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小红书运营分析,2021各行业用户画像汇总
2021-10-23

在小红书品牌营销过程中,小红书用户画像分析是运营必备的基础能力,也是小红书怎么推广应该了解的重要前提。通过分析小红书全平台、各行业、以及单个达人的用户画像,能进一步助力品牌精准营销,获得更高的流量转化。


一、2020-2021小红书用户画像变化


千瓜数据在2020年发布的小红书双十一行业投放报告中分析了全平台的用户画像,在去年,小红书单日笔记曝光为80亿次,女性仍占据了平台用户的绝对比重,使用人群年龄以25~34岁为主,使用人群地域分布主要在广东、上海、北京等一线城市。


2020小红书用户画像

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随着平台多元化发展,用户体量增加,小红书逐渐拥抱了更多的年轻用户群体,也给更多的品牌带来了增长机会。


据小红书方透露,2021年小红书平台的单日笔记曝光已经超100亿次,且男性用户占比已经达到了30.59%。


年轻化、大众化正在成为小红书主要用户发展趋势。


千瓜数据在最新发布的小红书奥运营销报告中显示,小红书上年龄在18~24岁的年轻用户已经占据了近半的比重,而这一用户群体被称为Z世代,是未来消费市场的主力军。


2021小红书用户画像

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此外,一线城市用户的占比较去年减少,山东、福建、辽宁、湖北等省份中新一线城市、二线城市的用户增加。小红书已经不再是单个群体的专属,它成为了越来越多的都市白领、小镇青年的生活方式之一。


二、小红书各行业流量大盘——受众分析


在了解小红书全平台的用户画像、确定品牌适合在小红书上推广之后,需要进一步了解平台各细分行业下的受众数据,确定品牌可以投放的多个方向,增加曝光机会。


通过千瓜数据行业流量大盘可以看到小红书各行业最新的近30天的受众分析,包含用户性别、地域、关注焦点、人群标签,以及粉丝活跃时间和年龄分布。


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以小红书护肤行业为例,女性仍是行业主要受众,占比高达93.61%,以广东省、上海市、北京市等消费能力较强的一线城市用户为核心。


通过综合数据来看,小红书护肤行业下的受众高度垂直,非常适合相关品牌投放。


三、小红书行业达人大盘——达人粉丝画像分析


在确定投放方向之后,品牌需要了解单个达人的粉丝画像,判断是否与品牌产品受众相匹配,并对其进行投放,精准触达产品TA,提高ROI。


以小红书母婴行业下排行第一的小红书博主@君君辅食记为例,千瓜数据显示,该博主活跃粉丝占比高,粉丝互动偏好以母婴、美食、美妆为主,适合多个行业的品牌投放。


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此外,数据还展示了达人粉丝感兴趣的品牌以及活跃的时间,品牌可以针对性进行精细化运营,增加笔记曝光。


总结


大数据时代背景下,用户信息充斥在网络中并形成了特有的标签,品牌在社媒营销中更是要学会利用好大数据的优势,对各个用户画像作精准分析,为品牌增长赋能。


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