APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
世界上最会拍广告的百货公司,发布了新的圣诞广告
2021-11-09 17:23:27


这边双十一还未结束,那边圣诞已然开场。


最近,John Lewis发布了全新的圣诞广告,为2021圣诞季拉开了序幕。作为每年的固定必看项目,让我们看看,John Lewis又带来了什么惊喜。

2021:天外来客

很意外,今年John Lewis再次选择科幻题材,讲述了一个天外来客的故事。



在圣诞前夕,百无聊赖的小男孩Nathan与意外迫降的Skye相遇了。人类与外星人的初相识,少不了一点点试探,会闪光的星星,拉进了彼此的距离。一来一往之间,友谊的小船稳步航行。

Skye会用超能力点亮圣诞树,却不懂吃蛋挞时要去掉锡纸,Nathan打雪仗出其不意,却忘了防备外星科技。

然而,飞船总有修好的一天。离别时刻,Nathan送上了准备好的圣诞礼物,Skye也以学到的地球礼仪表达谢意。


相逢虽短,这次圣诞却足以铭记。Skye的飞船航行轨迹,化作圣诞树顶上的星星,相比传统HE,这更像是True Ending。结尾字幕点明了今年的主题:“每一个圣诞节,都和初次一样奇妙”。

在社交网站上,John Lewis提到:“我们正在努力打造今年的圣诞节氛围,让你回想起记忆中第一次过圣诞节时感受到的不可思议。”特别是以外星人Skye的视角来再次解读我们习以为常的圣诞传统,一切好像都变得不同。


除了正式TVC投放之外,John Lewis还做了不少相关营销。


在线下,John Lewis 在纽卡斯尔诺森伯兰街、伦敦南岸放置了“坠毁的飞船”,还有带“Christmas is Landing、04/11/21、#UnexpectedGuest”的字牌,为TVC做预热。

与TVC同时上线的,还有一个名为“Unexpected Guest: The Experience”的 AR 游戏,它模拟了广告中 Nathan 探索树林的场景。作为玩家,你需要在真实世界勇敢探索,发现星星并兑换奖励。

一套组合拳下来,被John Lewis包围的浓郁圣诞气氛,油然而生。

2020:心的循环

与今年相对冷色调的故事不同,去年的John Lewis宛若童话。



故事开头,小男孩正手足无措地仰头看着卡在树上的球,路过的小女孩机智的用手中的伞帮助了他;随后,拿下球的小男孩,为给雪人吹了一只心形气球,帮它环游城市;雪人又帮助一对夫妻,给抛锚的汽车特制了一个心形轮胎;随后,夫妻给另一个家庭,送上了礼物……

从真人演绎、到黏土动图、到绘本涂鸦,视频画风不断转变,在不同的人与人之间,小小的善举,开启了爱的传递。


而回到了故事的最开头,我们惊讶的发现,帮助小男孩的小女孩,同样受到了别人的帮助。结尾的 slogan点明了主旨,“每人分享出一点点爱,加在一起就会有大大的不同”。

值得一提的是,不仅广告中满满的都是各种爱心,在社交平台上所有提到“心”的位置,官方都用的是 emoji 的红心。

而同样的爱的传递,也发生在故事之外。


TVC由八位艺术家联合制作,据悉,这是John希望能在疫情的影响下,为创作者更多机会。同时,John Lewis 和同集团下的 Waitrose 还将筹集善款,为需要的家庭提供食物和帮助。而背景音乐是来自Celeste 的《A Little Love》,这是为本次广告特意制作的曲子。该歌曲每下载一次,就会有10便士捐赠到慈善活动中。

写在最后

细想来,John Lewis的圣诞广告,之所以能成为一种文化现象,烧脑君在他们的广告里,看到了:


1. 精巧,不剑走偏锋,也不输出惊人的道理,而是善于发现生活中那些被忽略的细节和爱意,2分钟讲好一个暖心的小故事,植入适中不惹人烦;


2. 精致,有科幻、有童话、有真人演绎,百花齐放风格各异,制作水准堪比大片;


3. 惊喜,在TVC之外,这家老字号永远在追求新的玩法,比如AR,也永远恰当地体现企业担当,如2020年的系列善举。


回到最初,2007的John Lewis推出第一支圣诞广告,只是全球金融危机之下,激励消费者的无奈之举,何曾想,圣诞广告效果上佳,这一做就是15年,影响了无数人和品牌。


而如今,实体经济低迷,John Lewis也无法独善其身。有报道显示,John Lewis自2018年开始亏损,其亏损金额一度达到了五亿英镑,而每年的圣诞广告,支出约在800万英镑左右。


圣诞广告自然被寄予厚望,但即便如此,比起带货,John Lewis更想向世界传递美好的体验、爱心和善意。


希望最会拍广告的百货公司明年继续,无论是广告,还是生意。


-END-

烧脑广告
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
烧脑广告
烧脑广告
发表文章580
每天观察、记录、分享创意广告、文案、案例,独特视角为你打开脑洞之门。
确认要消耗 0羽毛购买
世界上最会拍广告的百货公司,发布了新的圣诞广告吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接