APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
同样是标题,为什么App之间可见性差别这么大?
2021-10-09 10:27:23

那么顺着元数据的逻辑,今天轮到标题专栏啦!在应用商店中,标题包括主标题和副标题,是 APP 的“灵魂”所在。前者是指应用的名称/品牌名,后者则是指在主标题下方新增的内容,两者缺一不可,相辅相成。既然它们这么重要,那咱们速速进入正题!


其实,标题和 icon 一样都具有强烈的吸晴效果,只是侧重各不相同。从展示方式来看,标题是以文本角度让用户形成记忆点,同样承载着产品信息和功能。一个标题如果命名得当,将有效信息顺利传达至用户,那么会进一步引导用户阅读应用描述、截屏、App预览等其他元数据信息,从而大大增加用户了解甚至是完成下载的概率,尤其是那些此前对该 App 并不了解的用户。


此外,从用户使用习惯来看,他们非常依赖搜索功能来寻找符合自己需求的 App,这种场景下用户输入标题作为索引关键词的可能性非常大。如果标题涵盖的字眼与用户输入的关键词一致或意思相近,那么推荐给用户的可能性就大大提高了,这对于 App 开发者而言可是抓住目标用户的好机会,因此标题的 ASO 优化工作是非常有必要做的!

01 简单易记,长度有限

开发大大们不如设想一下在平时生活当中,你们经常使用的 App 主标题都有什么基本特征?支付宝、微信、淘宝、知乎、小红书……从长度上来看,它们无疑都是简短的——知名度高的 App 大多保持在 2-5 个字符之间,这样的命名方式抛开应用商店的规则不说,也是考虑到用户的使用习惯,在当今碎片化特征显著的移动互联网时代越发明显。既然要让用户记得 App 名称,那么显然过于冗长的主标题不利于迅速形成瞬时记忆,甚至是累积为长时记忆,更别说引导用户进行下载了。用最短的时间让你的面向用户记住你的 App ——成为优质 icon 首要法则放在主标题上也同样适用。


根据有米有量团队研究表明,主标题和副标题字数分别控制在 12 个字以内,能得到最佳展示效果。开发大大们必须时时代入用户的使用场景,因为手机屏幕大小的限制,再加上还有其他要素内容随标题一起展示,篇幅明显过长的标题无法完全显现在用户面前,后面的字符会被系统用省略的符号隐藏起来(如下图所示)。米队长在音乐类 App 中就发现一些主标题明显过长的 App,最长字符高达 83 个!根据 App Growing 的数据,后者近一年每日下载量均保持在 100 以下,鲜少被古典音乐用户安装并使用。


image.png

02 彰显独特,突出重点

在主标题上,开发者可以突出公司品牌和产品功能。如果所属企业已经发展成为相对成熟的品牌或者拥有一定的知名度,建议大大们直接借助品牌词打开 App 可见性,继续深化用户群体,也能省下一定的推广成本,比如“腾讯视频”、“京东”等等。在这里也需要提醒开发大大们,一旦选定品牌词最好不要频繁更改,以免适应并熟知你的用户找不到更换品牌词之后的 App ~



若是品牌尚未得到社会广泛认知也不用担心,我们可以选择主打功能或亮点的关键词组建主标题,参考更名之后用户明显增长的“美图秀秀”。据其创始人吴欣鸿的自述,该 App 早期的名称为“美图秀秀大师”,但当时的传播效果并不明显,团队考虑到可能与名称过于严肃性的特征有关,随后敲定该 App 名称缩短为“美图秀秀”。相比前身名称,“美图秀秀”更为直接醒目且亲切,既圈定了用户的使用场景——“美化图片”,“秀秀”二字又突出该 App 能为用户提供的服务,即帮助用户将美化后的图片、配图方法分享至社区。如今有着 10 亿全球用户的美图秀秀也印证了当初的更名是正确的选择。




image.png


我们还可以通过副标题补充说明产品品牌,比如“韩剧TV” App 的副标题“韩剧TV官方出品”再次强调了“韩剧TV”这一品牌词,加强用户对品牌的印象。在应用商店中,我们其实能看到不少无法一眼判断其功能或亮点的 App,但他们在副标题上做功夫——使用功能关键词突出亮点点。比如“花吱” App,用户很难通过“花吱”识别该 App 的具体功能,但其副标题“声音恋爱交友互动平台”就将功能和使用场景说明清楚了,起到很好的补充作用。



image.png

03 添加后缀,提升权重


有时候光是主标题还不足以表达完整的 App 核心信息,所以主标题添加后缀也是常见的优化技巧。加入后缀不仅能将 App 的核心功能或亮点以关键词的形式加入主标题,也有利于提高核心关键词的权重和初始排名。后缀也不是随便堆砌关键词,可以使用品牌 slogan 或者组成一句连贯通顺的话,比如“美颜相机 - 拍人像更专业”、“趣头条-热点资讯阅读平台”、“网易云音乐-音乐的力量”等,主标题连同后缀的结构将关键词与品牌词很好地结合起来。当用户尝试搜索某类 App 时,其实也是通过搜索关键词来发现你的 App。需要注意的是,开发者们尽量减少使用竞品词以免触发审核规则被投诉甚至下架处理




image.png



常见的后缀符号除了“-”还有“”,比如“ApowerREC: 屏幕录制”、“VSCO: 照片编辑和视频编辑器”等等。



image.png

04 顺应优化,保持更新

应用商店每天都在上演着 App 之间的“厮杀搏斗”,开发大大们必须掌握主动权,及时更新 App,不断优化升级功能/内容框架来吸引新用户和挽留老用户。新功能或者新活动的推出也意味着主标题和副标题都需要实时跟进,以便产品能够覆盖相关的关键词提升被搜索到的可能性。比如京东 App 在“618活动”就进行标题的改动,“618”、“188元购物礼包”等关键词的展示有助于提高下载转化率。



image.png

常见的还有视频类 App,芒果TV近期就推出一档新综艺《披荆斩棘的哥哥》,副标题中的“全网独播”可以有效地吸引对该综艺感兴趣的用户进行安装下载动作。除了副标题,米队长还发现它的 icon 也进行匹配更新,这些要素都是不可割裂的~




image.png

有量说     

细节决定成败,开发大大们可不能小瞧了标题,不了解你产品的用户是不会首先去研究你的 App 结构的,而标题作为 App 的一张名片是吸引新用户的重要突破口做好吸量工作能减少后续不少的推广成本,为品牌打出佳绩做好基础工作。

*  文章数据图片来源:App Growing,图片来源于App Store

-END-

有米有量
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
有米有量
有米有量
发表文章29
聚焦移动增长的内容与服务平台。每周带给你行业热点、ASO、APP推广干货、移动营销洞察,帮你解决增长获客难题。
确认要消耗 0羽毛购买
同样是标题,为什么App之间可见性差别这么大?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接