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App Store频繁调整,对从业者有哪些影响?
2022-02-23 17:37:34

近期,AppleApp Store 中进行了一系列测试,其中包括关键词、搜索结果的展示形式、自然搜索结果的排名等等。

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截至目前,部分测试已经回调,最终是否会全面上线我们不得而知,但从这几个调整我们可以看到 Apple 对 App Store 调整的方向,以此了解它们对开发者、营销人员的影响。

联想词调整带来的影响

搜索联想词的调整,是苹果在搜索关键词上的调整,调整之前,联想词是与搜索词相关的其他关键词;调整后,联想词是与搜索关键词相关的具体 App。

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当关键词与 App 的连接更加紧密时,会更有利于营销人员在 App Store 布局的营销活动——如何加强 App 与关键词的相关性来获得更靠前位置,以此增加 App 的曝光、获量。

提到相关性,就不可能绕过 Apple Ads 的广告投放,作为 App Store 生态内的搜索结果广告,它的广告展示、点击、转化等都与相关性息息相关。

如果简单的把这次调整理解为:相关性从 ASA 广告中扩展到整个 App Store。那么是否意味着 ASA 广告带来的流量会更加精准?广泛匹配和搜索匹配的用户也会更加精准?

由于此次苹果测试时间较短,我们并未得出明确的结论,但我们认为这种可能性是最大的。

搜索结果的展示形式

App 在 App Store 里搜索结果和 ASA 广告的展示形式,一般来说分为截屏、视频、文字、折叠等几种,这次的调整主要是将竖屏截屏的图片,由原来的 3 张增加到了 4 张。

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截屏数量的调整,意味着它增加了营销信息的承载量,能够让 App 更深度地触达用户,更有效地推动用户转化。

我们认为从去年年底至今,App Store 陆续上线 App 内活动、自定产品页、产品页优化等新功能,目的都是在为营销人员提供 App Store 营销的新功能,也越来越重视截屏、视频等创意素材对营销活动的重要性。

自然搜索结果排名

此前,在 App Store 的自然搜索结果中,前几位展示的会是排名靠前的 App,但此次调整后,在“游戏”关键词下将“时下畅销游戏”的精选专题排到了自然排名的第一位,在“单机游戏”关键词下,将“畅玩单机游戏”的精选专题排到了自然排名的第一位。

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对于自然搜索排名的调整,目前仍然存在没有回调,对于存在精选专题的关键词下排名靠前的 App 来说,这会在一定程度上影响获量,但是对更多优秀的 App 来说,这是利好的。

App Store 作为 iOS 生态中唯一的应用市场,一直都强调开发者需要提供优质的 App 和用户体验,也一直在为优质的 App 提供更多的曝光渠道。我们认为对于此次的调整,旨在推动开发者在 App 的开发、体验、运营上下功夫,打造更多的精品 App,营造更健康的 App Store 应用生态。

同时,我们也要注意到,在精选专题之前还有 ASA 广告位的存在,在精选专题出现之后,存在精选专题排名首位的关键词下,ASA 广告也许能够更好地获量。

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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