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《王者荣耀》:与大众玩家,不止于“娱乐”的羁绊
2022-01-10 20:09:18



游戏和玩家是怎样一种关系?

放在几年前,这或许是明知故问。游戏,与玩家理所当然分属施受双方。游戏提供娱乐,玩家消费娱乐,双方以“娱乐”为核心而相聚,这早被归入常识之列。


但如今,事情正在起变化。在游戏已成时代娱乐的今天,前所未有的庞大玩家群体,不仅为游戏带来了前所未有的机遇,更带来了前所未有的挑战。面对亟待被看见、被发掘的广阔需求,亟需被照顾、被满足的细分体验,为“娱乐”而生的游戏,是否还能在迈入大众和日常范畴后,仅仅停留在“消遣”层面?


答案显然是否定的。日常化从不意味着抱令守律。责任之外,游戏所能承载的,也理应比一衣一钵更广更深。由是,近年来,行业纷纷试水“联动”,以求夯实产品内容,加重品牌砝码,提升游戏之于玩家的影响力。


但《王者荣耀》告诉你,这还远远不够。这个行业优等生,用六年时间,上出了三堂公开示范课:藉由“共创”所兼容并包的文化承载、科技赋能以及IP开拓,它正一步步确立起一种全新的“游玩”关系——不仅是字面意义的“游玩”体验,更是“游戏”和“玩家”的关系——从而尝试赋予其远超游戏的意义。


1|第一堂课:文化、专业与情感


娱乐之外,玩家最需要的是什么?排在第一位的答案,极有可能是文化。


需要指出的是,作为数字产品的游戏,本就有着汲取融合多元文化的天然优势。这样的优势及带来的利好,也令许多厂商纷纷投入其中。据《2021中国自研游戏IP研究报告》,当前国内TOP50自研游戏超半数参与文化领域布局。其中博物馆、音乐戏曲、非遗、古建筑等文化联动最为热门。


但“做得到”,并不意味着“做得好”。文化联动,看似简单,但想要形成1+1远大于2的合力,必须同时深刻理解玩家群体与文化本身。那么,不妨让我们先从两款皮肤说起。


第一款,是近期上线的《王者荣耀》孙悟空皮肤。这款皮肤甫一上线,便引发了刷屏热潮——它惟妙惟肖再现了86版《西游记》中腾云驾雾的“行者”形象,甚至连同《云宫迅音》的配乐,以及李世宏的配音,都一并奉上,令人瞬间穿越童年时代。



这无疑击中了整整一代中国人。然而行者皮肤,却并不止“集体回忆”那么简单。它巧妙地将国之重器——“中国天眼FAST望远镜”从宇宙中采集的脉冲星声音,加工融入了35年前的音乐中,让现代与古代的天宫浪漫,浑然一体。


第二款,则是《王者荣耀》新近预告的六周年“庄周”皮肤。这则是款尚未正式推出,便引得玩家热情高涨的皮肤。水墨描绘的山河画卷之中,庄周驭琴而来,一曲高山流水,叹遍天下知音。之于如今崇尚国风的年轻群体,可谓正中心门。


而这也并非是单纯的“新国风”。从直观视听角度的《高山流水》曲调,到意境层面的伯牙子期典故,再到需要玩家自行探究的古琴号钟及其渊源,它所对外传递的文化印记,不仅丰富生动,且层层深入,曲径通幽。


皮肤潜藏的奥妙甚至不止于此。庄周出场时的水墨画卷,是由中国艺术研究院国家一级美术师刘波执笔指导,弹奏的《高山流水》,则是由国家级非遗古琴艺术代表性传承人林晨亲自演奏,并在动画呈现上进行了指法编订。


文化的传承,建立在有典有据的说服力上,更建立在情感的流动与共鸣之上。基于对年轻群体文化及情感需求的洞察,在精巧的皮肤上雕刻专业,于广袤的大众制造共鸣,正是《王者荣耀》投身文化场域的制胜法宝。


“孙行者”一条官宣微博,获赞超20万,相关话题斩获3.7亿阅读量。“高山流水”官宣后,十个小时便获赞近4万,古琴“号钟”成为玩家间的热门话题。这同样是《王者荣耀》过去几年来基于文化联动的成就缩影——在此之前,它推出的主题皮肤,传统如京昆越等戏曲文化、故宫、敦煌等物质文化遗产及书法、舞狮、刺绣等非遗文化,现代如航空航天、国民记忆……可谓无所不包,又次次突破圈层。


可以说,藉由皮肤这一“文化大观园”的简明载体,游戏本身完成了从娱乐品到文化品的蜕变。而游戏与玩家的关系,更不再局限于娱乐范畴,而有了真正的精神羁绊。


2|第二堂课:科技、实用与探索


如果说《王者荣耀》的文化联动,尚属于行业常规,那么基于技术联动的“硬核”做派,则展现出了它更强的包容与转化能力。


今年8月,《王者荣耀》宣布与吉利汽车旗下广域铭岛展开战略合作,双方决定以王者用户喜闻乐见的“鲁班大师”角色为牵引,推广工业互联网平台与“中国智造”。


为什么这么做?工业互联网,是促进工业企业数字化转型的关键一环,但多数传统企业,对这一新兴概念并没有清晰的了解与认知,也因此阻碍了自身走向“智造”的突围之路。


《王者荣耀》站了出来。作为一款用户基数极大的数字IP,它的确有能力以更通俗、快捷乃至实用的方式,向大众传达艰涩的前沿概念。更何况,《王者荣耀》这一次的选择,不仅惠及行业,而且还很“实用”。


是的,实用。以C2M(用户直连制造)为切入点,推出联名IP产品,正是在实用性的基础上,一举打通了行业与大众用户的认知——而这,可谓是《王者荣耀》穿透制造业本身,对拥有“汽车用户”和“游戏玩家”双重身份的用户群体,再一次的生活需求洞察。


但具开拓性的联动还不仅限于此,延续着技术联动的思路,《王者荣耀》甚至一路迈向了真正的科研探索。


游戏又何以能参与科研?其实硅谷早已认定电子游戏本就是科学研究的理想训练场。作为真实世界的缩影,它不仅更纯净克制,同时还能收集更多样本,成为大数据研究的最佳助力。基于此,Unity游戏引擎甚至参与到了美国航空航天制造商的战略合作中,赋能其物理技术方面的研发应用。


而《王者荣耀》则成了国内的先行者。2020年,它与腾讯人工智能实验室(AI Lab)联合建立起“开悟”平台,并将一系列核心机制,包括标准接口、脱敏的测试数据、评估工具和计算集群等,在平台中悉数开放,为科研人员提供技术与资源支持。


如今,“开悟多智能体强化学习大赛”已在高校中成功举办两届,这个开放的平台,已是北大、清华、电子科大等近20多所顶尖高校学子的“算法PK场”与“AI试验场”,并且有望为更多的科研人员进行课题研究贡献出力量。


所以你看到了,娱乐和文化之外,《王者荣耀》再次打造出了一批真正高精尖的科技“玩家”。让“游戏的人”(赫伊津哈语)突破行业,引领潮流,勇立浪头。而这当然不会是区区“玩家”二字这么简单。


3|第三堂课:让每个人参与和见证改变


但也许,双重身份,存在于每一个人身上。人人都始于最原初的那个玩家身份,而后才裂变成文史爱好者、科研学者、商人与用户……他们也并不止于消费,同时更是创造者本身。


《王者荣耀》再次敏锐洞察到了这一点。今年5月,它正式提出了“IP共创计划”。这是一个庞大的矩阵式联动规划,它包含了三大层面,分别是专业共创、行业共创与用户共创。


实际上,联手专家,打造更考究、更值得推敲、传承中国文化的“专业共创”,与通过广泛的行业共创,以王者大IP为各行业带来增益的“行业共创”,在我们此前两部分的讲述中,已经锋芒毕现,但“用户共创”,才是《王者荣耀》真正的核心所在。

要知道,在此之前,UGC(用户生产内容)只存在于开放性、漫无主题的互联网社区当中,而对于一款成熟的IP产品而言,PGC(专业生产内容)才是公认的可靠路径。


然而专业制造固然可靠,却难免固化思维与路径依赖,更为生动的创造力永远隐藏在最大众的用户中,现在,《王者荣耀》下定决心将它们一一调动出来。


于是,继全程由玩家自主设计并投票选出的“源梦系列”皮肤后,又有了“用户共创营地”。玩家不仅能参与英雄、皮肤的共创,甚至也能为玩法贡献奇思妙想;而“风物志大赛”等创作活动,则将更多的人和作品形态一同席卷进来,无论是音乐、舞蹈、美设计,亦或是视频、小说创作,在这里都能有一席之地。



今年5月,首个由玩家全程参与的“五五重塑共创英雄”梦奇全新上线,约530万玩家接受邀请,参与了英雄的重做决策,三个充满想象力的补充设定在共创中脱颖而出。


这之后,“姜子牙”共创重塑召集令全面发布,甄姬“冰雪圆舞曲”皮肤藉由共创确定的优化方案也一锤定音,玩法、原画、特效、台词、语音……《王者荣耀》将创造美好的权力,交到了玩家手中,也收获了更多来自玩家的归属感。


与此同时,《王者荣耀》依然期盼和呼吁着更多玩家的参与。纵然这是个庞大的量级,纵然《王者荣耀》在这样的基础上,要开发的潜力,不仅包括玩家,也必须包括自身。


但这样的考验,正充满开拓者的情怀和乐趣。在平等开放的基础上,每道才华都有可能被实现,在罕有人迹的道路上,每个点子都可能通往星辰大海,而在与《王者荣耀》共同扶持、共同成长的旅程中,每一个人,都能参与和见证点滴改变。


前方或许是冒险,但冒险更值得尊重。进一步说,如果说腾讯的愿景,是成为一家受人尊重的公司,那么《王者荣耀》的愿景也许正是,成为一款受人尊重的游戏,甚至——远远超越于游戏,并因之汲取亿万智慧,惠及所有玩家,承载更多情感与价值,从而让“王者”这个IP,与每个人的生活,都互嵌至深。


到那时,“游戏”与“玩家”的关系,也必将产生更深刻、也更有益的改变。“游玩”也必将摆脱字面含义,成为是一种更自由、更具创造性的体验。

游戏陀螺
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