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碧桂园公益海报,文案太有创意了!
2021-11-29 14:47:06


印象中公益助农广告似乎都挺温馨煽情的。


像很多乡村带货海报,就是通过展示农民粗糙的手、孩子纯真的脸,让人情不自禁地想要伸出援助之手。

还有那张火遍某宝的“XX滞销,帮帮我们”,最初也是想通过展现农民的困境,来打动人心。

但最近刷到碧桂园的一组公益助农广告,却发现原来山野广告还可以拍得这么“摩登”。

以往,当我们提起农民与农村时,总是马上想到面朝黄土背朝天的质朴形象,更别说像李子柒镜头下的那般诗与远方,岁月静好了。

但如今随着90后村官、90后研究生的返乡,农村早已改变了以前的模样。有人通过电商平台,将蜂蜜输送到了千里之外的大城市;有人用科学技术,让贝贝南瓜的种植过程变得更可控……


另外,本广告片中,碧桂园还提出了一个「新农人」的概念,赞美新农人的到来,让乡村变得更年轻,让山野变得更摩登了。

以“新农人”为主角,碧桂园还拍摄了一组“代言人”大片,让他们把农产品当做饰品装饰在身上,为家乡振兴代言。

“坚硬的铠甲,是与荒山为伍的底气”
——2年前 他在荒山头种出了「核桃」


“让大家尝到甜头,是我的头等大事”
——3年前 她用电商平台为家乡「蜂蜜」打开销路


“堆叠的奖牌,是成功后对自己的嘉奖”
——3年前 他用科学技术让「贝贝南瓜」种植过程更可控


“如果屏幕是T台,要让豆子成为真正的红豆”
——1年前 她通过直播让更多人爱上家乡的豆子


“大地色的发饰,让美好在耳边开花”
——2年前 她开始用品牌的思路销售木耳


“肩上的勋章,让理想有了新的出头方向”
——3年前 他开始带领村民培育「香菇」致富


可以看到,海报最大的亮点在于,将农产品比作饰品,并赋予它们美好的意义,让人耳目一新。例如将南瓜比作成奖牌戴在胸前、将木耳比作成发饰别在耳边,不仅别具深意还巧妙地将淳朴的乡野气息与时尚感融合了起来。

同样,为助力农产品销售,碧桂园还曾邀请过当地老乡参与拍摄,上线好几组创意满满的趣味大片,实力演绎不一样的田间潮流。

“新潮吃瓜群众”肖像大片


这辈子就俩爱好
种种瓜听听秦腔


生活虽苦点累点
但笑还是要甜点


你们说的顶瓜瓜
我猜是这样的吧


甭管东西南北瓜
这瓜,我吃定了


撸起衣袖加油干
撩起衣兜笑灿烂


自娱自乐的事儿
谁还不在点行呢


“愿你依旧硬核”浪漫大片


嘴硬了一辈子
可心还是软的


种了半辈子核桃
能算半个鼻祖吗


你们年轻人说的“比心”
是不是这样

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这个土王冠
就当是给自己的加冕


以上两组海报创作思路相类似,都是将农民搬上镜头,以主推的农产品“贝贝南瓜”与“核桃”为道具,配以年轻活泼的文案,让农民们自己为自己代言。

别具一格的潮流画风,摆脱了“贩卖贫穷、博取同情”的公益套路,让印象中弱势质朴的帮扶对象变为了乐观可爱的主角,瞬间就抓住了观众的眼球,并进一步引发关注与讨论。

不过,这种为“农民”“新农人”拍摄摩登大片的创作形式,迎来的也并不全是赞美。有人认为摆拍痕迹太重,没有讲出农民的心声,达不到“扶贫助农”的效果等等。

你又是怎么看的呢?


-END-


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原来广告可以这么有趣!
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碧桂园公益海报,文案太有创意了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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