APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
冲撞联合国的创意策术
2021-11-29 11:30:53


【联合国做的广告,就是有创意】


恐龙在联合国发言

呼吁“不要选择灭绝”


屏幕快照 2021-11-29 上午11.21.07.png


如果现在,你作为国内某广告公司的创意,突然接到了联合国广告部的委托,需要做一则有相关联大议题的形象广告片,你和你公司会做哪些思考和准备?


相关性?联大有那么多的议题,我们要选择哪方面的相关?或许联大广告部给了明确指示,但又或许没有呢?


做形象创意,而且是全球范围话题,我们会做哪些筛选?哪些急迫而重要又影响长远?广告人再消化一番的过程,乃是创作灵感的必需。


但是此过程会枯燥,繁琐,甚至浩如烟海,而且众创意会各取所需,百花齐放,都会认为意义非凡,创作会很可能相持不下。


那么如何收口呢?镜头如何开始?主体定在人身上还是什么形象元素上?内部提报一定要有导航把控者。


现在我们看到的是一只恐龙兀自闯入了联大会场。


那么,背后的策略是,为什么会想到和锁定恐龙?通过恐龙说出什么现状和议题?恐龙又如何表现才能操控节奏?这里头的深度思考不能等到导演现场的灵机一动临时起意,而是创意文案的脚本作业。


曾有个朋友和我讨论美剧时说,他们现在会分解每一个镜头,然后测试观众的心理反应吸引度,不合的就咔掉,据说还形成了流水线一样的产业,所以他们拍的片子一般都不难看。


就像这个广告片的开篇,联大的会场上,突然隐隐约约从门外传来些动静和光晕,其实这些垫场的细节,个人觉得都是创意文案要综合考虑的基本功。


闯进来个恐龙?容易也不奇怪,费思量的是它进来后所做所为的过门。一般创意常失误的地方,是直奔主题,大开大合,不会想到垫场的心理谐趣,就会弄得跟人很远,不真实。


这个技巧是文案人的加分项,如何与它看到的第一个人打招呼,如何把自己弄得就像平等的人类,这几秒的气氛组尤为关键。


然后,议题的引入也会非常折磨创意文案的心智,马上说什么,如何反馈到自身,如何贴合人家正在热议的议程,如何让大家看到和正视他们还没有聊到的程度,都要透支文案的裁切术。


如何入场,如何入主,又如何出场,如何惊诧众人又逼使众人忧虑众生的未来,如何让情理之外的话题融进情理之内,如何让创意构思的云开天际变得有理有度仿若毫不违和,这个片子的画外运筹实在有太多门道上的可圈可点。


学研创意,个人觉得,最关键的还是看过之后,如何体悟和解析人家的方法。即使一下子还达不到这样的高度,也能理解了这样的高度。


我们年轻不怕,怕的是盲目自大。任何创意都不是一蹴而就,而是如何从接单的那一刻,左右排它的量体裁衣。


面对一些高山仰止的宏大叙事,我们也许一直下去都难以企及,但我们每每看到好出品时,都能够在不断的把玩下,可以全程解构它的来龙去脉,久而久之,我们就也会习惯站在巨人的肩膀上,看到他们的视野,想到他们的角度,让我们躁动的心,不再止于自娱自乐。


广告片我们平常都看得太多,对于不做这个专业的人来说,臧否之下也只是个离开页面的闪念,可是对于想有专业精进求取者而言,热闹只是心理感应的一部分,知其然又知其所以然,才是自己长棋又丰沛的内力值。


-END-

文案包邮
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
文案包邮
文案包邮
发表文章329
讲故事的文案,讲文案的故事
确认要消耗 0羽毛购买
冲撞联合国的创意策术吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接