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网易有道词典笔真能洗脑,笑抽了!
2021-09-01




网易有道词典笔开学季这支《还珠妈妈》

一打开音乐响起时,我就知道完了

有道词典笔又来洗脑了

因为黄金档的《还珠格格》我太熟悉了

迎面而来就是满满的回忆

身体都不由自主跟着音乐在抖动

经过魔改金曲

完全就没了对广告的排斥感



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有道词典笔本身就是针对的这群家长

这样的小心机也着实没毛病


歌词就不用说了

魔性、洗脑、上口还上头

一曲道出了家长们辅导娃学习的戳心日常

关键它不是纯粹的脑洞大,来搞笑

还洞察深刻,句句扎心

前面那些啊 啊啊 啊啊啊啊啊的画面出来时

我就差点没绷住



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再到那句


 “我还是不能对你出手
不能对你出手
血缘关系是我今夜最后的温柔” 


蹦出来时

我是真没憋住了

是真相没错了,谁带娃写作业谁化身恶魔


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还有那个 “How old are you?”

翻译成 “怎么老是你?”

网上各种沙雕段子都给用上了



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但就是这样魔性的操作

有道词典笔竟然不知不觉成功地

把这个产品的功能特性,使用场景都融进去了

而且从刺激家长痛点,到给出解决方案

再到展现使用产品后的美好生活

最后引导购买

整个逻辑井然有序,应有尽有



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视频最后也是延续过去的风格

等你乐也乐够,笑也笑完了

就又给你来一波不太正经的硬广

复古的画质,粗糙的设计,大喇叭播音式配音

风格基本与五芳斋复古广告一样

这样的操作还是可以接受的,软硬兼施嘛



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不得不说,现在网易整个体系打广告真挺不错

不同子品牌各有各独特的风格

网易有道词典笔就专攻这种复古MV

前面还有《开学家长联盟》、《白蛇传》《好运来》等

俨然已经成为一种营销体系

都是金曲改编,复古调调,夸张的画面

再加上精准洞察的家庭情景剧


虽然套路基本已经固化

但在众多广告同质化严重的大背景下

这样反差强烈,不常规的广告

也挺有一番滋味


-END-

木木老贼
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Dick庄

2021-09-01 14:33

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