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从获量到转化,就怕你不用!|App Store新功能上线
2021-12-10 10:09:56

还记得米队长9月给大家讲的 iOS 15 发布后 APP Store 的重大更新点吗?在「App内活动」功能上线之后,12月8日,「自定产品页」和「产品页优化」的功能也正式上线了!

随着这两个新功能的上线,开发者可以通过不同的方式测试,寻找最适合自己产品的页面展示方式,或是吸引指定人群的产品页,以获得最高转化!

那么,接下来就米队长来给大家详细介绍这两个新功能吧!

01 功能介绍

自定产品页 


开发者可以创建多个版本的 App Store 产品页,以展示 App 内的不同功能或内容,从而用来吸引对应的潜在用户。并且,每个产品页都可以使用唯一的链,将特定受众定向到该页面。

而每个产品页都可以使用与默认产品页不同的截图、视频和文本,从而突出 App 内不同的功能或内容,一共可以创建35个测试页面

借助官方给出的例子或许能更好地理解:在营销广告中借助某个运动队来宣传,并将广告的链接设定为着重展示这个运动队的自定产品页。

自定产品页1.png



不过,值得注意的是,用户在 App Store 搜索 App 时,看到的仍是默认产品页,而自定产品页可能会出现在「Today」、「应用」等推荐页面当中。

产品页优化 

开发者可以在默认的 App Store 产品页中,尝试使用不同的 icon、截图和预览,对比它们的效果,从而推选出用户喜欢的页面。例如,你或许会发现,将 icon 改为其他样式能够提高转化率;又或者在截图中突出特定功能,能够有助于增加下载次数。

产品页优化.png


每次只能进行1个测试,每个测试可以有三种方案,而且测试周期最长 90 天,在发布新版本时也会自动终止测试。所以,建议开发者在测试前,先提前准备用户调研,然后进行特定元素的测试,这样就可以通过不同元素的数据对比,了解哪个元素更能产生效果了!

此外,以上两种功能都只适配于 iOS15、iPadOS15 或更高版本的 App Store,所以在用户覆盖范围上还是会有一定的限制的,但苹果爸爸也非常友好地在「App 分析」中会提供测试效果,大家可以在投放后参考提供的数据进行对比。

以下是两个功能的对比,大家可以更直接地对比了解产品:

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02 功能申请教程

「自定产品页」教程 

与 「App 内活动」一样,开发者仍需要通过申请加入 iTC 更新体验,才可以使用「自定产品页」的功能。目前只有「账户持有人」才有资格操作加入体验计划,如果之前创建过「App 内活动」则不需要再次申请

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加入iTC更新体验之后,进入「我的 App」,在左侧菜单栏中点击「自定产品页」选项,再点击「创建自定产品页」按钮即可开始创建。

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第一步:填写「参考名称」(参考名称指自定产品页的名称,此名称不会在自定产品页上显示),然后开发者可以选择创建新的「自定产品页」,或者复制现有版本的默认产品页,选择完点击「创建」即可。

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可以随时「创建」和「删除」自定义产品页,自定产品页被删除后,当用户访问该产品页的链接时,就会被自动定向到 App 的默认产品页了

第二步:填写详情信息,包括预览视频、截图和推广文本等,同时,页面也会针对该自定产品页自动生成一个 URL 链接。填写完点击右上角「存储」/「添加以供审核」进行保存或提交审核就完成啦!

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已经存储或提交审核的自定产品页会展示在「自定产品页」中。审核期间,无法对自定产品页进行修改,如需修改,需要取消提交,并在修改后重新提交

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审核成功后,开发者就可以利用特定链接通过邮件或是各大活动的渠道进行宣传,以吸引特定的用户。

「产品页优化」教程 

同样,该功能也需要加入 iTC 更新体验,才可以使用。加入iTC更新体验后,在左侧菜单栏中点击「产品页优化」选项,再点击「创建测试」按钮,即可开始创建。

图片1.png


第一步:设置测试组名称、测试方案数量,自定义流量分配比例,估计测试时长,以及本地化版本语言。

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  • 自定义流量分配比例

  • 即 App Store 应随机向多少比例的用户展示我们所选择定的测试产品页面。如下图,在一次测试中设置一个测试方案,如果选择了 50% 的流量比例,则所有访问 App 产品页的用户中会有 50% 看到测试方案,而每个方案将各分得 50% 的流量。

  • 估计测试时长

  • 即是选择产品页转化率的提升目标,可查看实现此目标预计所需的时长和展示次数。这个值基于 App 当前的表现数据(如每日展示次数和新增下载量)估算得出,仅供参考,不会影响测试。

设置好后,点击创建测试即可。

7.png


第二步:设置不同测试方案的详细信息。

创建测试方案时,除了系统自动拷贝原始产品页的元数据外,可以给每个方案设置不同的 icon、截图和视频预览。如果想要测试备选 icon,那么发布的 App 的二进制文件中必须包含 icon 的所有尺寸版本 (包括适用于 App Store 的 1024 x 1024 像素版本)。

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设置好所有素材后,就可以点击测试开始测试啦!

开始测试后不久,就可以查看产品页优化测试分析了。分析包括:每个方案的预计转化率、不同方案之间的转化率比较等。

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可以随时终止测试,但一旦终止便无法重新运行。如想启动需要重新创建测试,开始新一轮测试。另外,如果在测试运行期间提交了新的 App 版本,测试将自动终止

有量说                


新上线的「自定产品页」和「产品页优化」两大功能,前者能帮助开发者针对特定用户群体进行精准营销,后者则是让开发者可以通过测试不同的元数据,了解用户的喜好,从而优化产品展示页。从获量到转化,苹果爸爸都给你们铺好路了~还不赶紧搓搓小手用起来!

-END-

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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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