APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
掉队的趣头条,米读能救吗?
2021-09-17 10:18:16

随着移动互联网以及智能手机的普及,人们已经越来越习惯利用碎片化时间来看新闻资讯、刷短视频了,受此影响移动内容平台和短视频平台也迎来了重大利好,而说起移动资讯平台,就不得不提趣头条。

 
在竞争激烈的内容资讯领域,趣头条以“看趣头条赚钱”的模式,迅速打开了下沉市场,并于2018年9月14日正式在纳斯达克挂牌上市,成为“移动聚合内容第一股”,也创造了当时中国互联网公司最快上市的记录。但如今的趣头条却日渐走上了下坡路,早已不复往日辉煌。

财报数据不乐观

近日,趣头条发布了其2021年第二季度的财务报告。财报数据显示,趣头条二季度的营收为12.02亿元,与去年同期的14.41亿元相比,同比下降了16.6%,与今年一季度的12.91 亿元相比,环比下降了6.9%;净亏损为2.1亿元,与去年同期的2.22亿元相比有所收窄;毛利润为8.74亿元,同比下滑了16%。
 
趣头条之所以出现营收下滑的情况,与其广告业务表现不佳有直接关系。广告业务一直是趣头条的主要营收来源,在总营收结构中占据了相当大的比重,一旦广告业务出现营收下降,将会对趣头条的总体营收产生直接影响。财报数据显示,趣头条的广告及市场营收为11.41亿元,与去年同期的13.78亿元相比,同比下降了17.2%。
 
而其广告业务的下滑,则与广告投放阵地转移不无关系。广告主选择广告投放阵地的背后逻辑很简单,那就是在用户聚集的领域进行广告投放。受疫情影响,用户培养出了刷短视频的习惯,短视频领域的用户规模也出现了爆发式增长。据《2021中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年12月,我国短视频用户达8.73亿,用户平均每天花2小时看短视频。
 
在此背景之下,广告主自然加大了在短视频领域的广告投放力度,资讯内容平台的广告收入自然会受到影响。而在短视频领域,头部企业更是受到广告主的青睐,以快手为例,据其最新发布的财报显示,今年二季度快手的广告收入为99.6亿元,同比增长了156%,环比增长了16%。
 
另外,其活跃用户数量的减少,也直接影响了广告主的广告投放意愿。财报数据显示,今年二季度趣头条的月活跃用户数为1.323亿,比去年同期的1.365亿相比,同比下降3.1%,与今年一季度的1.333亿相比,环比下降了0.8%;日活跃用户为2910万,与去年同期的4300万相比,同比下降了32.3%,与今年一季度的3170万相比,环比下降了8.2%。

下沉策略失灵?

在创立早期,趣头条凭借着“农村包围城市”和“网赚”模式的差异化打法,仅用了一年多的时间就收获了7000万的注册用户,日活用户也超过了千万。在资本的助力下,趣头条更是一路狂奔,但现如今的趣头条却日渐陷入了活跃用户数量减少的困局。
 
一方面,下沉市场的竞争愈发激烈。不走寻常路的趣头条、拼多多和快手,依靠专注下沉市场的差异化打法,实现了用户规模的快速增长,成功在各自领域站稳了脚跟。而下沉市场的巨大潜力,也令不少巨头想要从中分一杯羹。比如,字节跳动在2018年9月推出了瞄准下沉市场的今日头条极速版,而今日头条极速版的上线也给一直深耕下沉市场的趣头条,带来了不小的冲击。
 
另一方面,“网赚”模式越发常见,趣头条竞争力明显下滑。早些时候,趣头条在“看趣头条赚钱”的模式之下收获了大量用户,而趣头条的成功也引起了其他平台的竞相效仿,软件商店内不断增多的极速版APP就是最好的证明。另外,趣头条从2019年三季度就开始了降本增效的策略,受此影响此前被“网赚”模式吸引来的不少用户,都转向了其他可以获得更多收益的平台之上,其用户留存日益下滑。
 
另外,平台内容不足也是趣头条活跃用户数量减少的重要原因。金币激励策略曾是趣头条获取用户的有效方式,但优质的平台内容才是留住用户的关键。金币激励策略在一定程度上加剧了趣头条的资金压力,这也使趣头条无法为优质的内容创作者提供更具吸引力的激励制度,极易造成优质内容创作者出走,而优质内容创作者的出走又会增加趣头条平台内容产出的难度,进而加剧其用户数量的下滑。

米读成救命稻草

面对营收结构单一、主营业务承压的困局,趣头条也在积极进行版图扩张,寻找第二个增长点。经过几年的探索,如今的趣头条已经在游戏、直播、网文以及短视频等多个领域,有所布局。除了不断建设内容生态之外,趣头条也在不断完善产品矩阵,其中的米读APP最被外界看重。
 
首先,网文市场前景广阔,且用户黏性很高。据CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年12月,我国的网络文学用户规模达4.60亿,较2020年3月增长了475万,占网民整体的46.5%。除了用户在持续增长之外,网文行业的市场规模也在不断扩大。据中国社科院发布的数据显示,2020年中国网络文学市场规模288.4亿元。
 
其次,米读APP用户增长迅速。虽然网络文学行业的用户规模在持续增加,但并非所有用户都愿意付费观看。在此背景之下,米读凭借着“免费阅读+广告”的模式,成功在网文领域站住了脚跟,获得了大量用户。据了解,截至二季度末,米读已经揽获超1000万的日活用户。
 
最后,米读在微短剧领域具有先发优势。米读在2020年1月就成立了短剧部门,同年4月首个IP微短剧上线。到目前为止,米读已经开发了38部IP短剧,其中更不乏爆款。在变现方面,米读的首部付费点映微短剧《冒牌娇妻》,上线24小时付费人次过万。除了付费点映之外,短剧《我的契约男友》也获得了王老吉的独家冠名,单集播放量超500万。
 
米读小说业务对趣头条的贡献值得肯定,不过与其他业务相比,米读小说的体量还十分有限。这也意味着米读要想成为趣头条的第二增长曲线,还有很长的路要走。

-END-

蛇眼财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
蛇眼财经
蛇眼财经
发表文章24
犀利洞察财经经济。
确认要消耗 0羽毛购买
掉队的趣头条,米读能救吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接