APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
荣耀的“眼技”,戳到我了
2021-11-29 10:16:02


在我和世界之间
你是画框,是窗口
是开满野花的田园
你是呼吸,是床头
是陪伴星星的夜晚
——北岛《一束》

关于陪伴,诗人北岛的这几句文案我很喜欢。如果把这句话放到现实中来,同样值得深思。

在大人和孩子、年轻人和老人之间,似乎总隔着一部手机。如何平衡工作和陪伴,一直都是多数人的痛点。

但有个品牌却说——“一个眼神就能做到”,这句话出现在荣耀的暖心大片《眼神杀》里。


一个眼神就能搞定,听起来有点不可思议,先来看看短片,建议好好看上三遍,有洞察,有演技,更有细腻的品牌情感。

陪伴的本质:不是一方的陪同,而是双向的奔赴


第一遍,可以看看《眼神杀》的故事。

但凡是当妈妈或者爸爸的人,相信看荣耀手机这条片子,都会格外有感觉,或许会被某个镜头狠狠戳到,代入自己的角色。

这与荣耀精心的场景设置分不开关系。荣耀手机这支广告,全程都站在孩子的视角讲故事,把片子分成明线和隐线来看:

故事之内,演绎熊孩子解决手机噪音的多种大招。

画意之外,诉说孩子对于“妈妈有工作,自己玩去”的无奈。

在陪伴的关键时刻,身边总是传来扫兴的噪音,妈妈每次悄然退场,都是那么猝不及防,没有一点点防备,直击当代家庭失陪现象的痛点。


后来小女孩干脆不干了,变身专业的手机破坏王。


一次偶然发现看似“喜欢接电话”的妈妈,也有厌恶手机的时候,偷偷学会一招“眼神杀”,没想到最后还用上,换自己来守护妈妈一次。


故事走心之余,结构同样引人深思

往小了看,开篇和结尾都设计了相似的生日场景,不同的是,第二次小女孩终于不被打扰。


不得不说,荣耀把一个情节演两遍,考虑得十分用心,以对比强调女孩对于陪伴回归的心满意足。


往大了看,全片前半部分讲述孩子自己不想被手机噪音打扰,到了后半部分,更像是展现孩子不希望妈妈被手机噪音打扰。


一前一后的心理变化,形成情感上的呼应。这种结构上的衔接,恰到好处呈现“妈妈对孩子的爱”和“孩子对妈妈的爱”的微妙关系,表达了两层含义——

陪伴不是时空上的陪着,而是有血有肉的陪同。

陪伴不是单方面的独角戏,而是双向的情感奔赴。

这种彼此之间的守护,成了一种默契又温暖的存在。


眼神的意义:一边聚焦内心戏,一边连接产品力


第二遍,不妨再仔细琢磨主角的演技。

相信看完这条片子,不少人都会被女孩的精湛演技打动,这离不开主角对于传神“眼技”的拿捏,将故事想输出的情绪细腻呈现。


我想荣耀手机深谙“眼技”之道,毕竟在广告圈靠“眼技”出圈的短片,早已屡见不鲜。

荣耀手机这条片子,让我想到华邑品牌数字营销曾联合丸美打造的案例,让梁朝伟代言丸美眼霜节,推出一则广告《眼》。

梁朝伟用3分钟眼戏与女性走心对话,上演会说话的眼睛。


无独有偶,新氧去年推出一则最短台词影片《行》,由张晨光老师跟素人单眼皮女孩同框演出。

老戏骨一个犀利的眼神,生动展现一个爸爸从犹豫到支持的态度转变。


正如达芬奇所说:“眼睛是心灵的窗户

眼睛是情绪最好的释放口,它可以**尽致地表达一个人的喜怒哀乐,流露出语言本身难以表达的细腻情感。有时候这种表现张力,远远超过台词或者其它肢体动作。

仅凭一个眼神,观众便能窥见一个人的内心活动,我想这也是荣耀选择“眼神”,来沟通主角内心戏的原因。

回到这部眼值大片上来,荣耀手机与新氧、丸美的创意有着异曲同工之妙,都在用一双眼睛讲故事。

荣耀融紧扣产品的核心功能——“注视铃声自动变小”,将“失陪”的洞察,转化为“眼神”语言。


通过小女孩眼睛的倾情演绎,辅以共鸣的失陪场景设置,击中受众的内心软肋。


当妈妈忙于工作无暇陪伴时,小女孩的困惑、纠结、无奈等,都在她的眼波里得到最好的注解。

就观赏性而言,这样的“眼技”勾勒出“话到舌间留半句”的观感,给观者留下一定的想象空间,引导受众聚焦女孩的内心世界,对其向往陪伴的心理感同身受。

就产品植入而言,有效避免台词的抢戏,将大众对于女孩眼神的关注,转移到对产品“注视”功能上,为后面产品角色的出镜做铺垫。

品牌的价值:不止发声号召,更要落到实处


第三遍,还可以再聊聊手机品牌的陪伴议题。

诚然,陪伴是一个老生常谈的话题。但这次荣耀手机,把陪伴讲出了新的温情。

这里边藏着荣耀手机的两点洞察——

一方面,在传统的观念中,但凡提到跟“科技”沾点边的品牌,总会让人联想到“理性”、“冰冷”的画面。

另一方面,手机本身就是一把双刃剑,当我们离不开手机工作时,缺少高质量的陪伴、缺乏有效的沟通等问题随之而来。


荣耀也在颠覆手机这样的刻板偏见,就像片子里的点题文案所写的那样:

有些守护,一个眼神就能做到

荣耀手机提出这句话,并非一次脱离产品的夸夸其谈,而是基于产品实力的有力号召。


从产品功能的角度分析,荣耀magic3系列实实在在发挥“守护”的功能。

得益于AI智慧感知技术,手机具有注视不熄屏,注视铃声就可以自动变小的特点,适用于因为陪伴家人不方便接电话的场景。


依托于荣耀magic3系列的功能,荣耀把产品拟人化为家庭成员的一份子,走心呈现女儿不喜欢妈妈被打扰一面,从行动上真正去践行「守护每一刻静好」的价值,将品牌温度落到实处。


在这个过程中,荣耀也通过赋予手机附加的亲情意义,顺理成章地将手机制造噪音的劣势,转化为无声陪伴的优势;同时弱化品牌的科技属性,加强自身与用户的情感连接。

写到最后——

营销社会议题本身,品牌不能光喊口号。

首先,挖掘议题与品牌话题的契合所在,寻求贴切的场景表达。

其次,要有效地解决社会问题,比如为特殊的社会群像提供切实的支持和解决方案,让品牌的发声变得更有说服力。

很显然,这一次荣耀手机除了洞察上直击人心外,它还在用有力的技术落地行动:基于品牌价值和社会议题的深度绑定,将产品跟用户的情感连接点植入到用户心中,唤醒受众对于陪伴问题的重视。

可以说,荣耀手机这回做到产品和营销的知行合一

-END-

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1015
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 0羽毛购买
荣耀的“眼技”,戳到我了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接