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最近喜欢的8句文案
2021-12-13 14:33:05

看文案就像听歌,开心时入耳,伤心时入心,其实是在听自己的心情。

文案的穿透力,千人千面,不同时间节点,喜欢的文案也不一样。

落笔之人的灵光一现,入眼之人的一拍即合。

如此。

01

我们哭着降临世界,

却可以笑着走向永恒。

出自央视《如果国宝会说话》。

央视这个综艺的文案,绝对是封神的。有人文,有力量,生动又有着浓厚的底蕴,着实惊艳。

这句文案,本身就让人共鸣,而如果再连上前面的文案一起看,才会发现沧海桑田——

青州佛造像沉睡千年,从它们的笑容和伤痕里可以想见,千年之前南北朝的乱世纷争中,颠沛流离的佛家弟子,正将伤痕化作悲悯,祈求出离现世苦难。这些雕塑当时驮负的,是万千澄明如泪的生命发愿。

你可能会问我,为什么人们不把这些碎片全部拼接,恢复它完美的样子,因为人们发现,在这些无数的疤痕中见到了—个又一个历史的细节,在这些星辰般的碎片里看到了人类在苦难中前行的脚步。

我们哭着降临世界,却可以笑着走向永恒。

02

深秋的枫树红如一团火,

我喜欢每天看它几眼,

就当给自己取暖了。

出自肯德基。

没错,还是肯德基的月末文案,不知怎么的,这种聊聊生活,聊聊时间,聊聊阴晴冷暖的文案,就是让人身心欢愉。

有种,我们不问世事,只谈风月的闲适。

世事皆纷扰,凡事绕身下。而世界的温柔,是迟来的善意和闪光的瞬间。这些瞬间的集合,便是人间值得。

那个不期而遇的人,

让我的心软得像一颗柿子。


多好呀,

每个起风的夜晚,

月光都为我们填平回家的沟壑。



03

冲洗过后,用盐把肉唤醒

然后加入少许白酒,让肉再醉过去

如果你羡慕本味儿主义者的舌头

那么烤鱼腩新鲜与入味的折中

有助于你登堂入室



出自《人生一串3》。

不得不说,这样的文案腔调,很《人生一串》,还是那个味儿。真的是美食不够,文案来凑。

那天看完第三季第一集后,我满脑子都是一句:朋友,多久没撸串了?

04

别让家成为暴力的庇护所

出自杜蕾斯反家暴文案。

这个必须赞,在每年 “国际消除家庭暴力日” 发布这种硬核文案,杜蕾斯已经是第三年了。

虽然杜蕾斯的借势文案,我们记得更多的是各种抖机灵玩内涵,偶尔还翻车,但每次做起公益热点也是决不含糊。

几句话就撕开了家庭暴力的面具,号召所有人面对家暴,不再沉默,不要自己骗自己,去勇敢反抗。

因为,“家暴远比我们想象的更为普遍”、“家暴不是家务事”。

05

有些守护,一个眼神就能做

这是荣耀Magic3基于来电注视铃声减弱功能,推出了的暖心短片。典型的科技+人文的方向,找到一个精准洞察,然后结合产品功能去铺开,执行还是很不错的。

这句文案则是点睛之笔,既升华情感,又突出了产品功能,有目的却也不失温度。

只是,我忍不住吐槽一下,这手机没其他功能了嘛,把这么一个鸡肋的功能玩得这么高级,真的是从产品出发的,还是从创意出发的?

06

郑重声明

针对表示只喝茅台不喝江小白的用户

我们一时不知道该先羡慕您

还是羡慕茅台


出自江小白。

近段时间,最亮眼的社交刷屏文案,当属江小白在10周年生日发布的“郑重声明”,从当天0点开始在微博连续发布100张声明海报,迅速登上了微博热搜榜第一名。

文案不仅回应了之前对他们的所有质疑,还展现出了和谐温暖的企业文化以及自己的品牌态度。幽默、自嘲,但肉眼可见的用心。

虽然并不是每句文案都是精品,但贵在量大,100张啊,视觉冲击拉满。完美诠释了,土到极致就是潮,大力出奇迹。

最关键的,不在于文案是怎么写的,写得怎么样,而是这个策略本身就赢了,知道要写什么,更知道为什么而写。


07

即使你忘了自己,我不会忘了你

或许是从忘了自己开始

忘了有食欲的感觉

忘了有些事曾经很简单

忘了属于自己的下午茶

忘了还是会爱美

忘了车里的镜子只看自己

忘了对皱纹的敌意

忘了其实不爱运动

忘了一觉到天亮的感觉

比起宝宝,我更想看看你

即使你忘了自己,我不会忘了你

出自华为《多个角度,多份爱》

华为这支短片,以观察者视角,把注意力集中在妈妈身上,记录了所有女性在孕育期逐渐变成妈妈的过程。开篇文案 “女人变成妈妈,或许是从忘记自己开始” 一出,我就知道这个洞察肯定会让妈妈们破防。

然后我去各大平台看了看评论,果然,许多人看红了眼眶,直接泪崩了。

也难怪,这个片子感情细腻,细节充分,场景真实。而且品牌方是站在理解的角度说出了妈妈们的心声,经历过的很难不被打动,就算是没经历过的女性我相信也能产生共鸣。而华为P50的主要受众,就是女性。

08

There’s much more truth that you are blind to...

最后,还是老规矩,来个泰国广告。

一个来自泰国Vizer监控摄像的广告。全片都没有几句台词,却抓人入戏,引人泪目,让人深思。


我们经常充满偏见,只愿意相信自己看到的或想象的,偏执的认为那就是真相。但现实是,偏见往往会蒙蔽双眼,真相也许不是我们看到的那样,甚至与我们所想完全相反。

这就是泰国广告的厉害之处:搞笑,可以让人忍不住哈哈大笑;感人,能让人不受控制的落泪,陷入沉思……

-END-

木木老贼
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