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国家出台「带货主播」职称标准,薇娅李佳琦“拿不到最高级”
2021-12-17 14:09:05


作者 | 杨佩汶

近日,人社部、中央网信办、国家广播电视总局联合颁布了《互联网营销网国家职业技能标准目录》。这算是继 2020 年后,人社部公布“网络营销师”正式成为新职业的另一个重要时刻。

早在去年 7 月,人社部就正式公布了“网络营销师”成为一门新兴职业,下设四个工种,其中就包含了“直播销售员”,这意味着“李佳琦薇娅”等主播们正式转正。

同时,也表明着“直播带货”这个才兴起不到 5 年的行业,成为“正规军”。

而近日最新颁布的“标准”,则是对“网络营销师”这一职业的技能要求、资质、等级、学历等方面做了详细的规定和阐释。

其中,选品员、直播销售员、视频创推员三个工种设五个等级,分别为:五级/初级工、四级/中级工、三级/高级工、二级/技师、一级/高级技师。

简单来说,就是主播也可以评职称了。

但若仔细研读职级评选要求,作为头部大主播的李佳琦和薇娅,却仅能评选为四级工/中级工。

到底怎么回事呢?

01  李佳琦、薇娅只配当“中级工”?

大多数人可能会觉得李佳琪、薇娅是直播带货的第一二名,是行业的翘楚,所以理应评为一级或者高级工;但根据这次“标准”的申报评选资格,俩人因为仅满足了“累计从事相关工作满 4 年(含)以上”这一个要求,所以只能被评为“四级/中级工”。

那如果要达到该工种的“天花板”需要达到什么标准要求呢?

首先,每一级职称都需要有相应的资格证书,需要完成规定的培训标准学时,取得结业证书,才能进入下一个阶段;

其次,在取得相应资格证书基础上,需要满足对应的工作年限;

最后,需要学历(大专以上)或者相关专业毕业证书等要求,才可加快晋升。

除此之外,这次颁布的标准还对不同工种在理论知识、技能要求上做了权重划分。

3~5 级工「重执行」,主要权重划分在基础知识和直播专业能力上;

1~2 级工「重管理」,更看重直播选品决策、营销策略、团队管理及培训。

从上述的条件中可以看出,一个主播是否专业及优秀,并非仅靠「粉丝量多少、卖货 GMV高低」等因素来做评判,而是从「职业道德、相关知识和技能要求」多个维度进行综合考量。

02 对“直播带货”有何影响?

这次的《职业技能标准目录》的提出,对整个直播带货行业有什么影响呢?

1) 职业规范化,加速直播行业快速发展


从 2015 年蘑菇街在电商行业内第一个做直播模式开始,到 2019 年直播电商元年,再到 2020 年疫情推动,直播电商推上风口。

过去的 6 年间,除了有李佳琦、薇娅、罗永浩、辛巴四大主播的爆发——每年直播间有过百亿GMV 的成绩,从今年开始,各个商家品牌的自播也爆发,双11 更是有 43 个品牌自播间成交额超 1 亿元。

由此可以看出,整个直播行业的快速发展,势必会带来直播带货等相关职业需求的快速增长。

目前市场上已经有不少 MCN 机构在开始培养主播的业务,其中罗永浩、辛巴、薇娅都已经在开始培养专业的带货主播,除了全品类带货主播,还会定向培养垂直品类的主播,做到更加专业化。

而此次将职业规范化,也是给从业者信心和指引,加速整个直播行业的快速发展。

2)严控质量,直播行业「生态」会更健康


过去的直播带货,出现过很多乱象现象,大众都有目共睹。卖假货、主播打擦边球,为节目效果脏话连篇、哗众取宠……让整个直播内容生态变得乌烟瘴气。

而本次提出的职业守则中,就有一条专门写道:严控质量。

这不仅对直播带货在「内容质量、商品质量」的把控上提出了更高的要求,同时也反映了在国家层面上,对整个直播带货生态的重视。

从直播带货内容上,运营社也观察到了很多创新的趋势:比如说佰草集的宫廷剧带货、欧珀莱打造的护肤科普直播,这些都是既保证了直播内容的质量,同时也完成了品牌商家的带货目标。

由此,「严控质量」是针对品牌、主播在直播内容规划上,提出的新挑战、新要求。

圆气文化创始人@赵圆圆 曾提出一个观点:不做直播的电商平台,没有未来。

可以预见,除了头部主播持续发力以外,未来在整个直播生态,至少还会在品牌自播、私域直播上会有进一轮的爆发。所以,整个行业急切需要更多专业化的人才加入。

而这次的职业规范标准,也是对从业人员提出了新的挑战和要求:合则上,反之则面临洗牌淘汰。

直播从“野蛮生长”到步入“正规军”,是整个行业的进步,同时也让大家对直播未来生态更有期待。

-END-

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