家心理历程,以求一击必中。无论是文艺的电影名,还是值得耐心品读的小诗,亦或可盐可甜的画面,无处不精美。这也不难理解,为什么这么多用户被击中。随着分享的人数越来越多,在网络一度掀起了攒结果页的热潮,这是制作用心的“福报”。



这是快手十周年的纪念作品,作为一个短视频平台,以回忆为题眼,打开用户与品牌相伴的记忆,从逻辑上来讲,是恰如其分的。只是反推回来,H5与快手的联系似乎不够紧密,挖掘更多平**有的红人故事与用户meme,可以让H5更快手。

结语

大师安迪·沃霍尔曾说,赚钱的商业是最棒的艺术。


就今天而言,品牌与艺术家的合作,已经成为了一种双赢的选择。无论是借艺术创作提高广告的水准,还是通过商业合作为艺术带来更长久的生命力,我们期待着更多堪称艺术品的广告的出现,探索广告内容创作和形式创新的更多可能。


-END-

烧脑广告
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
烧脑广告
烧脑广告
发表文章591
每天观察、记录、分享创意广告、文案、案例,独特视角为你打开脑洞之门。
确认要消耗 0羽毛购买
这不是广告,这是真正的艺术品吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接